O Spotify oferece duas ferramentas nativas de publicidade através do Spotify for Artists: Marquee e Showcase. Ambas impulsionam streams, mas funcionam de maneiras diferentes, têm custos diferentes e se adequam a diferentes estratégias de lançamento.
Comparação Rápida
| Feature | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Formato do anúncio | Pop-up em tela cheia ao abrir o app | Posicionamento no feed Início |
| Momento do lançamento | Apenas novos lançamentos (até 18 dias) | Qualquer lançamento (com mais de 18 dias) |
| Duração da campanha | Até 10 dias | Até 14 dias |
| Orçamento mínimo | $100 USD | $100 USD |
| Orçamento máximo | $10.000 USD | $10.000 USD |
| Modelo de precificação | Custo por clique | Custo por clique |
Como o Marquee Funciona
O Marquee exibe uma recomendação patrocinada em tela cheia quando ouvintes segmentados abrem o aplicativo Spotify. Ele aparece para usuários Free e Premium e direciona os ouvintes diretamente para o seu lançamento.
Restrições principais:
- Disponível apenas para lançamentos dentro dos primeiros 18 dias
- A campanha dura até 10 dias (ou até o orçamento ser gasto)
- Você pode cancelar antecipadamente se o desempenho for fraco
Como o Marquee é em tela cheia, cliques acidentais são raros. A diferença entre cliques e streams reais tende a ser menor do que com posicionamentos baseados em feed.
Como o Showcase Funciona
O Showcase posiciona seu lançamento dentro do feed Início do Spotify ao lado de outro conteúdo recomendado. Ele foi projetado para resolver um problema específico: 75% dos streams de um lançamento no primeiro ano acontecem após o primeiro mês.
Restrições principais:
- Disponível apenas para lançamentos com mais de 18 dias
- A campanha dura até 14 dias (ou até o orçamento ser gasto)
- Funciona bem para álbuns e EPs onde a "profundidade de audição" é importante
O Showcase é melhor para reengajar ouvintes inativos ou estender a vida de faixas de catálogo.
Requisitos de Elegibilidade
Elegibilidade do Marquee:
- Pelo menos 5.000 streams nos últimos 28 dias OU mais de 1.000 seguidores em pelo menos um de 36 mercados-alvo
- O artista deve estar sediado em um território elegível (atualmente 11 países: EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália, Alemanha, França, Espanha, Itália, Holanda, México, Colômbia)
Elegibilidade do Showcase:
- Pelo menos 1.000 streams nos últimos 28 dias em qualquer um dos 30 países segmentáveis
- Atualmente disponível apenas para artistas sediados nos EUA
Ambas as ferramentas exigem acesso de administrador ou editor à sua equipe do Spotify for Artists e informações de pagamento válidas.
Preços e Custos
Opções de Segmentação
Marquee e Showcase oferecem segmentação de público:
- Público Programado: Ouvintes que não ouviram sua música deliberadamente nos últimos dois anos, mas a encontraram por meio de playlists editoriais ou posicionamentos algorítmicos
- Público Ativo: Ouvintes que optaram por ouvir sua música nos últimos 28 dias de fontes ativas (seu perfil, suas próprias playlists)
Você também pode segmentar por mercado (país) para concentrar os gastos onde seu público é mais forte.
Quando Usar Cada Ferramenta
Use Marquee quando:
- Você tem um novo lançamento (dentro de 18 dias)
- Você deseja reengajar fãs existentes na semana do lançamento
- Você precisa da flexibilidade de cancelar se os resultados forem ruins
- Você deseja maximizar a taxa de conversão "aberturas → streams"
Use Showcase quando:
- Você deseja promover um lançamento mais antigo (revitalização de catálogo)
- Você tem um álbum ou EP onde a audição mais profunda é importante
- Você deseja estender o impulso após a janela de lançamento inicial
- Você é um artista sediado nos EUA segmentando ouvintes dos EUA
Expectativas de Desempenho
O Spotify afirma que o Marquee oferece até 10 vezes mais ouvintes por dólar em comparação com anúncios sociais, e o Showcase torna os fãs 6 vezes mais propensos a ouvir.
Limitações
Ambas as ferramentas têm restrições significativas:
- O orçamento não pode ser aumentado: Assim que uma campanha é lançada, você não pode adicionar orçamento. Você só pode criar uma nova campanha.
- Restrições geográficas: Marquee e Showcase não estão disponíveis para artistas em todos os países.
- Limiares de elegibilidade: Artistas mais novos sem mais de 1.000 seguidores ou 1.000-5.000 streams recentes podem não se qualificar.
- Sem testes A/B: Você não pode executar variantes simultâneas para testar criativos.
Resumo
Marquee é para novos lançamentos. Showcase é para todo o resto. Ambos usam o mesmo modelo de precificação e orçamento mínimo, mas servem a propósitos estratégicos diferentes.
Para o impulso da semana de lançamento, o formato em tela cheia do Marquee geralmente converte melhor. Para revitalização de catálogo ou extensão da execução de um álbum, Showcase é a única opção nativa dentro do Spotify.
Nenhuma das ferramentas substitui a promoção externa. Elas funcionam melhor como parte de uma estratégia mais ampla que inclui anúncios da Meta, conteúdo orgânico e pitching editorial.