Trump Estende Proibição do TikTok Até Setembro—Profissionais de Música Correm para Definir Estratégias
Por Trevor Loucks
Founder & Lead Developer, DynamoiTrevor Loucks is the founder and lead developer of Dynamoi, where he leads coverage at the convergence of music business strategy and advertising technology. He focuses on applying the latest ad-tech techniques to artist and record label campaigns so they compound downstream music royalty growth. trevorloucks.com
O Presidente Trump concedeu ao TikTok uma terceira prorrogação esta semana, adiando o prazo potencial de proibição para 17 de setembro de 2025. A medida cria mais incerteza para os profissionais da indústria musical que construíram estratégias de marketing em torno dos 170 milhões de usuários da plataforma nos EUA.
Por que isso é importante:
O TikTok impulsiona 84% das entradas no Billboard Global 200 e gera enorme receita de streaming fora da plataforma.
- Poder de descoberta: Usuários americanos do TikTok têm 74% mais probabilidade de descobrir e compartilhar novas músicas do que usuários médios de redes sociais
- Impacto na receita: Usuários do TikTok têm 68% mais probabilidade de pagar por assinaturas de streaming, gastando 48% mais tempo em plataformas de áudio streaming
- Influência nas paradas: 96% dos artistas mostram correlação entre visualizações no TikTok e volumes de streaming
O paradoxo do tempo:
Justamente quando a incerteza atinge o pico, o TikTok lançou sua plataforma global "TikTok for Artists" em 3 de junho—oferecendo análises diárias, campanhas de pré-lançamento e insights sobre fãs.
A ferramenta permite que os artistas analisem o engajamento, fixem vídeos e ativem pré-salvamentos para Spotify e Apple Music. Mas o prazo de setembro paira sobre cada decisão estratégica.
Começa a proteção da plataforma
Veteranos da indústria relatam aumento no investimento em Instagram Reels e YouTube Shorts como planos de contingência. No entanto, essas plataformas carecem do algoritmo de descoberta exclusivo do TikTok que pode catapultar faixas desconhecidas ao status viral.
Pelos números:
- Terceira prorrogação: Os prazos anteriores foram 19 de janeiro e 19 de abril de 2025
- Caso de $10M USD: Promotores federais indiciaram um esquema de fraude de streaming por IA que explorou o algoritmo do TikTok
- 170M de usuários: Base de usuários nos EUA alegada pelo TikTok que impulsiona a descoberta de música
- 1B de salvamentos: O recurso "Adicionar ao Aplicativo de Música" do TikTok facilitou mais de um bilhão de salvamentos de músicas desde o lançamento em 2024
Verificação da realidade:
As grandes gravadoras têm sentimentos mistos sobre a potencial perda do TikTok.
Embora a plataforma democratize a descoberta de artistas, ela também perturba o controle tradicional e paga taxas de royalties relativamente baixas. As negociações contenciosas da Universal Music Group no ano passado destacaram a tensão contínua sobre a remuneração.
Incerteza estratégica
As gravadoras enfrentam um dilema: continuar investindo pesadamente em marketing no TikTok enquanto constroem simultaneamente canais de descoberta alternativos. O prazo de setembro força decisões imediatas sobre as estratégias de campanha do Q4.
A linha de fundo:
Os profissionais de marketing musical devem preparar estratégias duplas—maximizando o poder de descoberta do TikTok enquanto constroem alternativas resilientes. A janela de três meses oferece tempo suficiente para pivôs estratégicos, mas não certeza suficiente para planejamento de longo prazo.
Com a ByteDance ainda se recusando a vender e a China bloqueando qualquer desinvestimento, a indústria enfrenta sua maior disrupção de plataforma desde o lançamento da iTunes Store em 2003.
