Spotify наконец-то запустит уровень Music Pro после 4-летней задержки

Spotify планирует запустить свой долгожданный уровень «Music Pro» в конце 2025 года, взимая дополнительно $5.99 в месяц за звук без потерь, инструменты для ремикширования на основе ИИ и эксклюзивный доступ к билетам на концерты.

Этот шаг происходит после многолетних задержек с момента первого обещания платформы о HiFi-стриминге в феврале 2021 года, когда новые лицензионные соглашения от Warner и Universal наконец-то расчистили путь.

Почему это важно:

Запуск представляет собой стратегический сдвиг для стримингового гиганта, создавая премиальный уровень дохода, который может увеличить выплаты артистам, одновременно напрямую конкурируя с предложениями Apple Music и Tidal для аудиофилов.

Revenue impact: Higher subscription fees mean more money flowing to rights holders through Spotify's pro-rata model.
Market positioning: Spotify finally matches competitors who've offered lossless audio for years at no extra cost.
Platform stickiness: Concert ticket access creates new fan engagement beyond music streaming.

Между строк:

Четырехлетняя задержка была не только технической — это было неудачное стратегическое позиционирование.

Когда Spotify объявил о HiFi в 2021 году, Apple и Amazon немедленно ответили, предложив звук без потерь без дополнительной платы, что подорвало премиальное позиционирование Spotify. Платформе пришлось реструктурировать свой подход, объединив HiFi с инструментами ИИ и концертными привилегиями, чтобы оправдать дополнительную плату.

Недавние лицензионные соглашения с крупными лейблами специально включают положения о «супер-премиальных» уровнях, что говорит о том, что индустрия видит возможности в более дорогих подписках.

По цифрам:

$17.98 total monthly cost for US subscribers (current $11.99 + $5.99 add-on)
268 million premium subscribers as of Q1 2025—potential massive revenue boost
32.9% global streaming market share gives Spotify leverage competitors lack
Only 31% of paid subscribers prioritize audio quality, per Luminate research

Подвох:

Потребительский спрос на звук без потерь фактически снизился с 2021 года, что делает выбор времени сомнительным.

Apple Music, Amazon Music Unlimited и Tidal уже предлагают стриминг без потерь по более низким ценам, чем предложенные Spotify $17.98. Платформа, по сути, догоняет, взимая премиум за функции, которые конкуренты предоставляют более доступно.

Региональные различия в ценах также создают потенциальные проблемы арбитража, когда более низкие тарифы на развивающихся рынках могут подорвать премиальные цены в других местах.

Что смотреть:

Ответы конкурентов

Apple и Amazon могут ответить своими собственными премиум-уровнями или эксклюзивными функциями для поддержания конкурентного преимущества.

Метрики вовлеченности артистов

Успех будет зависеть от того, будут ли артисты активно продвигать инструменты для ремикширования и будут ли фанаты принимать варианты контента, сгенерированного ИИ.

Интеграция билетов на концерты

Компонент продажи билетов может изменить подход артистов к вовлечению фанатов и стратегиям премиум-контента.

Итог:

Music Pro от Spotify представляет собой давно назревшую эволюцию, которая может значительно увеличить доходы платформы и выплаты артистам.

Однако отложенный выход платформы на рынок звука без потерь означает, что теперь она конкурирует по цене, а не по инновациям — рискованная позиция для лидера рынка, стремящегося к премиальному позиционированию.