Subskrypcje streamingowe osiągnęły szczyt: Wzrost przychodów z muzyki zatrzymuje się

Najnowsze dane Edison Research ujawniają znaczącą zmianę w nawykach konsumpcji audio wśród Amerykanów, gdzie posiadanie wielu subskrypcji spadło z 13% do zaledwie 6% od 2022 roku.

Wyniki te sygnalizują, że przemysł muzyczny mógł osiągnąć „szczyt streamingu” na dojrzałych rynkach, zmuszając wytwórnie i platformy do przemyślenia strategii wzrostu w miarę spowalniania pozyskiwania subskrybentów.

Dlaczego to ważne:

Ta konsolidacja subskrypcji zagraża wzrostowi przychodów, który napędzał trwający dekadę boom streamingowy w branży.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

W liczbach:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Między wierszami:

Spadek ten odzwierciedla szersze obawy ekonomiczne dotyczące wydatków uznaniowych.

Ponieważ większość platform oferuje identyczne katalogi muzyczne, konsumenci widzą niewielką wartość w utrzymywaniu wielu subskrypcji, gdy jedna usługa zapewnia dostęp do praktycznie tej samej biblioteki treści.

Ta zmiana zmusza platformy do konkurowania na doświadczeniu użytkownika, ekskluzywnych treściach i integracji ekosystemu, a nie na rozmiarze katalogu – co stanowi zasadniczo inny krajobraz konkurencyjny.

Precedens branżowy

Pionierskie rynki streamingowe, takie jak Szwecja i Norwegia, wykazują podobne wzorce.

Mimo że analitycy od lat przewidywali „szczyt streamingu”, oba kraje utrzymały wzrost poprzez podwyżki cen, a nie ekspansję subskrybentów, co sugeruje drogę naprzód dla platform w USA.

Co dalej:

Strategie platform

Spodziewaj się agresywnych podwyżek cen, ponieważ platformy priorytetowo traktują przychody na użytkownika, a nie wzrost liczby subskrybentów.

Usługi prawdopodobnie będą łączyć dodatkowe treści, takie jak audiobooki, podcasty i wideo, aby uzasadnić wyższe ceny i zmniejszyć rezygnację klientów.

Konsekwencje dla artystów

Stagnacja wzrostu subskrypcji oznacza, że całkowita pula przychodów ze streamingu napotyka naturalne ograniczenia.

Artyści muszą dywersyfikować swoje źródła dochodów poza streamingiem, w kierunku bezpośredniej monetyzacji fanów, sprzedaży gadżetów i alternatywnych strumieni przychodów, ponieważ wypłaty za odtworzenie osiągają plateau.

Podsumowanie:

Boom streamingowy, który przekształcił przemysł muzyczny, wchodzi w fazę dojrzałą.

Sukces wymaga teraz maksymalizacji wartości na klienta, a nie czystego pozyskiwania subskrybentów – to fundamentalna zmiana, która przekształci sposób, w jaki wytwórnie, artyści i platformy podchodzą do strategii wzrostu.