Apple Music Samenwerkende Afspeellijsten voor Organische Promotie

Hoe Samenwerkende Afspeellijsten Werken op Apple Music

Apple Music introduceerde samenwerkende afspeellijsten met iOS 17.3, waarmee meerdere gebruikers samen een gedeelde afspeellijst kunnen samenstellen. Abonnees kunnen vrienden of fans uitnodigen om deel te nemen aan een afspeellijst via de Samenwerken-knop (naast het downloadpictogram) en iedereen die is uitgenodigd kan nummers in real-time toevoegen, verwijderen of herschikken.

Gebruikers kunnen zelfs op nummers reageren met emoji's, waardoor de luisterervaring interactief wordt. Deze functie, die aanvankelijk werd getest in de iOS 17.2 beta, wordt volledig uitgerold begin 2024. Alle deelnemers hebben een Apple Music-abonnement nodig om bij te dragen, en samenwerkende afspeellijsten zijn beschikbaar in de meeste regio's (met enkele uitzonderingen per land volgens de documentatie van Apple).

Rol in Organische Muziekpromotie

Samenwerkende afspeellijsten openen nieuwe kansen voor organische promotie door passieve luisteraars actieve deelnemers te maken. Wanneer artiesten of labels een samenwerkende afspeellijst maken, nodigen ze fans uit om bij te dragen, wat een gevoel van gemeenschap en persoonlijke betrokkenheid bij het succes van de afspeellijst bevordert. Dit soort betrokkenheid kan ertoe leiden dat luisteraars de afspeellijst delen met hun eigen netwerken, waardoor het bereik organisch wordt vergroot zonder betaalde advertenties. Elke keer dat een fan een nummer toevoegt of reageert met een emoji, genereert dit sociale buzz en houdt de afspeellijst dynamisch en relevant.

Strategieën voor Artiesten en Labels om Samenwerkende Afspeellijsten te Benutten

Door Fans Samengestelde Afspeellijsten

Nodig fans uit om hun favoriete nummers (inclusief de nummers van de artiest) rond een thema toe te voegen. Bijvoorbeeld, een indieband zou een afspeellijst 'Road Trip Jams met [Band Naam]' kunnen starten en fans vragen om nummers toe te voegen die hen aan de band of een recent concert herinneren. Dit betrekt niet alleen bestaande fans, maar introduceert ook de muziek van de band aan nieuwe luisteraars die de samenwerkende afspeellijst verkennen.

Samenwerking Tussen Artiesten

Meerdere artiesten (of een label's roster) kunnen samen een afspeellijst samenstellen. Door samen te werken met een muzikaal vergelijkbare artiest om een gezamenlijke afspeellijst te creëren, benut elke artiest de fanbase van de ander. Bijvoorbeeld, twee popzangers kunnen een 'Summer Vibes Collab Playlist' samenstellen waarin ze beide nummers toevoegen die ze leuk vinden (inclusief elkaars nummers).

Themawedstrijden en Campagnes

Gebruik samenwerkende afspeellijsten in sociale media campagnes. Een artiest of label zou een wedstrijd kunnen aankondigen waarbij fans nummers aan een afspeellijst toevoegen voor een kans om merchandise of concerttickets te winnen. Bijvoorbeeld, 'Help Ons de Ultieme Workout Afspeellijst te Bouwen' – fans voegen hun beste workoutnummer toe samen met de nieuwe single van de artiest.

Emoji's en Feedback

Maak gebruik van de emoji-reactiefunctie. Artiesten kunnen volgen welke nummers (of hun eigen nummers) in de samenwerkende afspeellijst veel 👍 of ❤️ reacties krijgen. Dit biedt snel inzicht in de voorkeuren van fans. Een artiest kan opmerken dat een van hun oudere nummers veel reacties krijgt in de door fans samengestelde afspeellijst – een signaal dat het nummer nog steeds aanspreekt.

Benadrukken van Bijdragen van Fans

Erken en deel wat fans toevoegen. Een artiest zou wekelijks een shout-out op sociale media kunnen doen, waarbij een paar nummers (en de fans die ze hebben toegevoegd) uit de samenwerkende afspeellijst worden genoemd. Deze erkenning moedigt meer fans aan om mee te doen (voor een kans om genoemd te worden) en toont oprechte waardering.

Case Studies en Voorbeelden van Succes

Apple Music & NBA's 'BASE:LINE' Afspeellijst

Apple Music zelf heeft samengewerkt met de NBA om BASE:LINE te creëren, dat wordt beschreven als een samenwerkende afspeellijst die onafhankelijke artiesten in de schijnwerpers zet. Hoewel BASE:LINE wordt samengesteld door Apple Music en de NBA (en niet openstaat voor alle fans), toont het Apple's omarming van samenwerkende curatie voor promotie. Onafhankelijke artiesten kunnen nummers indienen voor een kans om te worden opgenomen, en de afspeellijst krijgt zichtbaarheid via de platforms van de NBA en Apple.

Campagne voor Fan Samenwerking

Toen de samenwerkende functie werd gelanceerd, nodigden sommige indieartiesten onmiddellijk fans uit om afspeellijsten op te bouwen. Gebruikers op Reddit's r/AppleMusic deelden bijvoorbeeld links naar samenwerkende afspeellijsten om favoriete nummers uit verschillende genres uit te wisselen. Een opkomende popartiest maakte hier gebruik van door een 'inspiraties en nieuwe ontdekkingen' samenwerkende afspeellijst te starten: ze voegden hun nieuwste single toe en vroegen vervolgens fans op Twitter en Instagram om een nummer toe te voegen dat ze leuk vonden.

Vergelijkende Les van Spotify

Voordat Apple Music deze functie had, werden de samenwerkende afspeellijsten van Spotify gebruikt in muziekmarketing – bijvoorbeeld, EDM-artiesten creëerden samenwerkende afspeellijsten voor fans om workout- of party-nummers toe te voegen, waarbij ze hun eigen nummers verspreidden. Nu Apple Music vergelijkbare functionaliteit ondersteunt, zijn artiesten zoals countryzanger Parker McCollum begonnen hetzelfde te doen op Apple: bijvoorbeeld een 'Fan Favorites by Parker & Friends' afspeellijst die zowel op Spotify als Apple Music te zien is.

Samenwerkende Afspeellijsten vs. Andere Methoden voor Organische Groei op Apple Music

Redactionele Afspeellijsten (Top-Down Curatie)

De redactionele afspeellijsten van Apple Music worden samengesteld door het team van Apple en kunnen de streams van een nummer enorm verhogen. Echter, om hierin terecht te komen is competitief en vereist vaak labelpitching of buzz. Samenwerkende afspeellijsten daarentegen zijn gebruikersgedreven en direct in de controle van een artiest om te creëren.

Algorithmische Aanbevelingen & Persoonlijke Mixen

Apple Music biedt gepersonaliseerde mixes en gebruikt algoritmes om nummers aan gebruikers aan te bevelen. Dit zijn een andere vorm van organische blootstelling – als veel luisteraars een nummer aan hun bibliotheek of afspeellijsten toevoegen, kan Apple's algoritme het aan meer gebruikers met vergelijkbare smaken tonen. Samenwerkende afspeellijsten kunnen deze cyclus voeden: als een nummer vaak wordt toegevoegd aan verschillende samenwerkende afspeellijsten en vaak wordt afgespeeld, geeft dat een signaal van populariteit.

Setlists en Live Integratie

In het late 2024 introduceerde Apple Setlists, waarmee artiesten hun concertsetlist kunnen omzetten in een Apple Music afspeellijst. Dit is een methode voor organische promotie die is gekoppeld aan live evenementen: na een show kunnen fans de exacte set opnieuw beleven via een afspeellijst, en degenen die de show hebben gemist kunnen een stukje ervan ervaren.

Apple Music voor Artiesten Tools

Apple biedt promotionele tools zoals mijlpaalgraphics en de mogelijkheid om songteksten of clips rechtstreeks naar sociale media te delen. Deze zijn nuttig voor organische sociale promotie – ze moedigen fans aan om nummers op Apple Music via externe kanalen te bekijken. Echter, ze zijn eenrichtingscommunicatie (artiest-naar-fan).

Afspeellijsten van Derde Partijen

Apple Music staat sommige derde partijen toe om openbare afspeellijsten te hebben. Opgenomen worden in een van deze kan organische promotie zijn – bijvoorbeeld, een populaire workoutblog kan een Apple Music afspeellijst hebben en een nummer van een indieartiest opnemen. Samenwerkende afspeellijsten kunnen worden gezien als een artiest die hun eigen 'mini curator netwerk' creëert, waarbij elke deelnemende fan als een curator fungeert die nummers toevoegt.

Geraadpleegde Bronnen