Na hierarquia dos sinais do Spotify, o Salvar (Save) é o rei.
Um "Salvar" ocorre quando um usuário clica no ícone de Coração ou Mais (+), adicionando sua faixa à biblioteca "Músicas Curtidas".
Enquanto um Stream é uma unidade de consumo (que lhe paga), um Salvar (Save) é uma unidade de intenção (que faz você crescer).
Por Que Salvar (Saves) Superam Adições a Playlists
Muitos artistas confundem "Salvar (Saves)" com "Adições a Playlists". O algoritmo os trata de forma diferente.
- Adição à Playlist: "Quero ouvir isso em um contexto específico (ex: Playlist de Academia)."
- Valor: Bom. Gera streams quando esse humor específico está ativo.
- Salvar (Adição à Biblioteca): "Eu quero ter essa faixa."
- Valor: Excelente. Isso informa ao algoritmo que o usuário tem uma alta afinidade com o artista. Pesa muito no cálculo da sua "pontuação de retenção".
O Multiplicador Algorítmico
Quando um usuário Salva uma faixa, três coisas acontecem em segundo plano:
- Segurança do Radar de Lançamentos: Seu próximo lançamento tem mais chances de aparecer no Radar de Lançamentos deles.
- Semente do Descobertas da Semana: O Spotify usa o perfil de gosto desse usuário para encontrar outros usuários como ele para recomendar sua música.
- Frequência de Rádio: A música tem mais chances de ser inserida em sessões de "Rádio" para artistas semelhantes.
Como Impulsionar Salvar (Saves), Não Apenas Streams
Você não pode comprar Salvar (Saves). Você tem que ganhá-los. No entanto, você pode otimizar seu marketing para atrair "Salva-dores" (Savers).
1. O Canvas em "Loop"
Os ouvintes geralmente salvam uma faixa porque querem revisitar uma vibe específica. Use o Canvas do Spotify para criar um loop visual que pareça um "lugar" onde eles querem ficar.
- Não: Apenas use a capa do álbum.
- Sim: Use um loop de vídeo sutil e atmosférico que combine com o humor da música.
2. Publicidade de Alta Intenção
Se você veicula anúncios para públicos "Amplo" (Broad), você obtém cliques, mas poucos salvar (saves) (ouvintes casuais). Se você veicula anúncios para públicos "Engajados" (pessoas que assistiram a 50% do seu anúncio em vídeo), sua Taxa de Salvar (Save Rate) dispara.
A chave é otimizar a entrega de anúncios para conversões (salvar), não apenas cliques. Plataformas de campanha inteligente param de mostrar anúncios para pessoas que clicam, mas nunca salvam, focando seu orçamento em fãs de alta intenção que realmente constroem sua contagem de biblioteca.
3. O Atrito de "Um Clique"
Não enterre o botão de salvar. Ao compartilhar sua música, use um Smart Link que coloque o botão "Salvar no Spotify" em destaque. Reduzir o atrito em um clique pode dobrar sua taxa de salvar.