Будущее автоматизации музыкального маркетинга: на основе ИИ, от начала до конца

Почему музыкальному маркетингу нужна автоматизация

Прежде чем углубиться в детали, давайте разберемся, почему автоматизация — это больше, чем просто роскошь — она быстро становится необходимостью. В 2024 году и далее тысячи новых песен выходят на Spotify и Apple Music каждый день. Глобальный объем музыки подавляющ, что делает почти невозможным выделение вашего трека без четкой стратегии. Тем временем, у фанатов короткие периоды внимания, они перескакивают с одного популярного ролика на другой. Вам нужен надежный маркетинговый план — но реализация этого плана вручную утомительна.

Вот тут и вступает в дело ИИ. Когда данные измеряются в терабайтах (или, в конечном итоге, в петабайтах), люди не могут обработать их все. Автоматизация гарантирует, что ни одни данные не останутся позади; она также исключает ручные задачи, такие как индивидуальная настройка рекламы для каждой социальной сети или написание отдельных тем для каждого сегмента фанатов. Освободившись от этих забот, вы можете сосредоточиться на создании музыки, построении вашего бренда и взаимодействии с фанатами напрямую.

Умная кампания Dynamoi (Первая фаза)

В Dynamoi мы запустили нашу платформу первой фазы, чтобы доказать эту концепцию. Мы называем это Умная кампания. Вместо того, чтобы заставлять вас осваивать несколько менеджеров рекламы, мы начинаем с одной интеграции: Facebook Ads. Передайте нам свою музыку — музыкальные активы, короткие видео и обложку — и мы позаботимся о остальном. Наша команда экспертов по медийной рекламе гарантирует, что ваша реклама выглядит и ощущается правильно, нацеливаясь на настоящих фанатов, которые ценят ваш жанр. Вы отслеживаете прогресс в чистой, интуитивно понятной панели управления. Никакой ежемесячной платы, никаких сложных ценовых уровней и никаких скрытых сборов. Вы платите только за медиа, которые мы покупаем от вашего имени.

Люди часто спрашивают: почему начинать с малого? Почему не интегрировать все сразу? Ответ — доверие и простота. Наша первая фаза сосредоточена на создании стабильной системы, которая дает реальные результаты. Мы хотим показать вам, что позволить нам управлять вашей рекламой в Facebook проще — и часто более эффективно — чем делать это самостоятельно. Как только это будет доказано, мы перейдем к более сложным интеграциям, включая многосетевое распределение рекламы, более глубокую аналитику и (в долгосрочной перспективе) полностью автоматизированное управление воронкой.

Конечное видение: полностью автоматизированный музыкальный маркетинг

Давайте перенесемся в то, как это может выглядеть в своей окончательной форме. Мечта заключается в том, чтобы иметь ИИ-систему, которая управляет каждым аспектом вашего маркетинга. Не только одной рекламной платформой, но десятками:

• Google Ads, TikTok, Snapchat, DV360: ИИ ежедневно проверяет стоимость за клик, стоимость за взаимодействие и данные о удержании аудитории на каждой сети, перераспределяя бюджет в реальном времени.
• Программная реклама: для крупных лейблов (и в конечном итоге для артистов среднего уровня/независимых тоже) мы свяжем продвинутые инструменты, такие как The Trade Desk, чтобы достичь размещения рекламы на почти каждом сайте издателя. Система гарантирует, что вы не перенасыщаете ни один рынок и не спамите одного и того же пользователя повторно.
• Частота и темп: с помощью продвинутого ИИ вам не придется беспокоиться о том, что одно и то же лицо видит вашу рекламу шесть раз в час. Наша система контролирует ограничение частоты, чтобы предотвратить усталость фанатов или негативное впечатление о бренде.

А затем есть социальные медиа. Представьте алгоритм, который автоматически создает варианты постов (меняя изображения, текст или даже цвет фона) и тестирует их на Instagram, YouTube и TikTok, чтобы увидеть, какой креатив привлекает внимание. ИИ учится на каждом тесте и обновляет ваш следующий пост соответственно.

Email-маркетинг — это еще одна часть головоломки. Подумайте о динамических, автоматизированных потоках email, которые генерируют уникальные темы для каждого сегмента фанатов — некоторые сосредоточены на новом сингле, некоторые подчеркивают мерч или даже историю за кулисами. ИИ отслеживает показатели открываемости, кликов и отписок в реальном времени, мгновенно переключаясь на более эффективные тексты. Вам никогда больше не придется вручную писать или тестировать темы (хотя вы можете, если хотите).

A-B тестирование на каждом этапе

Одна из самых мощных функций полностью автоматизированной системы — универсальное A-B тестирование. Вместо того, чтобы гадать, превосходит ли черно-белая обложка альбома цветную в рекламе, позвольте ИИ протестировать это. Вместо того, чтобы выбирать одну тему для email, позвольте ИИ попробовать 50 из них. Не ограничивайте продвижение вашего трека только синглом, который хочет продвигать лейбл — протестируйте все 10 песен из вашего альбома, посмотрите, какая резонирует, и затем перераспределите бюджет на лучшего исполнителя.

Эта концепция многоуровневого A-B тестирования распространяется на:

• Визуальные креативы: разные изображения, короткие видео или мини музыкальные трейлеры для социальных реклам.
• Копирайтинг: короткие запоминающиеся фразы против более описательного подхода.
• Целевые страницы: направляете ли вы потенциальных слушателей на ссылку Spotify, ссылку на плейлист или ссылку на предварительное сохранение? ИИ может отслеживать, что дает наибольшее удержание.
• Гео-таргетинг: протестируйте разницу между тем, чтобы сильно рекламировать в США и распределять их по всему миру. Некоторые артисты находят неожиданно большие фан-базы в странах, о которых они никогда не думали.

Вручную A-B тестирование может быть утомительным и времязатратным. Автоматизация на основе ИИ меняет это. Система настраивает несколько наборов рекламы, вращает разные креативные активы, отслеживает взаимодействие пользователей и выбирает победителей. Вы просто смотрите на панель управления, чтобы увидеть, что показывает лучшие результаты. Затем, в следующий раз, когда вы выпустите трек или альбом, машина уже научилась на ваших предыдущих тестах — увеличивая вашу следующую кампанию с большей точностью.

Автоматизация маркетинга в социальных медиа

Давайте выделим социальные медиа. Мы все знаем, насколько критически важны платформы, такие как TikTok, Instagram и YouTube, для создания ажиотажа, особенно вокруг нового релиза. Но ручное планирование постов, написание подписей, выбор хэштегов и ответ на комментарии в большом масштабе утомительно. Автоматизация означает:

• Планирование и последовательность: система знает, что ваши подписчики наиболее активны по средам вечером, поэтому она публикует ваш новый фрагмент или закулисный клип в 20:00 по местному времени, чтобы поймать их в пик вовлеченности. Тем временем, она может пропустить пятничные вечера, если это обычно низкая вовлеченность для вашей аудитории.
• Автоматические подписи: ИИ может предложить несколько строк в зависимости от тона вашего бренда — некоторые остроумные, некоторые прямые, некоторые эмоциональные — и протестировать их на меньших выборках аудитории, чтобы увидеть, какая получает больше лайков или репостов.
• Ответы на комментарии: некоторые продвинутые версии этой системы могут даже автоматически отвечать на определенные комментарии фанатов или выделять интересные истории фанатов. Конечно, это никогда не заменит искреннее взаимодействие артиста с фанатами, но это может снизить нагрузку по рутинным вопросам ('Когда ваше следующее шоу?').

Со временем эти микро-улучшения складываются в большое преимущество: постоянное взаимодействие, более эффективное использование бюджета и фанаты, чувствующие, что вы всегда присутствуете и взаимодействуете — даже если вы в дороге или сосредоточены на создании новой музыки.

Маркетинг плейлистов и анализ песни за песней

Еще один важный столп музыкального маркетинга — это продвижение плейлистов — особенно на Spotify, Apple Music и Deezer. Обычно вы либо полагаетесь на ручное взаимодействие с кураторами, либо спамите своих фанатов в социальных медиа, надеясь привлечь прослушивания. Но автоматизированная система может сделать больше:

• Отслеживание песни за песней: если ваш альбом содержит несколько треков, ИИ может видеть, какие из них получают больше вторых или третьих прослушиваний, какие сохраняются или добавляются в личные плейлисты. Эти данные помогают определить, какой трек продвигать активнее.
• Сегментация кураторов: будущая система может сегментировать тысячи потенциальных кураторов по жанру, послужному списку или предпочтениям. Затем она будет отправлять им персонализированные сообщения или, если интегрирована с платформами кураторов, автоматически предлагать лучший трек для настроения этого куратора.
• Автоматизированное последующее взаимодействие: если куратор открывает ваше предложение по электронной почте, но не отвечает, может быть инициировано последующее взаимодействие через 48 часов. Или система может автоматически поделиться другим фрагментом — все это без вашего ручного отправления электронных писем.

Вся суть в том, чтобы каждый трек получил честный шанс, и платформа сосредоточена на данных о вовлеченности в реальном времени. Больше никаких 'выборов лейбла', затмевающих скрытые жемчужины, которые на самом деле нравятся фанатам. ИИ видит эту жемчужину и инвестирует в нее больше.

Глубокое погружение: автоматизация email-маркетинга

Email часто игнорируется некоторыми артистами, но это по-прежнему один из самых высоко конвертирующих каналов — особенно когда фанаты действительно поддерживают вашу музыку. Давайте поговорим о том, как выглядит поток email на основе ИИ:

• Сегментация списка: система группирует фанатов на сегменты — возможно, 'Новые слушатели' против 'Суперфанатов'. Новые слушатели могут получать серию вводных писем о вашем фоне и лучших треках, в то время как Суперфанаты видят ранние анонсы и VIP-предложения на мерч.
• Динамические темы: ИИ тестирует пять или шесть тем для меньших подмножеств каждого сегмента. Какая бы тема ни дала наибольшую открываемость, используется для оставшихся фанатов. ИИ постоянно уточняет свой подход на основе результатов, так что следующий email-рассылка будет еще лучше.
• Автоматизированная генерация контента: некоторые системы могут даже составлять текст письма в стиле вашего бренда. Не волнуйтесь — вы всегда можете редактировать или отменять все, что не звучит как вы.
• A/B тестирование имени отправителя: возможно, фанаты открывают больше писем, если это 'Джейн (ВашеИмяГруппы)', а не просто 'ВашеИмяГруппы'. Позвольте системе выяснить это.

Конечный результат — это то, что фанаты получают постоянный поток релевантного контента. Вместо случайных рассылок, которые теряются в спаме, они видят продуманные сообщения — такие как предложения на ограниченные тиражи винила, закулисные кадры или остановки следующего тура. И вам почти не нужно поднимать палец.

Мерчандайзинг и продажа билетов: следующий рубеж

Сейчас многие артисты испытывают трудности с синхронизацией своих маркетинговых усилий с релизами мерча или предстоящими шоу. Представьте систему, которая автоматически запускает новую кампанию мерча после того, как сингл наберет 50 000 прослушиваний. Или систему, которая увеличивает местные рекламные и email-кампании для вашей даты концерта, как только вы ее анонсируете — нацеливаясь на фанатов в радиусе 100 миль. Хорошо построенный ИИ может справиться со всем этим:

• Автоматизация запуска мерча: в момент, когда ваш новый дизайн футболки или винила готов, система составляет социальные посты, email-рассылки и рекламные кампании. Она тестирует сообщения, такие как 'ограниченный тираж' против 'коллекционного', чтобы увидеть, какой подход продает больше.
• Динамическая продажа билетов на тур: если ИИ замечает, что места в Лос-Анджелесе не продаются, он может увеличить рекламный бюджет там. Если Чикаго почти распродано, возможно, он сократит бюджет, чтобы избежать перерасхода на город, который уже вас поддерживает.
• Персонализация по фанатам: какая-то будущая версия может отправлять электронные письма фанатам, которые ранее покупали мерч, предлагая им ранний доступ к новым предметам или VIP-пропускам. Система 'помнит', кто взаимодействовал в прошлый раз, и персонализирует последующие взаимодействия.

Таким образом, каждый канал дохода связывается, образуя одну большую экосистему. Эта синергия гарантирует, что не будет упущенных возможностей — например, не сообщить вашим самым большим фанатам о вашем ограниченном виниле, пока он не распродан.

Предотвращение перенасыщения и усталости фанатов

Некоторые артисты беспокоятся: 'Что если я засыплю свою аудиторию постоянной рекламой?' Это обоснованная озабоченность. Перенасыщение может повредить вашему имиджу бренда. Система на основе ИИ может обнаружить ранние признаки усталости от рекламы — например, когда показатели кликов начинают падать или количество отписок резко увеличивается.

Тогда она может:

• Настроить ограничение частоты: ограничить, как часто один и тот же пользователь видит вашу социальную рекламу или email в течение установленного периода.
• Повернуть сообщения: если один и тот же пользователь видел ваше сообщение 'новый сингл уже доступен' 3 раза, возможно, в следующий раз он получит другой подход — например, закулисный кадр или фрагмент интервью, чтобы это не казалось повторяющимся.
• Гео-уровневое ограничение: если вы популярны в Германии, но собираетесь провести шоу в Великобритании, система может перенаправить больше маркетинга на Великобританию, давая Германии небольшую передышку.

Фанаты заслуживают сбалансированного доступа к вашей музыке — они должны чувствовать интерес, а не спам. По мере улучшения ИИ он будет собирать лучшие идеи по темпу, гарантируя, что ваш имидж бренда будет укрепляться со временем.

Данные для всех

Как правило, только крупные лейблы или артисты высшего уровня могут позволить себе выделенных специалистов по данным для анализа стриминговых цифр, поведения фанатов и ROI кампаний. Наша конечная цель — сделать этот уровень анализа доступным для любого артиста — независимого или мейнстримного — без чрезмерных затрат.

Наше видение: система, которая отслеживает каждую метрику, которая может иметь значение — стримы, лайки, подписки, добавления в плейлисты, открытия email, продажи мерча, продажи билетов и многое другое. Она компилирует их в легко усваиваемую панель управления. В конечном итоге вы увидите живую линию тренда: 'Ваши ежедневные стримы увеличились на 12% за последнюю неделю, потому что фанаты в Японии открыли для себя ваш сингл', или 'Вы потеряли 3000 подписчиков на вашу рассылку, вероятно, из-за повторяющегося контента.'

Подумайте о том, как спортивные команды используют аналитику. Мы хотим сделать то же самое для музыки. Только это не только самые богатые лейблы могут это делать. Если нам повезет, каждый, от независимого певца-автора до крупной поп-звезды, сможет извлечь выгоду из этих данных без дополнительных затрат. Вы платите только за рекламные расходы, никогда за интеллект.

Где сейчас находится Dynamoi

Давайте будем практичными. Сегодня вы можете зарегистрироваться на нашей платформе, вложить несколько долларов в рекламные расходы и наблюдать, как система продвигает ваш трек на Facebook Ads. Наши эксперты управляют креативными деталями. Вы увидите удобную панель управления с основными показателями производительности. Если вам нравятся результаты, увеличьте свой бюджет. Если нет, приостановите кампанию. Никакой ежемесячной подписки, никаких скрытых сборов.

Мы не отслеживаем ROI в терминах доходов от стриминга — пока. Это будущая цель. Мы сосредоточены на создании доверия и предоставлении немедленной ценности в простом в использовании продукте. Так что, если вы хотите увидеть, каково это — разгрузить свои маркетинговые заботы, мы готовы к вам.

Почему стоит присоединиться сейчас?

Вы можете задаться вопросом — почему бы не подождать, пока каждая часть этой мечты не будет завершена? Потому что создание этих продвинутых функций требует реальных данных и отзывов. Ранние последователи формируют рост продукта. Если вы купите в видение, вы станете частью процесса: ваши кампании, ваши впечатления и ваши отзывы помогут нам уточнить наш ИИ. Когда мы расширимся до Google, TikTok, DV360 или продвинутых email-потоков, у вас будет первоочередной доступ к их тестированию.

Существует также преимущество быть среди первых, кто автоматизирует свой музыкальный маркетинг. Подумайте о конкурентном преимуществе. Пока другие артисты микроменеджируют наборы рекламы или упускают возможности из-за бюджетных ограничений, у вас будет упрощенный подход, который масштабируется, как только он будет готов.

Мы считаем, что маркетинг вашей музыки должен быть таким же простым, как загрузка песни. Все остальное — от размещения рекламы до email-кампаний и продвижения мерча — должно происходить естественно, управляемое автоматизацией и уточненное ИИ.

Вот суть Dynamoi. Будущее, где ваш бюджет идет точно туда, где он наиболее эффективен. Будущее, где фанаты видят ваш контент в нужное время и с нужной частотой. Будущее, где вы можете сосредоточиться на том, что делаете лучше всего: создании музыки, пока за кулисами ИИ управляет симфонией маркетинга.

Список использованных источников