Потоковые подписки достигли пика: рост доходов от музыки застопорился

Последние данные Edison Research показывают значительный сдвиг в привычках потребления аудио в Америке: количество пользователей с несколькими подписками резко сократилось с 13% до всего 6% с 2022 года.

Эти выводы свидетельствуют о том, что музыкальная индустрия, возможно, достигла «пика потокового вещания» на зрелых рынках, вынуждая лейблы и платформы пересматривать стратегии роста по мере замедления привлечения подписчиков.

Почему это важно:

Эта консолидация подписок угрожает росту доходов, который подпитывал десятилетний бум потокового вещания в индустрии.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

В цифрах:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Между строк:

Снижение отражает более широкую экономическую тревогу по поводу дискреционных расходов.

Поскольку большинство платформ предлагают идентичные музыкальные каталоги, потребители видят мало ценности в поддержании нескольких подписок, когда одна услуга предоставляет доступ практически к той же библиотеке контента.

Этот сдвиг вынуждает платформы конкурировать по пользовательскому опыту, эксклюзивному контенту и интеграции экосистемы, а не по размеру каталога — это принципиально иной конкурентный ландшафт.

Прецедент в индустрии

Пионерские рынки потокового вещания, такие как Швеция и Норвегия, демонстрируют схожие закономерности.

Несмотря на то, что аналитики годами предсказывали «пик потокового вещания», обе страны поддерживали рост за счет повышения цен, а не расширения числа подписчиков, что указывает на возможный путь развития для платформ США.

Что дальше:

Стратегии платформ

Ожидайте агрессивного повышения цен, поскольку платформы будут отдавать приоритет доходу на пользователя, а не росту числа подписчиков.

Сервисы, вероятно, будут объединять дополнительный контент, такой как аудиокниги, подкасты и видео, чтобы оправдать более высокие цены и уменьшить отток клиентов.

Последствия для артистов

Застойный рост подписок означает, что общий объем доходов от потокового вещания сталкивается с естественными ограничениями.

Артисты должны диверсифицировать свои доходы за пределы потокового вещания, переходя к прямой монетизации фанатов, продаже мерчандайзинга и альтернативным источникам дохода, поскольку выплаты за прослушивание стабилизируются.

Итог:

Бум потокового вещания, который преобразил музыкальную индустрию, вступает в свою зрелую фазу.

Успех теперь требует максимизации ценности на клиента, а не чистого привлечения подписчиков — фундаментальный сдвиг, который изменит подход лейблов, артистов и платформ к стратегиям роста.