Novo Recurso de Importação de Playlists do Spotify Visa a Retenção de Streaming
Por Trevor Loucks
Fundador e Desenvolvedor Principal, Dynamoi
O Spotify finalmente está facilitando a migração de serviços de streaming rivais sem deixar para trás anos de playlists.
A empresa lançou uma integração nativa com o TuneMyMusic que permite aos usuários importar playlists de serviços como Apple Music, YouTube Music, Amazon Music e outros diretamente dentro do aplicativo Spotify.
Uma Rampa de Saída Sem Atrito dos Rivais
Do lado do usuário, o recurso fica na aba “Sua Biblioteca” no celular. Role até o final, toque em Importar suas músicas, escolha um serviço de origem e inicie a transferência.
Nada é excluído na plataforma original; as playlists são simplesmente duplicadas no Spotify, o que diminui o risco percebido para qualquer pessoa curiosa em mudar.
O Spotify transformou silenciosamente uma solução alternativa de terceiros de longa data em um funil de aquisição nativo, posicionado bem ao lado dos catálogos existentes dos ouvintes.
Portabilidade de Dados Como um Hack de Crescimento
A retenção por meio de playlists tem sido uma das poucas defesas que os incumbentes tinham nas guerras de streaming. Uma vez que um ouvinte passava anos curando, a evasão parecia cara e emocionalmente custosa.
Ao incorporar a migração no produto, o Spotify aposta que reduzir esse atrito trará ganhos líquidos de assinantes, mesmo que isso também normalize a troca de serviços ao longo do tempo.
Também se alinha com a crescente pressão regulatória em torno da portabilidade de dados e da escolha do usuário, permitindo que o Spotify reivindique a posição de defensor do consumidor, ao mesmo tempo em que captura dados comportamentais mais ricos sobre os convertidos.
Implicações Para Gravadoras, Distribuidoras e Artistas
Para os detentores de direitos, a mudança não alterará os pagamentos por stream da noite para o dia, mas mudará sutilmente onde os usuários pesados de playlists irão se concentrar no próximo ano.
Se o Spotify converter com sucesso ouvintes de alto valor do Apple Music, YouTube Music e outros, catálogos com forte penetração de playlists poderão ver mais streams totais na plataforma do Spotify.
Ao mesmo tempo, a integração do TuneMyMusic mantém um terceiro envolvido, o que significa que as políticas de privacidade, fluxos de consentimento e termos de compartilhamento de dados precisam ser lidos com mais atenção por qualquer pessoa que execute campanhas orientadas por dados.
- Retargeting de recém-chegados. Playlists importadas revelam perfis de gosto instantaneamente, dando a gravadoras e profissionais de marketing uma maneira rápida de semear o Radar de Lançamentos, Marquee e listas de público personalizadas.
- Reativando fãs inativos. Faixas de catálogo enterradas em um serviço rival podem reaparecer em campanhas recentes assim que essas listas chegarem ao Spotify.
- Benchmarking competitivo. Comparar playlists importadas com salvamentos na plataforma pode destacar quais faixas viajam bem entre ecossistemas e quais morrem fora do território doméstico.
O Que as Equipes da Indústria Devem Fazer Agora
Primeiro, pressione os representantes das DSPs por relatórios sobre o comportamento das playlists importadas: quais listas estão chegando, de quais serviços elas vêm e como esses usuários se saem após 30, 60 e 90 dias.
Segundo, trabalhe com distribuidoras para marcar faixas prioritárias para que apareçam nas melhores posições quando as playlists legadas forem atualizadas ou estendidas algoritmica mente no Spotify.
Terceiro, incorpore mensagens de migração de playlist em seus próprios funis: “Traga suas playlists do Apple Music com você” é agora uma promessa que você pode fazer sem enviar os fãs para fora da plataforma.
Para gravadoras e gerentes que já executam marketing de performance para o Spotify, este recurso aumenta efetivamente o teto do ROI ao tornar cada assinante adquirido mais propenso a trazer todo o seu histórico de audição junto.
Pode parecer um pequeno ajuste de qualidade de vida, mas em um mercado de streaming saturado, o serviço que possui o maior número de playlists possui a participação mais profunda no hábito do ouvinte.
Sobre o Editor
Trevor Loucks é o fundador e desenvolvedor principal da Dynamoi, onde ele se concentra na convergência entre estratégia de negócios musicais e tecnologia de publicidade. Ele se concentra em aplicar as mais recentes técnicas de ad-tech em campanhas de artistas e gravadoras para que elas componham o crescimento de royalties musicais a jusante.
