Warner Unifica A&R e Marketing Globais Sob Eric Wong
Por Trevor Loucks
Fundador e Desenvolvedor Principal, Dynamoi
Na terça-feira, a Warner Music Group (WMG) finalizou o componente mais significativo de sua reestruturação de 2025. Ao promover Eric Wong a Vice-Presidente Executivo, Música Gravada, a empresa não apenas concedeu um novo título; ela declarou efetivamente que, na economia moderna de streaming, marketing e A&R são a mesma disciplina.
Wong, um veterano da Island Def Jam que ingressou na WMG em 2020, agora supervisionará o A&R Global e o Marketing Global simultaneamente. Crucialmente, ele mantém sua liderança operacional da East West Records US e da Warner Music Canada. Esta função híbrida — parte estrategista global, parte chefe de gravadora ativo — é o pilar final da visão do CEO Robert Kyncl para um sistema de grande gravadora mais plano e rápido.
A arquitetura plana de Kyncl
Esta nomeação marca o fim oficial da era Max Lousada. Após as saídas de Lousada, Julie Greenwald e Kevin Liles em 2024, Kyncl desmantelou a hierarquia tradicional onde um "CEO de Música Gravada" servia como um amortecedor entre as gravadoras e o centro corporativo.
A nova estrutura é projetada para velocidade. Em vez de filtrar decisões através de um CEO global, líderes regionais e chefes de serviços agora interagem diretamente com Kyncl. A elevação de Wong resolve uma ineficiência estrutural específica: a desconexão entre "calor local" e "fogo global".
Insight chave: Ao colocar o A&R Global e o Marketing Global sob um único proprietário de P&L, a WMG está tentando eliminar o atrito que frequentemente deixa sucessos regionais presos em seus territórios de origem.
Marketing é o novo A&R
Historicamente, as grandes gravadoras tratavam A&R (criação de produto) e Marketing (venda de produto) como igrejas separadas. A&R contratava o talento; Marketing o vendia. A consolidação dessas funções por Wong reconhece a realidade da era Add Song no TikTok.
Hoje, a "contratação" geralmente ocorre depois que o momento de marketing — geralmente um pico viral — já aconteceu. Por outro lado, o desenvolvimento de artistas agora exige criação de conteúdo constante. Sob Wong, o ciclo de feedback entre sinais de marketing orientados por dados e a emissão de cheques de A&R é instantâneo. A WMG aposta que o executivo que entende de atenção é a melhor pessoa para escolher o talento.
O motor transfronteiriço
A retenção da East West Records por Wong é a peça tática central deste movimento. A East West está sendo reposicionada não como uma marca de herança, mas como uma gravadora "conector" projetada para enviar sucessos das afiliadas locais da WMG para o palco global sem a burocracia das gravadoras principais dos EUA.
O ponto de prova: A superestrela Punjabi Karan Aujla. Sob a supervisão de Wong na Warner Music Canada, o álbum de Aujla P-Pop Culture estreou em 3º lugar na parada de álbuns do Billboard Canadá. Esse sucesso valida a estratégia de usar um mercado de médio porte (Canadá) e um veículo ágil (East West) para lançar repertório não-inglês no Ocidente.
Divergência estratégica
Este movimento esclarece como a WMG pretende competir contra seus rivais primários. Enquanto a Universal mantém um ecossistema interno competitivo e a Sony foca na aquisição de ativos, a Warner aposta na eficiência operacional.
| Empresa | Estratégia Central | Estrutura |
|---|---|---|
| Universal | A Federação | Gravadoras competem por participação de mercado |
| Sony | O Gerente de Ativos | Catálogo de alto valor e aquisição regional |
| Warner | O Conector | Serviços centralizados e hierarquia plana |
Realidade emergente do mercado
Enquanto a WMG simplifica sua extração de cima para baixo de estrelas globais, a infraestrutura de base está sendo construída em outro lugar. No mesmo dia da promoção de Wong, a empresa de tecnologia do Reino Unido Beatchain lançou a WAVVI, uma plataforma white-label que integra carteiras de dinheiro móvel para artistas na África Ocidental.
A implicação: Plataformas como a WAVVI estão construindo as "ligas de acesso" ao monetizar a cauda longa em mercados emergentes. A estratégia da WMG depende de extrair efetivamente o melhor desses ecossistemas em desenvolvimento assim que o talento cria um ruído de dados significativo.
O que os gerentes precisam saber
Para os gerentes de artistas que navegam na nova topografia da Warner, as regras de engajamento mudaram:
- O guardião está definido: Se você tem um artista em ascensão na América Latina ou na Ásia, o caminho para o suporte global da WMG passa pela divisão centralizada de Wong, provavelmente via East West.
- Soberania de dados: Com Marketing e A&R fundidos, espere que as decisões de contratação sejam implacavelmente ligadas a métricas de engajamento como
save rateseshares, em vez de instinto. - O portal do Canadá: Não negligencie a Warner Music Canada. Com Wong no comando, ela agora é uma cabeça de praia estratégica para entrar no mercado norte-americano, contornando a congestão de Nova York e Los Angeles.
Sobre o Editor
Trevor Loucks é o fundador e desenvolvedor principal da Dynamoi, onde ele se concentra na convergência entre estratégia de negócios musicais e tecnologia de publicidade. Ele se concentra em aplicar as mais recentes técnicas de ad-tech em campanhas de artistas e gravadoras para que elas componham o crescimento de royalties musicais a jusante.
