Live Nation Enfrenta Responsabilidade por Vendas de Ingressos de 400 Milhões
Por Trevor Loucks
Fundador e Desenvolvedor Principal, Dynamoi
A Live Nation acaba de perder uma batalha processual crítica que transforma um aborrecimento legal em uma ameaça financeira existencial. O Juiz Distrital dos EUA, George Wu, concedeu a certificação de ação coletiva em Heckman v. Live Nation Entertainment Inc., expondo a empresa a danos em praticamente todos os ingressos primários vendidos em grandes locais dos EUA desde 2010.
A matemática de bilhões de dólares
A escala desta decisão é impressionante. A classe abrange uma estimativa de 400 milhões de compras de ingressos nos últimos 15 anos.
Os autores alegam que a Live Nation alavancou seu poder de monopólio para cobrar taxas de 20% a 80% superiores ao que um mercado competitivo suportaria. Na lei antitruste dos EUA, os danos podem ser triplicados. Mesmo uma estimativa conservadora de cobranças indevidas multiplicada por 400 milhões de transações pode resultar em uma sentença ou acordo que atinja bilhões.
Uma guerra legal em múltiplas frentes
Os estrategistas devem distinguir entre os três focos distintos que ardem na sede da Live Nation para entender o risco real.
- A Ação Coletiva: Esta nova certificação é sobre dinheiro. Força a empresa a potencialmente escrever um cheque massivo para os consumidores por conduta passada.
- O Processo Civil do DOJ: É sobre estrutura. O governo quer desmembrar a integração vertical Live Nation-Ticketmaster.
- A Investigação Criminal: O único ponto positivo. Promotores federais supostamente aconselharam contra a apresentação de acusações criminais contra executivos como o CEO Michael Rapino, removendo a ameaça de prisão.
Complicações de avaliação
Esta decisão chega em um momento precário para a Liberty Media. O conglomerado está atualmente separando a "Liberty Live" para fechar a lacuna entre o preço de suas ações e o valor de seus ativos.
A ação coletiva certificada cria uma enorme "responsabilidade contingente" no balanço patrimonial. Os investidores que analisam a nova ação de rastreamento Liberty Live agora devem precificar um possível pagamento que pode aniquilar anos de lucro, complicando a narrativa para a cisão.
O que os gerentes devem auditar
Esta litígio destaca uma questão crítica para as equipes de artistas: para onde foi a receita de taxas "supracompetitivas"?
Se a Ticketmaster supostamente cobrou indevidamente dos fãs até 80% por meio de taxas de serviço, os gerentes precisam determinar se esses excessos foram compartilhados com o artista por meio de reembolsos ou retidos inteiramente pela plataforma.
Idée clé : Auditorias futuras de contabilidade de turnês devem examinar as linhas de receita de "Promotor Líquido" para garantir que os artistas não estejam suportando o custo reputacional de taxas altas sem ver o benefício financeiro.
Alavancagem para os independentes
Os autores argumentam que a Live Nation coagiu os locais a assinarem contratos exclusivos que bloqueavam a concorrência. Esse escrutínio cria uma abertura para promotores independentes e plataformas de venda de ingressos como DICE, AXS ou See Tickets apresentarem propostas aos operadores de locais em busca de flexibilidade.
Os locais que procuram evitar futuros emaranhamentos antitruste podem estar mais abertos a acordos de venda de ingressos não exclusivos do que estavam há uma semana. Para executivos de gravadoras e agentes, este é o momento de pressionar por parceiros de venda de ingressos diversificados em turnês de clubes e teatros para mitigar riscos e capturar melhores dados do consumidor.
Sobre o Editor
Trevor Loucks é o fundador e desenvolvedor principal da Dynamoi, onde ele se concentra na convergência entre estratégia de negócios musicais e tecnologia de publicidade. Ele se concentra em aplicar as mais recentes técnicas de ad-tech em campanhas de artistas e gravadoras para que elas componham o crescimento de royalties musicais a jusante.
