Análise geográfica do RPM de streaming a partir de dados reais de royalties. O Reino Unido paga mais de $10 USD por 1.000 streams. Alguns mercados asiáticos pagam menos de $0,20 USD. Saiba de onde sua receita realmente vem.
Análise geográfica do RPM de streaming a partir de dados reais de royalties. O Reino Unido paga mais de $10 USD por 1.000 streams. Alguns mercados asiáticos pagam menos de $0,20 USD. Saiba de onde sua receita realmente vem.
Um stream não é um stream não é um stream. O local onde seu ouvinte mora afeta drasticamente o que esse stream paga.
Isso não é arbitrário. As plataformas de streaming definem preços de assinatura com base no poder de compra local. O Spotify Premium custa $11,99 USD/mês nos EUA, mas $1,99 USD/mês na Índia. Quando o pool de royalties para um mercado é menor, os pagamentos por stream são proporcionalmente mais baixos.
Os dados abaixo vêm de mais de 388.000 transações de royalties em mais de 80 países, representando pagamentos reais de distribuidores de abril de 2023 a setembro de 2025.
A receita por 1.000 streams varia aproximadamente 50x entre as regiões que pagam mais e as que pagam menos:
| Região | RPM Médio | % da Receita Total | % do Total de Streams |
|---|---|---|---|
| EUA | $5,04 USD | 86,5% | 60,3% |
| Reino Unido | $10,06 USD | 2,1% | 1,3% |
| Europa Ocidental | $4,50 USD | 4,5% | 4,7% |
| Canadá | $5,75 USD | 4,6% | 3,6% |
| Austrália/NZ | $3,70 USD | 0,7% | 0,6% |
| América Latina | $0,86 USD | 0,3% | 1,2% |
| Ásia | $0,13 USD | 0,7% | 18,6% |
O RPM de mais de $10 USD do Reino Unido é o mais alto neste conjunto de dados - quase o dobro da taxa dos EUA. Enquanto isso, os mercados asiáticos têm uma média de $0,13 USD por mil streams, exigindo 75x mais streams para gerar receita equivalente.
Isso não é um julgamento sobre o valor de mercado - reflete os preços de assinatura e as taxas de anúncios em cada território. Um artista popular na Índia pode ter milhões de streams gerando receita modesta, enquanto um artista com concentração no Reino Unido/EUA ganha mais com menos reproduções.
Para artistas com um mínimo de 5.000 streams em cada mercado, estes países pagam mais por stream:
| País | RPM (por 1.000 streams) |
|---|---|
| Reino Unido | $10,06 USD |
| Estados Unidos | $5,04 USD |
| Canadá | $5,75 USD |
| Suíça | $5,01 USD |
| Alemanha | $4,56 USD |
| Holanda | $4,23 USD |
| França | $3,98 USD |
| Austrália | $3,70 USD |
| Suécia | $3,65 USD |
| Japão | $3,40 USD |
Os mercados de língua inglesa e os países do Norte/Oeste da Europa dominam. Essas regiões têm adoção de streaming madura, altas taxas de assinatura Premium e mercados de anúncios fortes para monetização do nível gratuito.
A presença do Japão é notável - um mercado de alto PIB com adoção significativa de streaming, embora a disponibilidade de catálogo e licenciamento possam ser mais complexas do que nos mercados ocidentais.
Estes mercados geram alto volume, mas baixa receita por stream:
| País | RPM (por 1.000 streams) |
|---|---|
| Índia | $0,08 USD |
| Filipinas | $0,11 USD |
| Indonésia | $0,12 USD |
| Vietnã | $0,14 USD |
| Tailândia | $0,18 USD |
| México | $0,45 USD |
| Brasil | $0,62 USD |
| Argentina | $0,35 USD |
| Turquia | $0,28 USD |
| África do Sul | $0,52 USD |
O RPM de $0,08 USD da Índia significa que 1 milhão de streams gera aproximadamente $80 USD. Para contexto, esse mesmo milhão de streams no Reino Unido geraria mais de $10.000 USD+.
Estes não são mercados "ruins" - são enormes oportunidades de crescimento com economias diferentes. Um artista construindo público na Índia, Sudeste Asiático ou América Latina está investindo em valor futuro à medida que esses mercados amadurecem e os preços das assinaturas aumentam.
A maioria dos artistas independentes vê uma concentração extrema de receita. Neste conjunto de dados:
Essa concentração tem implicações estratégicas. Um artista cujo público é 80% EUA/Reino Unido terá expectativas de receita muito diferentes de um cujo público é 80% Sudeste Asiático - mesmo com contagens totais de streams idênticas.
Nenhum perfil está errado, mas eles exigem modelos mentais diferentes para projetar ganhos e avaliar o ROI da campanha.
A segmentação geográfica em campanhas de anúncios é importante. Se você estiver veiculando anúncios no Spotify ou YouTube, a geografia do ouvinte afeta diretamente a receita que esses streams geram. $100 USD de gastos com anúncios direcionando streams do Reino Unido produzem mais receita de royalties do que $100 USD direcionando streams da Índia - embora a campanha indiana possa entregar 10x mais reproduções.
A matemática depende dos seus objetivos. A otimização de receita favorece mercados de alto RPM. A construção de público e o impulso algorítmico podem favorecer o volume, independentemente da geografia.
A geografia das playlists varia. As playlists editoriais selecionadas para mercados específicos (Today's Top Hits Brasil vs. Today's Top Hits EUA) entregam ouvintes dessas geografias. Entender de onde vêm os posicionamentos em playlists ajuda a explicar os padrões de receita.
A economia de turnês e merchandising difere do streaming. Uma grande base de fãs brasileira pode não gerar receita de streaming proporcional, mas pode lotar locais e vender mercadorias. A geografia do streaming e a oportunidade comercial nem sempre se alinham.
As taxas de RPM em mercados em desenvolvimento têm espaço para crescer. À medida que as economias se desenvolvem e as plataformas de streaming ganham assinantes:
O mercado de streaming da Índia deve crescer de 15% a 20% anualmente ao longo da década. Um artista construindo público lá agora está se posicionando para taxas de RPM aprimoradas mais tarde - embora o cronograma seja incerto.
A dinâmica oposta existe em mercados maduros. Os RPMs dos EUA e do Reino Unido podem diminuir à medida que as plataformas enfrentam pressão de margem e fadiga de assinatura. O RPM de $10 USD do Reino Unido de hoje não é garantido para sempre.
Audite sua distribuição geográfica. O painel do seu distribuidor mostra streams e receita por país. Calcule seu RPM efetivo dividindo a receita pelos streams. Se estiver significativamente abaixo das médias da plataforma, seu público tende a se inclinar para territórios de RPM mais baixo.
Defina expectativas de receita realistas. Ao projetar ganhos de uma campanha ou lançamento, considere sua geografia real de ouvintes - não as figuras de RPM médias do setor.
Considere a geografia no pitch de playlists. Ao entrar em contato com curadores de playlists, entenda que o posicionamento em uma playlist de mercado de RPM alto gera mais receita por stream do que o posicionamento equivalente em uma playlist de mercado emergente.
Não abandone mercados de baixo RPM. Construir público é valioso, independentemente da receita imediata. Fãs de qualquer país comparecem a shows, compram mercadorias, compartilham músicas e contribuem para sinais algorítmicos. A lacuna de receita pode diminuir com o tempo.
A variação da receita geográfica é uma característica fundamental da economia do streaming, não um bug a ser otimizado. Entendê-la ajuda a definir expectativas e tomar decisões informadas - mas não deve levá-lo a ignorar qualquer região onde sua música encontre ouvintes.
Um stream não é um stream não é um stream. O local onde seu ouvinte mora afeta drasticamente o que esse stream paga.
Isso não é arbitrário. As plataformas de streaming definem preços de assinatura com base no poder de compra local. O Spotify Premium custa $11,99 USD/mês nos EUA, mas $1,99 USD/mês na Índia. Quando o pool de royalties para um mercado é menor, os pagamentos por stream são proporcionalmente mais baixos.
Os dados abaixo vêm de mais de 388.000 transações de royalties em mais de 80 países, representando pagamentos reais de distribuidores de abril de 2023 a setembro de 2025.
A receita por 1.000 streams varia aproximadamente 50x entre as regiões que pagam mais e as que pagam menos:
| Região | RPM Médio | % da Receita Total | % do Total de Streams |
|---|---|---|---|
| EUA | $5,04 USD | 86,5% | 60,3% |
| Reino Unido | $10,06 USD | 2,1% | 1,3% |
| Europa Ocidental | $4,50 USD | 4,5% | 4,7% |
| Canadá | $5,75 USD | 4,6% | 3,6% |
| Austrália/NZ | $3,70 USD | 0,7% | 0,6% |
| América Latina | $0,86 USD | 0,3% | 1,2% |
| Ásia | $0,13 USD | 0,7% | 18,6% |
O RPM de mais de $10 USD do Reino Unido é o mais alto neste conjunto de dados - quase o dobro da taxa dos EUA. Enquanto isso, os mercados asiáticos têm uma média de $0,13 USD por mil streams, exigindo 75x mais streams para gerar receita equivalente.
Isso não é um julgamento sobre o valor de mercado - reflete os preços de assinatura e as taxas de anúncios em cada território. Um artista popular na Índia pode ter milhões de streams gerando receita modesta, enquanto um artista com concentração no Reino Unido/EUA ganha mais com menos reproduções.
Para artistas com um mínimo de 5.000 streams em cada mercado, estes países pagam mais por stream:
| País | RPM (por 1.000 streams) |
|---|---|
| Reino Unido | $10,06 USD |
| Estados Unidos | $5,04 USD |
| Canadá | $5,75 USD |
| Suíça | $5,01 USD |
| Alemanha | $4,56 USD |
| Holanda | $4,23 USD |
| França | $3,98 USD |
| Austrália | $3,70 USD |
| Suécia | $3,65 USD |
| Japão | $3,40 USD |
Os mercados de língua inglesa e os países do Norte/Oeste da Europa dominam. Essas regiões têm adoção de streaming madura, altas taxas de assinatura Premium e mercados de anúncios fortes para monetização do nível gratuito.
A presença do Japão é notável - um mercado de alto PIB com adoção significativa de streaming, embora a disponibilidade de catálogo e licenciamento possam ser mais complexas do que nos mercados ocidentais.
Estes mercados geram alto volume, mas baixa receita por stream:
| País | RPM (por 1.000 streams) |
|---|---|
| Índia | $0,08 USD |
| Filipinas | $0,11 USD |
| Indonésia | $0,12 USD |
| Vietnã | $0,14 USD |
| Tailândia | $0,18 USD |
| México | $0,45 USD |
| Brasil | $0,62 USD |
| Argentina | $0,35 USD |
| Turquia | $0,28 USD |
| África do Sul | $0,52 USD |
O RPM de $0,08 USD da Índia significa que 1 milhão de streams gera aproximadamente $80 USD. Para contexto, esse mesmo milhão de streams no Reino Unido geraria mais de $10.000 USD+.
Estes não são mercados "ruins" - são enormes oportunidades de crescimento com economias diferentes. Um artista construindo público na Índia, Sudeste Asiático ou América Latina está investindo em valor futuro à medida que esses mercados amadurecem e os preços das assinaturas aumentam.
A maioria dos artistas independentes vê uma concentração extrema de receita. Neste conjunto de dados:
Essa concentração tem implicações estratégicas. Um artista cujo público é 80% EUA/Reino Unido terá expectativas de receita muito diferentes de um cujo público é 80% Sudeste Asiático - mesmo com contagens totais de streams idênticas.
Nenhum perfil está errado, mas eles exigem modelos mentais diferentes para projetar ganhos e avaliar o ROI da campanha.
A segmentação geográfica em campanhas de anúncios é importante. Se você estiver veiculando anúncios no Spotify ou YouTube, a geografia do ouvinte afeta diretamente a receita que esses streams geram. $100 USD de gastos com anúncios direcionando streams do Reino Unido produzem mais receita de royalties do que $100 USD direcionando streams da Índia - embora a campanha indiana possa entregar 10x mais reproduções.
A matemática depende dos seus objetivos. A otimização de receita favorece mercados de alto RPM. A construção de público e o impulso algorítmico podem favorecer o volume, independentemente da geografia.
A geografia das playlists varia. As playlists editoriais selecionadas para mercados específicos (Today's Top Hits Brasil vs. Today's Top Hits EUA) entregam ouvintes dessas geografias. Entender de onde vêm os posicionamentos em playlists ajuda a explicar os padrões de receita.
A economia de turnês e merchandising difere do streaming. Uma grande base de fãs brasileira pode não gerar receita de streaming proporcional, mas pode lotar locais e vender mercadorias. A geografia do streaming e a oportunidade comercial nem sempre se alinham.
As taxas de RPM em mercados em desenvolvimento têm espaço para crescer. À medida que as economias se desenvolvem e as plataformas de streaming ganham assinantes:
O mercado de streaming da Índia deve crescer de 15% a 20% anualmente ao longo da década. Um artista construindo público lá agora está se posicionando para taxas de RPM aprimoradas mais tarde - embora o cronograma seja incerto.
A dinâmica oposta existe em mercados maduros. Os RPMs dos EUA e do Reino Unido podem diminuir à medida que as plataformas enfrentam pressão de margem e fadiga de assinatura. O RPM de $10 USD do Reino Unido de hoje não é garantido para sempre.
Audite sua distribuição geográfica. O painel do seu distribuidor mostra streams e receita por país. Calcule seu RPM efetivo dividindo a receita pelos streams. Se estiver significativamente abaixo das médias da plataforma, seu público tende a se inclinar para territórios de RPM mais baixo.
Defina expectativas de receita realistas. Ao projetar ganhos de uma campanha ou lançamento, considere sua geografia real de ouvintes - não as figuras de RPM médias do setor.
Considere a geografia no pitch de playlists. Ao entrar em contato com curadores de playlists, entenda que o posicionamento em uma playlist de mercado de RPM alto gera mais receita por stream do que o posicionamento equivalente em uma playlist de mercado emergente.
Não abandone mercados de baixo RPM. Construir público é valioso, independentemente da receita imediata. Fãs de qualquer país comparecem a shows, compram mercadorias, compartilham músicas e contribuem para sinais algorítmicos. A lacuna de receita pode diminuir com o tempo.
A variação da receita geográfica é uma característica fundamental da economia do streaming, não um bug a ser otimizado. Entendê-la ajuda a definir expectativas e tomar decisões informadas - mas não deve levá-lo a ignorar qualquer região onde sua música encontre ouvintes.
