Streamingabonnementen bereiken piek: Groei muziekinkomsten stagneert

De nieuwste gegevens van Edison Research onthullen een aanzienlijke verschuiving in de Amerikaanse audioconsumptiegewoonten, waarbij het bezit van meerdere abonnementen sinds 2022 is gedaald van 13% naar slechts 6%.

De bevindingen duiden erop dat de muziekindustrie in volwassen markten mogelijk "piekstreaming" heeft bereikt, waardoor labels en platforms gedwongen worden hun groeistrategieën te heroverwegen nu de acquisitie van abonnees vertraagt.

Waarom dit belangrijk is:

Deze consolidatie van abonnementen bedreigt de omzetgroei die de decennialange streamingboom van de industrie heeft gevoed.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

In cijfers:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Tussen de regels door:

De daling weerspiegelt een bredere economische angst over discretionaire uitgaven.

Aangezien de meeste platforms identieke muziekcatalogi aanbieden, zien consumenten weinig waarde in het onderhouden van meerdere abonnementen wanneer één dienst toegang biedt tot vrijwel dezelfde inhoudsbibliotheek.

De verschuiving dwingt platforms om te concurreren op gebruikerservaring, exclusieve inhoud en ecosysteemintegratie in plaats van catalogusgrootte – een fundamenteel ander concurrentielandschap.

Industrieel precedent

Pioniersmarkten voor streaming zoals Zweden en Noorwegen vertonen vergelijkbare patronen.

Ondanks dat analisten al jaren "piekstreaming" voorspelden, handhaafden beide landen de groei door prijsverhogingen in plaats van abonneesuitbreiding, wat een weg voorwaarts suggereert voor Amerikaanse platforms.

Wat nu:

Platformstrategieën

Verwacht agressieve prijsverhogingen nu platforms prioriteit geven aan omzet per gebruiker boven abonneegroei.

Diensten zullen waarschijnlijk extra inhoud bundelen, zoals audioboeken, podcasts en video, om hogere prijzen te rechtvaardigen en churn te verminderen.

Gevolgen voor artiesten

Stagnerende abonneegroei betekent dat de totale streaminginkomstenpool natuurlijke grenzen kent.

Artiesten moeten diversifiëren buiten streaming naar directe fanmonetarisatie, merchandise en alternatieve inkomstenstromen, aangezien de uitbetalingen per stream stagneren.

De kern:

De streamingboom die de muziekindustrie heeft getransformeerd, komt in zijn volwassen fase.

Succes vereist nu het maximaliseren van de waarde per klant in plaats van pure abonneesacquisitie – een fundamentele verschuiving die zal bepalen hoe labels, artiesten en platforms groeistrategieën benaderen.