Assinaturas de Streaming Atingem o Pico: Crescimento da Receita Musical Estagna
Por Trevor Loucks
Fundador e Desenvolvedor Principal, Dynamoi
Os dados mais recentes da Edison Research revelam uma mudança significativa nos hábitos de consumo de áudio dos americanos, com a posse de múltiplas assinaturas despencando de 13% para apenas 6% desde 2022.
A descoberta sinaliza que a indústria da música pode ter atingido o "pico do streaming" em mercados maduros, forçando gravadoras e plataformas a repensar as estratégias de crescimento à medida que a aquisição de assinantes desacelera.
Por que isso importa:
Essa consolidação de assinaturas ameaça o crescimento da receita que impulsionou o boom do streaming da indústria ao longo de uma década.
- Impacto na receita: Usuários com assinatura única aumentaram de 28% para 35%, sugerindo aperto de cinto em vez de expansão.
- Saturação do mercado: Com 51% de penetração, o crescimento agora depende da conversão de não assinantes em vez de vender mais para clientes existentes.
- Concorrência entre plataformas: Serviços que oferecem catálogos idênticos enfrentam comoditização à medida que os usuários se consolidam em uma única plataforma.
Pelos números:
- 51% dos americanos com 13 anos ou mais pagam por pelo menos um serviço de assinatura de áudio
- 35% assinam exatamente um serviço (aumento de 28% em 2022)
- 6% pagam por três ou mais serviços (queda de 13% em 2022)
- 10% mantêm exatamente duas assinaturas
Nas entrelinhas:
A queda espelha a ansiedade econômica mais ampla sobre gastos discricionários.
Como a maioria das plataformas oferece catálogos de música idênticos, os consumidores veem pouco valor em manter múltiplas assinaturas quando um único serviço oferece acesso a praticamente a mesma biblioteca de conteúdo.
A mudança força as plataformas a competir em experiência do usuário, conteúdo exclusivo e integração de ecossistema, em vez do tamanho do catálogo — um cenário competitivo fundamentalmente diferente.
Precedente da indústria
Mercados pioneiros de streaming, como Suécia e Noruega, mostram padrões semelhantes.
Apesar de analistas preverem o "pico do streaming" por anos, ambos os países mantiveram o crescimento por meio de aumentos de preços, em vez de expansão de assinantes, sugerindo um caminho a seguir para as plataformas dos EUA.
Próximos passos:
Estratégias da plataforma
Espere aumentos agressivos de preços, à medida que as plataformas priorizam a receita por usuário em detrimento do crescimento de assinantes.
Os serviços provavelmente incluirão conteúdo adicional, como audiolivros, podcasts e vídeos, para justificar preços mais altos e reduzir o churn (cancelamento).
Implicações para artistas
O crescimento estagnado das assinaturas significa que o pool total de receita de streaming enfrenta limites naturais.
Os artistas devem diversificar além do streaming para monetização direta de fãs, mercadorias e fluxos de receita alternativos, à medida que os pagamentos por stream se estabilizam.
O essencial:
O boom do streaming que transformou a indústria da música está entrando em sua fase madura.
O sucesso agora exige maximizar o valor por cliente, em vez da pura aquisição de assinantes — uma mudança fundamental que remodelará a forma como gravadoras, artistas e plataformas abordam as estratégias de crescimento.
Sobre o Editor
Trevor Loucks é o fundador e desenvolvedor principal da Dynamoi, onde ele se concentra na convergência entre estratégia de negócios musicais e tecnologia de publicidade. Ele se concentra em aplicar as mais recentes técnicas de ad-tech em campanhas de artistas e gravadoras para que elas componham o crescimento de royalties musicais a jusante.
