Spotify раскрывает задержки Music Pro — лейблы по-прежнему не заключили ключевые сделки
By Trevor Loucks
May 30, 2025
Долгожданный уровень для суперфанатов Music Pro от Spotify сталкивается с новыми препятствиями, поскольку генеральный директор Даниэль Эк вчера на брифинге для руководителей в штаб-квартире в Стокгольме сообщил, что компании по-прежнему нужны "партнеры для переговоров".
Ожидалось, что уровень стоимостью $18 USD в месяц будет запущен в 2025 году с ранними билетами на концерты, инструментами для ремиксов с ИИ и аудио высокого разрешения, но пробелы в лицензировании с крупными правообладателями продолжают задерживать запуск.
Почему это важно:
Экономика суперфанатов представляет собой следующий рубеж роста для стриминга, поскольку рост числа подписчиков платформы замедляется.
- Revenue potential: Goldman Sachs projects $4.5 billion superfan market opportunity by 2030.
- Industry pressure: Universal and Warner already renewed Spotify deals expecting higher-tier launches.
- Competition risk: Apple and Amazon exploring similar premium offerings for 2025.
Между строк:
Комментарии Эка сигнализируют о том, что текущие переговоры с Sony Music и независимыми дистрибьюторами остаются неразрешенными.
"Мы не зависим от этого для роста, но мы хотим, чтобы это произошло", — сказал Эк, преуменьшая давление сроков, но подчеркивая стратегическую важность.
Колебания отражают более глубокие отраслевые разногласия относительно того, кто контролирует монетизацию суперфанатов — платформы или непосредственно артисты.
Что на самом деле хотят суперфанаты
Эк признал, что, хотя Spotify сосредоточен на аудио высокого разрешения и билетах, суперфанаты отдают приоритет доступу к артистам и функциям сообщества.
"Если вы артист и у вас большая фан-база, вы на самом деле тоже хотите с ними общаться", — сказал он, намекая на масштабируемые инструменты коммуникации, выходящие за рамки текущих предложений.
Проверка реальности ИИ:
Руководитель отдела партнерских отношений с артистами и индустрией Брайан Джонсон развеял опасения по поводу музыки с ИИ, заявив, что Spotify наблюдает "бесконечно малое потребление полностью сгенерированных ИИ треков".
"Нет никакого размывания пула роялти музыкой с ИИ", — добавил Джонсон, противореча опасениям индустрии по поводу наводнения платформ синтетическим контентом.
Эк занял философскую позицию в отношении творчества ИИ, сравнив его с инструментами для генерации видео и поставив под сомнение традиционные определения артистизма.
В цифрах:
- $5.99 additional monthly cost for Music Pro tier over $11.99 Premium
- 20-30% of subscribers expected to upgrade within 2-3 years (UMG projection)
- 263 million current Premium subscribers globally as of Q4 2024
- 13% potential streaming revenue uplift by 2030 from superfan monetization
Что дальше:
Переговоры с правообладателями
Sony Music остается крупнейшим противником лицензирования Music Pro, при этом независимым дистрибьюторам также требуются новые соглашения для функций ремиксов.
Ответы конкурентов
Apple Music и Amazon Music разрабатывают конкурирующие предложения для суперфанатов, потенциально запускаемые раньше Spotify, если лицензирование будет решено быстрее.
Давление Wrapped 2025
Директор по продукту Густав Сёдерстрём признал, что Wrapped 2024 столкнулся с беспрецедентной критикой, несмотря на рекордное вовлечение, пообещав "лучшее, что когда-либо было" для 2025 года.
Итог:
Стратегия Spotify в отношении суперфанатов сталкивается с той же проблемой, которая годами преследует стриминг — согласование всех заинтересованных сторон по распределению стоимости.
Пока лейблы не согласятся с экономикой суперфанатов, артисты и менеджеры должны разрабатывать стратегии прямого взаимодействия с фанатами независимо от уровней платформы.