Naročnine na pretakanje dosegle vrhunec: Rast prihodkov od glasbe se ustavlja

Najnovejši podatki raziskave Edison Research razkrivajo pomemben premik v navadah ameriške porabe zvočnih vsebin, saj se je lastništvo več naročnin od leta 2022 zmanjšalo s 13 % na samo 6 %.

Ugotovitve kažejo, da je glasbena industrija na zrelih trgih morda dosegla "vrhunec pretakanja", kar sili založbe in platforme, da ponovno premislijo strategije rasti, saj se pridobivanje naročnikov upočasnjuje.

Zakaj je to pomembno:

Ta konsolidacija naročnin ogroža rast prihodkov, ki je poganjala desetletni razcvet pretakanja v industriji.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

Številke:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Med vrsticami:

Upad odraža širšo gospodarsko zaskrbljenost glede diskrecijske porabe.

Ker večina platform ponuja enake glasbene kataloge, potrošniki vidijo malo vrednosti v vzdrževanju več naročnin, ko ena storitev omogoča dostop do praktično iste knjižnice vsebin.

Ta premik sili platforme, da tekmujejo na področju uporabniške izkušnje, ekskluzivne vsebine in integracije ekosistema, namesto na velikosti kataloga – kar je bistveno drugačna konkurenčna pokrajina.

Precedens v industriji

Trgi pionirji pretakanja, kot sta Švedska in Norveška, kažejo podobne vzorce.

Kljub temu, da so analitiki leta napovedovali "vrhunec pretakanja", sta obe državi ohranili rast z zvišanjem cen in ne s širjenjem naročnikov, kar kaže na pot naprej za ameriške platforme.

Kaj sledi:

Strategije platform

Pričakujte agresivna zvišanja cen, saj bodo platforme dajale prednost prihodkom na uporabnika pred rastjo naročnikov.

Storitve bodo verjetno združevale dodatne vsebine, kot so zvočne knjige, podkasti in video, da bi upravičile višje cene in zmanjšale odliv uporabnikov.

Posledice za umetnike

Stagnacija rasti naročnin pomeni, da se skupni bazen prihodkov od pretakanja sooča z naravnimi omejitvami.

Umetniki se morajo diverzificirati onkraj pretakanja na neposredno monetizacijo oboževalcev, prodajo blaga in alternativne vire prihodkov, saj se izplačila na pretakanje ustalijo.

Bistvo:

Razcvet pretakanja, ki je preoblikoval glasbeno industrijo, vstopa v zrelo fazo.

Uspeh zdaj zahteva maksimiranje vrednosti na stranko namesto zgolj pridobivanja naročnikov – temeljna sprememba, ki bo preoblikovala, kako založbe, umetniki in platforme pristopajo k strategijam rasti.