Spotify onthult vertragingen Music Pro—Labels missen nog steeds belangrijke deals

Spotify's langverwachte Music Pro superfan-laag staat voor nieuwe obstakels, aangezien CEO Daniel Ek gisteren tijdens een directiebriefing op het hoofdkantoor in Stockholm onthulde dat het bedrijf nog steeds "partners nodig heeft om aan tafel te komen".

De laag van $18 USD per maand zou in 2025 worden gelanceerd met vroege concerttickets, AI-remixtools en hi-res audio, maar licentiekloven met belangrijke rechthebbenden blijven de uitrol vertragen.

Waarom het ertoe doet:

De superfan-economie vertegenwoordigt de volgende groeifront van streaming nu de abonneegroei van platforms vertraagt.

Revenue potential: Goldman Sachs projects $4.5 billion superfan market opportunity by 2030.
Industry pressure: Universal and Warner already renewed Spotify deals expecting higher-tier launches.
Competition risk: Apple and Amazon exploring similar premium offerings for 2025.

Tussen de regels door:

De opmerkingen van Ek duiden erop dat de lopende onderhandelingen met Sony Music en onafhankelijke distributeurs onopgelost blijven.

"We zijn er niet van afhankelijk voor groei, maar we willen het wel laten gebeuren," zei Ek, waarmee hij de tijdsdruk bagatelliseerde en tegelijkertijd het strategische belang benadrukte.

De aarzeling weerspiegelt diepere spanningen in de industrie over wie de superfan-monetarisering controleert—platforms of artiesten direct.

Wat superfans echt willen

Ek erkende dat hoewel Spotify zich richt op hi-res audio en tickets, superfans prioriteit geven aan artiestentoegang en communityfuncties.

"Als je een artiest bent en je hebt een grote fanbase, dan wil je ook echt met hen praten," zei hij, zinspelend op geschaalde communicatietools die verder gaan dan de huidige aanbiedingen.

De AI-realiteitscheck:

Hoofd artiesten- en industriepartnerschappen Bryan Johnson wuifde AI-muziekangsten weg en stelde dat Spotify "oneindig kleine consumptie van volledig AI-gegenereerde nummers" ziet.

"Er is geen verdunning van de royalty-pot door AI-muziek," voegde Johnson toe, wat de zorgen van de industrie over synthetische inhoud die platforms overspoelt, tegenspreekt.

Ek nam een filosofisch standpunt in over AI-creativiteit, vergeleek het met tools voor videogeneratie en zette vraagtekens bij traditionele definities van artiestschap.

In cijfers:

$5.99 additional monthly cost for Music Pro tier over $11.99 Premium
20-30% of subscribers expected to upgrade within 2-3 years (UMG projection)
263 million current Premium subscribers globally as of Q4 2024
13% potential streaming revenue uplift by 2030 from superfan monetization

Wat nu?

Onderhandelingen met rechthebbenden

Sony Music blijft de grootste tegenstander voor Music Pro-licenties, waarbij onafhankelijke distributeurs ook nieuwe overeenkomsten nodig hebben voor remixfuncties.

Reacties van concurrenten

Apple Music en Amazon Music ontwikkelen concurrerende superfan-aanbiedingen, die mogelijk eerder dan Spotify worden gelanceerd als de licenties sneller worden opgelost.

Wrapped 2025 druk

CPO Gustav Söderström gaf toe dat Wrapped 2024 ongekende kritiek kreeg ondanks recordbetrokkenheid, en beloofde "het beste ooit" voor 2025.

Conclusie:

Spotify's superfan-strategie staat voor dezelfde uitdaging die streaming al jaren teistert—alle belanghebbenden op één lijn krijgen over waardeverdeling.

Totdat labels overeenstemming bereiken over de superfan-economie, moeten artiesten en managers direct-naar-fan strategieën ontwikkelen, onafhankelijk van platformlagen.