Współprace na Apple Music dla organicznej promocji

Jak działają współprace na Apple Music

Apple Music wprowadziło współprace na playlistach w wersji iOS 17.3, umożliwiając wielu użytkownikom wspólne kuratowanie playlisty. Subskrybenci mogą zapraszać przyjaciół lub fanów do dołączenia do playlisty za pomocą przycisku Współpraca (obok ikony pobierania), a wszyscy zaproszeni mogą dodawać, usuwać lub zmieniać kolejność utworów w czasie rzeczywistym.

Użytkownicy mogą nawet reagować na utwory za pomocą emotikon, co sprawia, że doświadczenie słuchania jest interaktywne. Ta funkcja, początkowo testowana w wersji beta iOS 17.2, została w pełni wdrożona na początku 2024 roku. Wszyscy uczestnicy muszą mieć subskrypcję Apple Music, aby móc wnieść swój wkład, a współprace na playlistach są dostępne w większości regionów (z kilkoma wyjątkami krajowymi według dokumentacji Apple).

Rola w organicznej promocji muzyki

Współprace na playlistach otwierają nowe możliwości organicznej promocji, przekształcając pasywnych słuchaczy w aktywnych uczestników. Kiedy artyści lub wytwórnie tworzą współpracującą playlistę, zapraszają fanów do współpracy, co sprzyja poczuciu wspólnoty i osobistego zaangażowania w sukces playlisty. Tego rodzaju zaangażowanie może prowadzić do tego, że słuchacze będą dzielić się playlistą ze swoimi sieciami, organicznie rozszerzając jej zasięg bez płatnej reklamy. Za każdym razem, gdy fan dodaje utwór lub reaguje emotikonem, generuje to szum społeczny i utrzymuje playlistę dynamiczną i aktualną.

Strategie dla artystów i wytwórni w wykorzystaniu współpracujących playlist

Playlisty tworzone przez fanów

Zaproś fanów do dodawania swoich ulubionych utworów (w tym utworów artysty) wokół określonego tematu. Na przykład, niezależny zespół mógłby rozpocząć playlistę 'Road Trip Jams z [Nazwa Zespołu]' i poprosić fanów o dodanie utworów, które przypominają im o zespole lub o ostatnim koncercie. To nie tylko angażuje istniejących fanów, ale także wprowadza muzykę zespołu do nowych słuchaczy, którzy eksplorują współpracującą playlistę.

Współpraca między artystami

Wielu artystów (lub roster wytwórni) może współtworzyć playlistę. Współpracując z muzycznie podobnym artystą w celu stworzenia wspólnej playlisty, każdy artysta korzysta z bazy fanów drugiego. Na przykład, dwóch piosenkarzy pop mogłoby stworzyć playlistę 'Summer Vibes Collab Playlist', gdzie obaj dodają utwory, które kochają (w tym utwory siebie nawzajem).

Tematyczne konkursy i kampanie

Wykorzystaj współpracujące playlisty w kampaniach w mediach społecznościowych. Artysta lub wytwórnia mogłaby ogłosić konkurs, w którym fani dodają utwory do playlisty, aby mieć szansę na wygranie gadżetów lub biletów na koncert. Na przykład, 'Pomóż nam zbudować najlepszą playlistę do ćwiczeń' – fani dodają swoje ulubione utwory do ćwiczeń wraz z nowym singlem artysty.

Emotikony i opinie

Skorzystaj z funkcji reakcji emotikonami. Artyści mogą monitorować, które utwory (lub ich własne utwory) w współpracującej playliście otrzymują dużo reakcji 👍 lub ❤️. To daje szybki wgląd w preferencje fanów. Artysta może zauważyć, że jeden z ich starszych utworów otrzymuje wiele reakcji w playliście tworzonej przez fanów – sygnał, że utwór wciąż rezonuje.

Podkreślanie wkładów fanów

Uznaj i podziel się tym, co dodają fani. Artysta mógłby robić cotygodniowe wyróżnienia w mediach społecznościowych, wymieniając kilka utworów (i fanów, którzy je dodali) z współpracującej playlisty. To uznanie zachęca więcej fanów do dołączenia (aby mieć szansę na wzmiankę) i pokazuje szczere uznanie.

Studia przypadków i przykłady sukcesu

Playlisty 'BASE:LINE' Apple Music i NBA

Apple Music nawiązało współpracę z NBA, aby stworzyć BASE:LINE, która jest opisana jako współpracująca playlista skupiająca niezależnych artystów. Chociaż BASE:LINE jest kuratorowana przez Apple Music i NBA (a nie otwarta dla wszystkich fanów), pokazuje to, jak Apple przyjmuje współpracującą kurację w promocji. Niezależni artyści mogą przesyłać utwory, aby mieć szansę na wyróżnienie, a playlista zyskuje widoczność dzięki platformom NBA i Apple.

Kampania uruchamiająca współpracę fanów

Kiedy funkcja współpracy została uruchomiona, niektórzy niezależni artyści natychmiast zaprosili fanów do pomocy w budowaniu playlist. Na przykład, użytkownicy na Reddit w r/AppleMusic dzielili się linkami do współpracujących playlist, aby wymieniać ulubione utwory w różnych gatunkach. Wschodzący artysta pop wykorzystał to, rozpoczynając współpracującą playlistę 'inspiracje i nowe odkrycia': dodał swój najnowszy singiel, a następnie poprosił fanów na Twitterze i Instagramie o dodanie jednego utworu, który kochają.

Porównawcza lekcja z Spotify

Zanim Apple Music miało tę funkcję, współpracujące playlisty Spotify były wykorzystywane w marketingu muzycznym – na przykład, artyści EDM tworzyli współpracujące playlisty, aby fani mogli dodawać utwory do ćwiczeń lub imprez, zasiewając swoje własne utwory wśród nich. Teraz, gdy Apple Music wspiera podobną funkcjonalność, artyści, tacy jak piosenkarz country Parker McCollum, zaczęli robić to samo na Apple: np. playlista 'Ulubione utwory fanów Parker & Friends' odzwierciedlona zarówno na Spotify, jak i Apple Music.

Współpracujące playlisty a inne metody organicznego wzrostu na Apple Music

Playlisty redakcyjne (kuracja od góry do dołu)

Playlisty redakcyjne Apple Music są kuratorowane przez zespół Apple i mogą znacznie zwiększyć liczbę odtworzeń utworu. Jednak zdobycie miejsca na tych playlistach jest konkurencyjne i często wymaga pitching wytwórni lub szumu. Współpracujące playlisty, z drugiej strony, są napędzane przez użytkowników i bezpośrednio w kontroli artysty do stworzenia.

Rekomendacje algorytmiczne i osobiste miksowanie

Apple Music oferuje spersonalizowane miksy i wykorzystuje algorytmy do rekomendacji utworów dla użytkowników. To kolejna forma organicznego eksponowania – jeśli wielu słuchaczy dodaje utwór do swojej biblioteki lub playlist, algorytm Apple może go pokazać większej liczbie użytkowników o podobnych gustach. Współpracujące playlisty mogą napędzać tę pętlę: jeśli utwór jest często dodawany do różnych współpracujących playlist i często odtwarzany, to sygnalizuje popularność.

Set Listy i integracja na żywo

Pod koniec 2024 roku Apple wprowadziło Set Listy, pozwalając artystom przekształcić swój set koncertowy w playlistę Apple Music. To metoda organicznej promocji związana z wydarzeniami na żywo: po koncercie fani mogą przeżyć dokładny set za pomocą playlisty, a ci, którzy przegapili koncert, mogą doświadczyć jego fragmentu.

Narzędzia Apple Music dla artystów

Apple oferuje narzędzia promocyjne, takie jak grafiki z osiągnięciami i możliwość udostępniania tekstów lub klipów bezpośrednio w mediach społecznościowych. Są one przydatne do organicznej promocji w mediach społecznościowych – zachęcają fanów do sprawdzenia utworów na Apple Music za pośrednictwem zewnętrznych kanałów. Jednak są to komunikaty jednostronne (artysta-do-fana).

Playlisty kuratorów zewnętrznych

Apple Music pozwala niektórym zewnętrznym kuratorom na posiadanie publicznych playlist. Zyskanie miejsca na jednej z nich może być organiczną promocją – na przykład, popularny blog o ćwiczeniach może mieć playlistę Apple Music i uwzględnić utwór niezależnego artysty. Współpracujące playlisty można postrzegać jako artystę tworzącego swoją własną 'mini sieć kuratorów', gdzie każdy uczestniczący fan jest jak kurator dodający utwory.

Bibliografia