Spotify avslører forsinkelser med Music Pro—plateselskaper mangler fortsatt nøkkelavtaler

Spotifys lenge etterlengtede Music Pro superfan-nivå står overfor nye hindringer, da konsernsjef Daniel Ek i går under en lederbriefing ved Stockholms hovedkvarter avslørte at selskapet fortsatt trenger "partnere til å komme til bordet".

Nivået, som koster $18 USD per måned, var forventet å lanseres i 2025 med tidlige konsertbilletter, AI-remiksverktøy og høyoppløselig lyd, men lisensieringsgap med store rettighetshavere fortsetter å forsinke utrullingen.

Hvorfor det er viktig:

Superfan-økonomien representerer strømmingens neste vekstgrense ettersom abonnentveksten på plattformen avtar.

Revenue potential: Goldman Sachs projects $4.5 billion superfan market opportunity by 2030.
Industry pressure: Universal and Warner already renewed Spotify deals expecting higher-tier launches.
Competition risk: Apple and Amazon exploring similar premium offerings for 2025.

Mellom linjene:

Eks kommentarer signaliserer at pågående forhandlinger med Sony Music og uavhengige distributører fortsatt er uløste.

"Vi er ikke avhengige av det for vekst, men vi ønsker å få det til," sa Ek, og tonet ned tidspresset samtidig som han understreket den strategiske viktigheten.

Nølingen gjenspeiler dypere bransjespenninger om hvem som kontrollerer superfan-monetisering – plattformer eller artister direkte.

Hva superfans faktisk ønsker

Ek erkjente at mens Spotify fokuserer på høyoppløselig lyd og billetter, prioriterer superfans artisttilgang og fellesskapsfunksjoner.

"Hvis du er en artist og har en stor fanbase, ønsker du faktisk å snakke med dem også," sa han, og antydet skalerte kommunikasjonsverktøy utover dagens tilbud.

AI-virkelighetssjekken:

Leder for artist- og bransjepartnerskap, Bryan Johnson, avviste frykten for AI-musikk, og uttalte at Spotify ser "uendelig lite forbruk av fullt AI-genererte spor."

"Det er ingen utvanning av royalty-potten av AI-musikk," la Johnson til, og motsa bransjens bekymringer om syntetisk innhold som flommer over plattformene.

Ek inntok et filosofisk standpunkt til AI-kreativitet, sammenlignet det med videogenereringsverktøy og stilte spørsmål ved tradisjonelle definisjoner av kunstnerskap.

I tall:

$5.99 additional monthly cost for Music Pro tier over $11.99 Premium
20-30% of subscribers expected to upgrade within 2-3 years (UMG projection)
263 million current Premium subscribers globally as of Q4 2024
13% potential streaming revenue uplift by 2030 from superfan monetization

Hva er neste:

Forhandlinger med rettighetshavere

Sony Music forblir den største motstanderen for Music Pro-lisensiering, og uavhengige distributører krever også nye avtaler for remiksfunksjoner.

Konkurrentenes svar

Apple Music og Amazon Music utvikler rivaliserende superfan-tilbud, som potensielt kan lanseres før Spotify hvis lisensieringen løses raskere.

Wrapped 2025-press

CPO Gustav Söderström innrømmet at 2024s Wrapped møtte enestående kritikk til tross for rekordhøy engasjement, og lovet "det beste det noensinne har vært" for 2025.

Konklusjonen:

Spotifys superfan-strategi står overfor den samme utfordringen som har plaget strømming i årevis – å få alle interessenter til å samordne seg om verdifordeling.

Inntil plateselskapene blir enige om superfan-økonomien, bør artister og managere utvikle direkte-til-fan-strategier uavhengig av plattformnivåer.