O Motivo Central: Preços Locais
As plataformas de streaming definem preços de assinatura com base no poder de compra local. O Spotify Premium custa:
| País | Preço Mensal (equivalente em USD) |
|---|---|
| Estados Unidos | $11.99 USD |
| Reino Unido | $13.00 USD |
| Alemanha | $11.50 USD |
| Brasil | $3.50 USD |
| Índia | $1.99 USD |
| Nigéria | $2.50 USD |
Quando as assinaturas custam menos, a piscina de royalties para esse mercado é menor. Os pagamentos por stream são proporcionalmente mais baixos porque há menos dinheiro para distribuir.
Como Funcionam as Piscinas de Royalties
Os royalties de streaming não são calculados diretamente por stream. Cada mercado tem uma piscina de royalties mensal:
- A plataforma coleta receita de assinatura e de anúncios nesse mercado
- A plataforma retira sua parte (cerca de 30%)
- Os 70% restantes formam a piscina dos detentores de direitos
- A piscina é dividida pela participação de mercado (seus streams / total de streams)
Se o Spotify Índia arrecada US$ 10 milhões por mês e suas faixas representam 0,001% dos streams indianos, você recebe 0,001% da piscina - cerca de $100 USD. Se o Spotify EUA arrecada US$ 500 milhões e você tem 0,001% de participação, você recebe $5.000 USD.
Mesma participação de mercado, diferença de 50x no pagamento, puramente por causa do tamanho da piscina.
A Variação do RPM
É por isso que a receita por milhar (RPM) varia drasticamente por país:
O Que Isso Significa Para os Artistas
Se seu público se inclina para países de RPM alto (EUA, Reino Unido, Norte da Europa), sua taxa efetiva por stream será maior do que as médias sugerem.
Se seu público estiver concentrado em mercados emergentes (Índia, Sudeste Asiático, América Latina), você verá receita por stream menor, apesar de contagens totais de streams potencialmente altas.
Nenhum dos dois é inerentemente melhor. Mercados de alto RPM têm mais concorrência e saturação. Mercados de baixo RPM oferecem potencial de crescimento à medida que as economias se desenvolvem e os preços das assinaturas aumentam com o tempo.
Você Pode Focar em Mercados de Alto RPM?
Ao executar campanhas de publicidade, você pode priorizar gastos em territórios com RPM mais alto. Um dólar gasto em publicidade no Reino Unido gera mais receita de royalties por stream resultante do que um dólar na Índia.
Mas isso troca alcance por eficiência. Você adquirirá menos ouvintes no total com um custo por ouvinte mais alto. Se essa troca faz sentido depende de seus objetivos.
Para crescimento orgânico, você não controla de onde vêm os ouvintes. Concentre-se em fazer boa música e construir público onde quer que o encontrem. A variação de receita geográfica é um fato da economia de streaming, não um problema a ser resolvido.
Tendências de Longo Prazo
Os mercados emergentes estão... emergindo. À medida que as economias crescem e o streaming amadurece:
- Os preços das assinaturas tendem a aumentar
- A porcentagem de assinantes Premium aumenta
- Os mercados de anúncios se desenvolvem
- As taxas por stream melhoram
O mercado de streaming da Índia deve crescer 15-20% anualmente. Artistas construindo público lá agora podem se beneficiar de taxas melhores mais tarde. O RPM de $0.08 USD de 2025 não durará para sempre.
Entender a variação geográfica ajuda a definir expectativas de receita realistas. Não deve mudar sua estratégia fundamental de alcançar ouvintes onde quer que eles estejam.