O formato de lançamento que você escolhe afeta suas opções de divulgação. Singles são diretos: uma faixa, um pitch. Álbuns e EPs forçam uma escolha: qual faixa representa o projeto? Se errar, você gastou seu único pitch na música errada.
A Regra de Uma Faixa
O Spotify permite que você divulgue apenas uma faixa por lançamento. Isso se aplica independentemente do formato:
- Single: Divulgue o single (óbvio)
- EP (4-6 faixas): Escolha uma faixa de destaque
- Álbum (10+ faixas): Escolha uma faixa de destaque
Suas faixas restantes não podem ser divulgadas individualmente. Elas pegam carona no sucesso da sua faixa de destaque ou ficam sem divulgação.
Estratégia de Lançamento de Singles
Singles são o cenário de divulgação mais limpo. Uma música, uma chance.
Por que Singles Dominam a Divulgação
A maioria dos artistas independentes de sucesso mudou para uma estratégia de lançamento focada em singles. Cada lançamento ganha uma oportunidade de pitch, você obtém exposição no Release Radar a cada 4-6 semanas em vez de uma vez por álbum, os riscos são menores por lançamento (o mau desempenho de uma música não afunda um álbum) e você coleta mais pontos de dados sobre o que ressoa.
Melhores Práticas de Divulgação de Singles
Divulgue de 4 a 6 semanas antes do lançamento, use os 500 caracteres completos na sua descrição, referencie o desempenho do seu single anterior se for forte e planeje seu marketing em torno do single em vez de um álbum futuro.
Estratégia de Divulgação de Álbuns
Álbuns complicam a divulgação. Você criou 10-15 faixas, mas só pode divulgar uma.
Escolhendo Sua Faixa de Destaque
A faixa de destaque deve ser:
A música mais amigável para playlists. Não necessariamente a sua favorita ou a faixa mais "artística". A música que se encaixa na estética das playlists editoriais.
Representativa, mas acessível. Deve apresentar seu som aos ouvintes, mas não ser tão experimental a ponto de alienar novos ouvintes.
Forte nos primeiros 30 segundos. Editores e ouvintes decidem rapidamente. Coloque seus ganchos no início.
Erros Comuns na Escolha da Faixa de Destaque
Escolher o single que você já lançou. Se você lançou um single antes do álbum, esse single já foi lançado e não pode ser divulgado quando o álbum for lançado.
Escolher o "deep cut" (faixa menos conhecida). Sua faixa de encerramento experimental de 7 minutos pode ser o seu trabalho mais orgulhoso, mas não entrará no New Music Friday.
Escolher com base no apego pessoal. Sua música favorita nem sempre é a melhor candidata para divulgação.
O Problema do Pré-Single
Muitos artistas lançam singles antes de um álbum. Aqui está a armadilha:
| Lançamento | Você Pode Divulgar? |
|---|---|
| Single 1 (Mês 1) | Sim |
| Single 2 (Mês 2) | Sim |
| Single 3 (Mês 3) | Sim |
| Lançamento do Álbum (Mês 4) | Apenas faixas novas |
Quando seu álbum é lançado, os três singles já estão disponíveis. Eles não são elegíveis. Você só pode divulgar entre as faixas restantes, que podem ser os "deep cuts" que você não priorizou.
Quando Usar "Drip" vs. "Batch" (Gotejamento vs. Lote)
| Estratégia | Abordagem | Ideal Para |
|---|---|---|
| Drip (Gotejamento) | Singles a cada 4-6 semanas, divulgar cada um | Construir público do zero, artistas focados em streaming, gêneros dominados por singles (pop, hip-hop) |
| Batch (Lote) | Álbuns ou EPs, divulgar a faixa mais forte | Artistas estabelecidos, gêneros orientados a álbuns (rock, jazz, indie), priorizando declarações artísticas |
| Híbrido | 2-3 singles construindo para um EP, divulgar cada um mais a faixa inédita do EP | Construir momentum para um lançamento maior, testar o que ressoa, querer tanto oportunidades de pitch quanto coesão |
A Estratégia Drip (Gotejamento)
Lance singles consistentemente (a cada 4-6 semanas). Divulgue cada um. Maximize as oportunidades de pitch e a presença no Release Radar. Isso funciona melhor ao construir um público do zero ou quando as métricas de streaming são sua prioridade.
A Estratégia Batch (Lote)
Lance álbuns ou EPs. Divulgue sua faixa mais forte. Aceite menos oportunidades de pitch em prol da coesão artística. Isso se adequa a artistas estabelecidos com públicos existentes e gêneros onde os álbuns carregam peso cultural.
A Estratégia Híbrida
Lance 2-3 singles construindo para um EP. Divulgue cada single. Quando o EP for lançado, divulgue uma faixa inédita. Isso permite testar quais sons ressoam antes de se comprometer com um projeto completo, mantendo múltiplas oportunidades de pitch.
A Diferença do Amazon Music
O Amazon Music permite a divulgação de até 14 dias após o lançamento e não tem a mesma restrição de uma faixa por lançamento da mesma forma.
Para álbuns no Amazon, você pode tecnicamente divulgar faixas diferentes em momentos diferentes, embora cada pitch ainda seja limitado a uma faixa por submissão. A janela de divulgação pós-lançamento oferece flexibilidade para se ajustar com base na resposta inicial. Isso torna o Amazon particularmente útil para lançamentos de álbuns onde você deseja testar diferentes faixas de destaque.