Showcase e Marquee são as ferramentas de publicidade no aplicativo do Spotify, disponíveis através do Campaign Kit no Spotify for Artists. Diferente do Discovery Mode, que retira uma parte dos royalties em troca de impulsionamento algorítmico, essas ferramentas usam um modelo tradicional de pagamento por clique.
Ambos são projetados para colocar sua música na frente de ouvintes que provavelmente irão transmitir. A diferença está onde eles aparecem e o que podem promover.
O que é Marquee?
Marquee é um pop-up em tela cheia que aparece quando um ouvinte segmentado abre o aplicativo móvel do Spotify. Ele exibe seu novo lançamento com a arte do álbum e um "call to action" de "Ouvir Agora".
Características principais:
- Apenas novos lançamentos - deve estar dentro de 21 dias do lançamento
- Tomada de tela cheia - impossível de ignorar
- Janela de campanha de 10 dias - ou até que o orçamento se esgote
- Apenas aplicativo móvel - não aparece no desktop
Marquee é agressivo. O ouvinte não pode usar o Spotify até dispensar o pop-up ou clicar. Essa alta visibilidade tem um custo: alguns ouvintes a consideram interruptiva.
O que é Showcase?
Showcase é um banner no feed Inicial do Spotify. Ele aparece como uma recomendação patrocinada ao lado do conteúdo personalizado que os ouvintes normalmente veem.
Características principais:
- Lançamentos novos e de catálogo - promova qualquer coisa, a qualquer hora
- Posicionamento no feed Inicial - se mistura com recomendações orgânicas
- Janela de campanha de 14 dias - ou até que o orçamento se esgote
- Títulos personalizáveis - adicione contexto como "Em turnê" ou "Música nova"
Showcase é mais sutil. Parece uma recomendação nativa com um rótulo de "Patrocinado". Ouvintes que interagem têm maior probabilidade de ter clicado intencionalmente.
Comparação lado a lado
| Recurso | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Formato | Pop-up móvel em tela cheia | Banner na página Inicial |
| O que você pode promover | Novos lançamentos (dentro de 21 dias) | Qualquer lançamento |
| Duração da campanha | 10 dias ou orçamento esgotado | 14 dias ou orçamento esgotado |
| Dispositivo | Apenas celular | Todos os dispositivos |
| Visibilidade | Não pode ser ignorado | Pode ser ignorado ao rolar |
| Modelo de precificação |
Requisitos de elegibilidade
Ambas as ferramentas exigem:
- Pelo menos 1.000 streams nos últimos 28 dias no seu mercado-alvo
- Um cartão de pagamento emitido em um país elegível
Especificamente para o Marquee, você também precisa de pelo menos 5.000 ouvintes ativos mensais no mercado selecionado. O Showcase não tem limite adicional de ouvintes.
Os mercados disponíveis incluem EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália, Alemanha, França, Brasil, México e cerca de outros 30 países.
Estrutura de custo
Ambas as ferramentas cobram com base no custo por clique. Você define um orçamento total, e o Spotify deduz cada vez que um ouvinte clica no seu lançamento. Os preços variam dependendo do seu público-alvo e mercado.
Os custos de clique relatados geralmente variam de $0.20 a $0.50 USD, embora isso varie. Você paga apenas pelos cliques entregues, portanto, pode não gastar todo o seu orçamento se a demanda for menor do que o esperado.
Diferente do Meta ou Google Ads, você não pode otimizar lances ou ajustar a segmentação no meio da campanha. Defina seu orçamento, escolha seu público e deixe rodar.
Qual tem melhor desempenho?
Não há uma resposta universal. O desempenho depende da sua música, público e objetivos da campanha.
Marquee tende a ter melhor desempenho para:
- Públicos de alta intenção que já seguem você
- Lançamentos com forte identidade visual
- Artistas que desejam visibilidade máxima no celular
Showcase tende a ter melhor desempenho para:
- Alcançar novos ouvintes através da segmentação "Crescimento"
- Faixas de catálogo que não se qualificam para o Marquee
- Artistas que preferem um formato menos intrusivo
Os dados de campanha de um artista mostraram o Marquee gerando $0.04 USD por stream versus $0.15 USD por stream para o Showcase no mesmo mercado, com taxas de intenção mais altas no Marquee. Mas outros artistas relatam o oposto. Teste ambos e acompanhe seus próprios resultados.