Kakao, Tencent e Line unem forças em um Gráfico Unificado de K-Pop
Por Trevor Loucks
Fundador e Desenvolvedor Principal, Dynamoi
Na terça-feira, 23 de dezembro de 2025, três dos conglomerados de tecnologia musical mais dominantes da Ásia—Kakao Entertainment (Coreia do Sul), Tencent Music Entertainment Group (China) e Line Music (Japão)—assinaram um MOU histórico para construir o que a indústria mais precisava desesperadamente: uma métrica unificada de K-pop. Previsto para ser lançado na plataforma Melon da Kakao na primeira metade de 2026, este "K-Pop Artist Chart" (título provisório) é uma declaração de soberania de dados.
Desbloqueando o "Triângulo Dourado"
Por décadas, paradas ocidentais como a Billboard Hot 100 serviram como o procurador de fato para o sucesso global do K-pop. No entanto, elas frequentemente excluem o motor econômico do gênero: a base de fãs doméstica (Coreia), o líder de volume (China) e o rei da receita (Japão).
Esta aliança cria um enorme lago de dados, integrando o consumo de uma região onde os agregadores ocidentais lutam para penetrar. A nova métrica combinará:
- Coreia: Melon (utilizando mais de 20 anos de dados históricos)
- China: Ecossistema da Tencent (QQ Music, Kugou, Kuwo, JOOX)
- Japão: Line Music (integrado à base de 99M de usuários do aplicativo de mensagens)
Idée clé : Esta mudança cria uma "fortaleza de dados" em torno do consumo asiático, garantindo que os sucessos regionais sejam validados internamente em vez de dependerem do algoritmo do Spotify, que ainda tem uma pegada limitada na China e no Japão.
Contrapondo a "Spotify-ficação"
A hora é estratégica. A indústria está atualmente navegando por uma fragmentação das métricas de sucesso, onde um artista pode ser uma estrela "global" no Spotify, mas ter dificuldades para vender ingressos em sua região natal. Esta aliança aborda pontos de atrito específicos para estrategistas de gravadoras:
O atrito: As paradas ocidentais tornaram-se voláteis devido à ponderação de streams suportados por anúncios e mudanças opacas de algoritmo, tornando o "conquistar a América" um KPI de alto risco. A solução: Ao abrir a "caixa preta" dos dados chineses, esta parada oferece um índice verificável de atividade de fãs que historicamente foi descartado como não verificável ou "impulsionado por bots" pelos padrões ocidentais. A oportunidade: Artistas que lutam para entrar no mercado dos EUA podem agora validar seu valor para marcas e investidores por meio de um prestigiado gráfico asiático unificado.
O detalhamento da plataforma
As entidades participantes detêm as chaves para os fandoms mais fervorosos do mundo. Esta integração padroniza os dados em três comportamentos de mercado distintos.
| Empresa | Papel no Mercado | Ativo Principal |
|---|---|---|
| Kakao | O Arquiteto | Patrimônio de dados históricos do Melon |
| Tencent | O Volume | Alcance massivo de MAU via QQ & Kugou |
| Line | O Hub Social | Compartilhamento viral via 99M de usuários mensais |
Novos KPIs para 2026
Para gerentes de artistas e profissionais de marketing, este desenvolvimento exige um pivô imediato na alocação de recursos para o próximo ano. O sucesso não pode mais ser definido apenas por uma entrada na Billboard.
- Roteiro de turnê: Dados granulares da integração TME e Line revelarão micro-pontos quentes na China e no Japão, permitindo estratégias de roteiro que vão além de apenas Tóquio e Xangai.
- Prioridade de plataforma: Se a sua estratégia de distribuição digital trata Line Music e QQ Music como secundárias, você está navegando no escuro. As gravadoras devem priorizar a otimização de metadados para essas plataformas para se classificarem no novo gráfico.
- Renascimento do Melon: Com o YouTube Music consumindo a participação de mercado doméstica do Melon, este gráfico exclusivo é uma jogada defensiva inteligente da Kakao para manter o Melon relevante como o painel central para análises de K-pop.
O que observar
O co-CEO da Kakao, Chang Yoon-joong, enquadrou a aliança como um movimento em direção a um "padrão global", mas o subtexto é claro: a Ásia está recuperando a narrativa do sucesso do K-pop. Ao estabelecer uma contranarrativa "medida objetivamente" ao domínio ocidental, esses três gigantes estão garantindo que a definição de um sucesso permaneça enraizada nos mercados onde o gênero é mais lucrativo.
Sobre o Editor
Trevor Loucks é o fundador e desenvolvedor principal da Dynamoi, onde ele se concentra na convergência entre estratégia de negócios musicais e tecnologia de publicidade. Ele se concentra em aplicar as mais recentes técnicas de ad-tech em campanhas de artistas e gravadoras para que elas componham o crescimento de royalties musicais a jusante.
