Sim, as visualizações do YouTube Premium podem pagar tanto ou mais do que os anúncios em certos casos, mas não existe uma regra fixa de que "o Premium sempre paga mais".
A receita Premium vem de um fundo de taxas de associação que o YouTube compartilha com os criadores com base em quanto tempo os membros Premium assistem ao seu conteúdo, e não nas impressões de anúncios.
Isso significa que o valor efetivo de uma visualização Premium depende da sua mistura de público e de quanto tempo eles assistem. O YouTube confirma que os membros Premium não veem anúncios e que os criadores são pagos compartilhando a taxa de associação de acordo com o tempo de exibição, o que pode aumentar os ganhos de canais com sessões mais longas e públicos mais antigos e de Nível 1 (Como o YouTube Premium apoia os criadores, Seu conteúdo e o YouTube Premium).
Como o Premium paga aos criadores
O Premium substitui as impressões de anúncios por uma participação baseada no tempo de exibição da receita de assinatura.
Quanto mais minutos um membro Premium passar em seus vídeos, maior será sua fatia do fundo para aquele membro naquele mês.
Essa receita aparece no RPM junto com outras fontes, como anúncios e assinaturas, então seu RPM pode aumentar à medida que seu público Premium cresce (Entender a análise de receita de anúncios).
Dois efeitos tornam o Premium atraente para criadores de música e conteúdo de formato longo:
- Sessões mais longas – Usuários Premium podem baixar, reproduzir em segundo plano e assistir em maratona com menos interrupções, aumentando frequentemente o tempo de exibição (Recursos do YouTube Premium).
- Qualidade do público – A adoção do Premium é maior em países de Nível 1, o que se correlaciona com um RPM mais forte em média.
Quando o Premium pode superar os anúncios, e quando não irá
O Premium geralmente supera os anúncios para canais com vídeos de 8 a 12 minutos, apresentações ao vivo ou uploads de duração de álbum, onde os espectadores assistem por muito tempo.
Se o seu público tende a ser mais velho ou de Nível 1, sua receita efetiva por visualização a partir dos minutos Premium pode ser competitiva com, ou superior a, as reproduções com suporte de anúncios.
Inversamente, o suporte de anúncios pode vencer em conteúdo curto e de baixa retenção ou em geografias onde a penetração do Premium é baixa.
Não há um multiplicador global a ser aplicado, então leia seu RPM por geografia e tipo de conteúdo para ver o que é verdade para o seu canal (Visão geral do RPM).
O que fazer a seguir
- Projete para sessões longas – Procure vídeos de 8 a 12 minutos, cortes de apresentações ao vivo ou playlists sequenciadas que sustentem o tempo de exibição.
- Observe sua mistura – Monitore o RPM por país e por vídeo. Se os minutos Premium estiverem aumentando, invista em formatos que impulsionem a duração da sessão.
- Promova de forma inteligente – Use campanhas direcionadas que semeiem espectadores de alta retenção e, em seguida, deixe as recomendações orgânicas escalarem o restante. Se você quiser ajuda para ajustar a descoberta paga em direção a sessões longas e amigáveis ao Premium, aprenda como estruturamos as campanhas em dynamoi.com/login.