Apple Music sodelovalni predvajalni seznami za organsko promocijo

Kako delujejo sodelovalni predvajalni seznami na Apple Music

Apple Music je uvedel sodelovalne predvajalne sezname z iOS 17.3, kar omogoča več uporabnikom, da se združijo pri kuriranju skupnega predvajalnega seznama. Naročniki lahko povabijo prijatelje ali oboževalce, da se pridružijo predvajalnemu seznamu prek gumba Sodeluj (poleg ikone za prenos), vsi povabljeni pa lahko dodajajo, odstranjujejo ali preurejajo pesmi v realnem času.

Uporabniki lahko celo reagirajo na pesmi z emojiji, kar poslušanje naredi interaktivno. Ta funkcija, ki je bila sprva testirana v beta različici iOS 17.2, je bila v celoti uvedena v začetku leta 2024. Vsi udeleženci potrebujejo naročnino na Apple Music, da lahko prispevajo, sodelovalni predvajalni seznami pa so na voljo v večini regij (z nekaj izjemami glede na dokumentacijo Apple).

Vloga v organski promociji glasbe

Sodelovalni predvajalni seznami odpirajo nove priložnosti za organsko promocijo, saj pasivne poslušalce spreminjajo v aktivne udeležence. Ko umetniki ali založbe ustvarijo sodelovalni predvajalni seznam, povabijo oboževalce, da prispevajo, kar spodbuja občutek skupnosti in osebne naloženosti v uspeh predvajalnega seznama. Ta vrsta angažiranosti lahko pripelje do tega, da poslušalci delijo predvajalni seznam s svojimi omrežji, organsko širijo njegov doseg brez plačanega oglaševanja. Vsakič, ko oboževalec doda pesem ali reagira z emojijem, se ustvari družbeni šum in predvajalni seznam ostaja dinamičen in relevanten.

Strategije za umetnike in založbe za izkoriščanje sodelovalnih predvajalnih seznamov

Predvajalni seznami, ki jih kurirajo oboževalci

Povabite oboževalce, da dodajo svoje najljubše pesmi (vključno s pesmimi umetnika) okoli teme. Na primer, indie skupina bi lahko začela predvajalni seznam 'Ceste Jams z [Ime Skupine]' in prosila oboževalce, da dodajo pesmi, ki jih spominjajo na skupino ali nedavni koncert. To ne le angažira obstoječe oboževalce, ampak tudi predstavi glasbo skupine novim poslušalcem, ki raziskujejo sodelovalni predvajalni seznam.

Sodelovanje med umetniki

Več umetnikov (ali seznam umetnikov založbe) lahko soustvari predvajalni seznam. S sodelovanjem z umetnikom, ki je glasbeno podoben, za ustvarjanje skupnega predvajalnega seznama, vsak umetnik izkoristi oboževalce drugega. Na primer, dva pop pevca bi lahko zgradila 'Poletni Vibe Collab Playlist', kjer oba dodajata pesmi, ki jih imata rada (vključno s pesmimi drug drugega).

Tematska tekmovanja in kampanje

Uporabite sodelovalne predvajalne sezname v kampanjah na družbenih omrežjih. Umetnik ali založba bi lahko napovedala tekmovanje, kjer oboževalci dodajajo pesmi v predvajalni seznam za priložnost, da osvojijo blago ali vstopnice za koncert. Na primer, 'Pomagajte nam zgraditi ultimativni predvajalni seznam za vadbo' – oboževalci dodajo svojo najboljšo pesem za vadbo skupaj z novo pesmijo umetnika.

Emojiji in povratne informacije

Izkoristite funkcijo reakcij z emojiji. Umetniki lahko spremljajo, katere pesmi (ali njihove lastne pesmi) v sodelovalnem predvajalnem seznamu dobijo veliko 👍 ali ❤️ reakcij. To zagotavlja hiter vpogled v preference oboževalcev. Umetnik bi lahko opazil, da ena od njihovih starejših pesmi dobiva veliko reakcij v predvajalnem seznamu, ki ga kurirajo oboževalci – signal, da pesem še vedno odmeva.

Izpostavljanje prispevkov oboževalcev

Priznajte in delite, kar dodajo oboževalci. Umetnik bi lahko vsak teden izpostavil nekaj pesmi (in oboževalce, ki so jih dodali) iz sodelovalnega predvajalnega seznama na družbenih omrežjih. To priznanje spodbuja več oboževalcev, da se pridružijo (za priložnost, da bodo omenjeni) in kaže resnično hvaležnost.

Študije primerov in primeri uspeha

Apple Music in NBA-jev 'BASE:LINE' predvajalni seznam

Apple Music se je sam povezal z NBA-jem, da ustvari BASE:LINE, ki je opisan kot sodelovalni predvajalni seznam, ki izpostavlja neodvisne umetnike. Medtem ko BASE:LINE kurirata Apple Music in NBA (namesto da bi bil odprt za vse oboževalce), kaže Appleovo sprejemanje sodelovalnega kuriranja za promocijo. Neodvisni umetniki lahko pošljejo pesmi za priložnost, da bodo predstavljeni, predvajalni seznam pa pridobi vidnost prek platform NBA in Apple.

Kampanja za sodelovanje oboževalcev

Ko je bila funkcija sodelovanja uvedena, so nekateri indie umetniki takoj povabili oboževalce, da pomagajo graditi predvajalne sezname. Na primer, uporabniki na Redditovem r/AppleMusic so delili povezave do sodelovalnih predvajalnih seznamov, da bi zamenjali najljubše pesmi med različnimi žanri. Nastajajoči pop umetnik je to izkoristil, ko je začel 'inspiracije in nove najdbe' sodelovalni predvajalni seznam: dodal je svojo najnovejšo pesem in nato prosil oboževalce na Twitterju in Instagramu, da dodajo eno pesem, ki jo ljubijo.

Primerjalna lekcija iz Spotify

Preden je Apple Music imel to funkcijo, so bili sodelovalni predvajalni seznami Spotify uporabljeni v promociji glasbe – na primer, EDM umetniki so ustvarjali sodelovalne predvajalne seznami, da bi oboževalci dodali pesmi za vadbo ali zabavo, vključno s svojimi pesmimi. Zdaj, ko Apple Music podpira podobno funkcionalnost, umetniki, kot je country pevec Parker McCollum, začnejo delati enako na Apple: npr. 'Najljubši oboževalci Parkerja in prijateljev' predvajalni seznam, ki je podoben na Spotify in Apple Music.

Sodelovalni predvajalni seznami proti drugim metodam organske rasti na Apple Music

Uredniški predvajalni seznami (kuriranje od zgoraj navzdol)

Uredniški predvajalni seznami Apple Music so kurirani s strani Appleove ekipe in lahko drastično povečajo število predvajanj pesmi. Vendar pa je dosego teh seznamov konkurenčno in pogosto zahteva pitching založbe ali buzz. Sodelovalni predvajalni seznami so po drugi strani vodeni s strani uporabnikov in so neposredno pod nadzorom umetnika.

Algoritmične priporočitve in osebni miks

Apple Music ponuja personalizirane mikse in uporablja algoritme za priporočanje pesmi uporabnikom. To je še ena oblika organske izpostavljenosti – če mnogi poslušalci dodajo pesem v svojo knjižnico ali predvajalne sezname, jo lahko Appleov algoritem prikaže več uporabnikom s podobnim okusom. Sodelovalni predvajalni seznami lahko pospešijo ta cikel: če je pesem pogosto dodana v različne sodelovalne predvajalne sezname in pogosto predvajana, to signalizira priljubljenost.

Seznami skladb in integracija v živo

Konec leta 2024 je Apple uvedel Sezname skladb, ki umetnikom omogočajo, da svoj koncertni seznam skladb pretvorijo v predvajalni seznam Apple Music. To je metoda organske promocije, povezana z živimi dogodki: po koncertu lahko oboževalci ponovno doživijo točen set prek predvajalnega seznama, tisti, ki so zamudili koncert, pa lahko doživijo del njega.

Orodja Apple Music za umetnike

Apple ponuja promocijska orodja, kot so grafike mejnikov in možnost deljenja besedil ali posnetkov neposredno na družbenih omrežjih. Ta so uporabna za organsko promocijo na družbenih omrežjih – spodbujajo oboževalce, da preverijo pesmi na Apple Music prek zunanjih kanalov. Vendar pa so to enosmerne komunikacije (umetnik k oboževalcu).

Predvajalni seznami tretjih oseb

Apple Music omogoča nekaterim tretjim osebam, da imajo javne predvajalne sezname. Pridobitev mesta na enem od teh seznamov lahko predstavlja organsko promocijo – na primer, priljubljen blog o vadbi bi lahko imel predvajalni seznam Apple Music in vključil skladbo neodvisnega umetnika. Sodelovalni predvajalni seznami so lahko videni kot umetnik, ki ustvarja svojo 'mini kuratorsko omrežje', kjer je vsak sodelujoči oboževalec kot kurator, ki dodaja pesmi.

Uporabljeni viri