Novas Regras do TikTok Entram em Vigor: O Que os Profissionais de Marketing Musical Devem Mudar Agora
Por Trevor Loucks
Founder & Lead Developer, DynamoiTrevor Loucks is the founder and lead developer of Dynamoi, where he leads coverage at the convergence of music business strategy and advertising technology. He focuses on applying the latest ad-tech techniques to artist and record label campaigns so they compound downstream music royalty growth. trevorloucks.com
As Diretrizes da Comunidade atualizadas do TikTok entram em vigor hoje (13 de setembro de 2025), apertando a rotulagem de IA, reprimindo a automação e aprimorando as regras sobre conteúdo comercial.
Por que isso é importante:
A fiscalização está se tornando mais rápida e mais automatizada, aumentando o risco de remoções repentinas e rebaixamento de promoções musicais não conformes.
- Transparência de IA: Os criadores devem rotular claramente a mídia sintética; o TikTok também rotula automaticamente e pode detectar IA por meio de metadados.
- Repressão à automação: Táticas impulsionadas por bots (comentários automáticos, DMs em massa, engajamento baseado em scripts) enfrentam fiscalização mais rigorosa, colocando em risco os truques de crescimento de "escala a qualquer custo".
- Regras de conteúdo comercial: Divulgações mais fortes e barreiras mais rígidas em torno de conteúdo de marca e postagens promocionais mudam a forma como gravadoras e artistas conduzem lançamentos.
Em números:
- 85% do conteúdo que viola as diretrizes é agora removido proativamente pela automação; 99% é retirado antes que alguém o denuncie.
- 24 horas: os criadores geralmente têm uma pequena janela de tolerância para atualizar os rótulos de IA quando solicitados — depois disso, espere remoções ou supressão de alcance.
- 1 plataforma, muitas políticas: A fiscalização regional pode variar, mas a data de entrada em vigor de 13 de setembro é global.
Foco: Mudanças na campanha para fazer agora
Criação e edição
- Incorpore rótulos: Adicione rótulos na tela e na legenda quando a IA auxiliar letras, vocais, visuais ou masterização. Use frases consistentes em todos os ativos.
- Controle de versão: Mantenha duas exportações para cada corte — uma com aprimoramentos de IA, outra sem — para que você possa mudar rapidamente se a rotulagem reduzir o alcance em certos mercados.
Fluxos de trabalho de influenciadores e UGC
- Cláusulas contratuais: Adicione divulgação de uso de IA e conformidade de conteúdo de marca aos acordos com criadores. Exija retorno rápido em solicitações de retitulagem.
- Modelos de briefing: Inclua exemplos de divulgações aceitáveis e uma lista de verificação para uso de música, costura (stitching) e regras de duetos.
Estratégia de Mídia e LIVE
- Mudar de bots para comunidade: Substitua a automação por moderação rigorosa de comentários e respostas de criadores nos primeiros 30–60 minutos.
- Formatos LIVE: Se você depende de mecânicas de compras ou caixas de gorjetas, certifique-se de que todas as ferramentas de divulgação na plataforma estejam ativadas; evite comportamentos de spam roteirizados que acionam a fiscalização.
O que vem a seguir:
- Convergência com padrões: Espere um uso mais amplo de tags de proveniência estilo C2PA e mais rotulagem automática de áudio/vídeo de IA.
- Impacto no algoritmo: Postagens excessivamente comerciais e sub-rotuladas provavelmente terão distribuição reduzida; o conteúdo compatível deve permanecer estável.
- Atualizações de medição: Monitore o "tempo até a remoção", as taxas de solicitação de rótulo e a variação na taxa de conclusão antes/depois de adicionar rótulos de IA para quantificar as trocas.
Em resumo:
Trate a divulgação de IA e a higiene anti-automação como a autorização de direitos autorais de áudio: inegociáveis. Atualize briefings, contratos e pipelines de edição esta semana para proteger o alcance, evitar remoções e manter seu calendário de lançamentos no caminho certo.
