Apple Music kolaborativne plejlisti za organsku promociju

Kako funkcionišu kolaborativne plejlisti na Apple Music

Apple Music je uveo kolaborativne plejlisti sa iOS 17.3, omogućavajući više korisnika da se udruže u kreiranju zajedničke plejliste. Pretplatnici mogu pozvati prijatelje ili obožavaoce da se pridruže plejlisti putem dugmeta 'Saradnja' (pored ikone za preuzimanje) i svi pozvani mogu dodavati, uklanjati ili menjati redosled pesama u realnom vremenu.

Korisnici čak mogu reagovati na pesme emotikonima, čineći iskustvo slušanja interaktivnim. Ova funkcija, koja je prvobitno testirana u beta verziji iOS 17.2, potpuno je dostupna početkom 2024. Svi učesnici moraju imati pretplatu na Apple Music da bi doprinosili, a kolaborativne plejlisti su dostupne u većini regiona (uz nekoliko izuzetaka po dokumentaciji Apple-a).

Uloga u organskoj promociji muzike

Kolaborativne plejlisti otvaraju nove mogućnosti za organsku promociju pretvarajući pasivne slušaoce u aktivne učesnike. Kada umetnici ili etikete kreiraju kolaborativnu plejlistu, pozivaju obožavaoce da doprinesu, što podstiče osećaj zajednice i lične investicije u uspeh plejliste. Ova vrsta angažovanja može dovesti do deljenja plejliste od strane slušalaca sa svojim mrežama, organski proširujući njen domet bez plaćenog oglašavanja. Svaki put kada obožavalac doda pesmu ili reaguje emotikonom, to generiše društveni šum i održava plejlistu dinamičnom i relevantnom.

Strategije za umetnike i etikete za korišćenje kolaborativnih plejlista

Plejlisti koje kreiraju obožavaoci

Pozovite obožavaoce da dodaju svoje omiljene pesme (uključujući pesme umetnika) oko određene teme. Na primer, indie bend bi mogao započeti plejlistu 'Putni hitovi sa [Ime benda]' i zamoliti obožavaoce da dodaju pesme koje ih podsećaju na bend ili nedavni koncert. Ovo ne samo da angažuje postojeće obožavaoce već i uvodi muziku benda novim slušaocima koji istražuju kolaborativnu plejlistu.

Saradnja između umetnika

Više umetnika (ili roster etikete) može zajednički kreirati plejlistu. Saradnjom sa umetnikom sličnog muzičkog stila na zajedničkoj plejlisti, svaki umetnik može da pristupi bazi obožavalaca drugog umetnika. Na primer, dva pop pevača mogu napraviti plejlistu 'Letnji hitovi kolaboracija' gde oboje dodaju pesme koje vole (uključujući pesme jedni drugih).

Tematski takmičenja i kampanje

Koristite kolaborativne plejlisti u kampanjama na društvenim mrežama. Umetnik ili etiketa mogu objaviti takmičenje gde obožavaoci dodaju pesme u plejlistu za šansu da osvoje robu ili ulaznice za koncert. Na primer, 'Pomozite nam da napravimo ultimativnu plejlistu za vežbanje' – obožavaoci dodaju svoju omiljenu pesmu za vežbanje zajedno sa novom pesmom umetnika.

Emotikoni i povratne informacije

Iskoristite funkciju reakcije emotikonima. Umetnici mogu pratiti koje pesme (ili njihove pesme) u kolaborativnoj plejlisti dobijaju mnogo 👍 ili ❤️ reakcija. Ovo pruža brzi uvid u preferencije obožavalaca. Umetnik može primetiti da jedna od njihovih starijih pesama dobija mnogo reakcija u plejlisti koju su kreirali obožavaoci – signal da pesma i dalje odjekuje.

Isticanje doprinosa obožavalaca

Priznajte i delite ono što obožavači dodaju. Umetnik bi mogao da uradi nedeljno isticanje na društvenim mrežama, imenujući nekoliko pesama (i obožavaoce koji su ih dodali) iz kolaborativne plejliste. Ovo priznanje podstiče više obožavalaca da se pridruže (za šansu da budu pomenuti) i pokazuje iskrenu zahvalnost.

Studije slučaja i primeri uspeha

Apple Music & NBA 'BASE:LINE' plejlista

Apple Music je sam stvorio BASE:LINE, koja se opisuje kao kolaborativna plejlista koja ističe nezavisne umetnike. Dok BASE:LINE kreira Apple Music i NBA (umesto da bude otvorena za sve obožavaoce), pokazuje Appleovu prihvaćenost kolaborativne kuracije za promociju. Nezavisni umetnici mogu slati pesme za šansu da budu predstavljeni, a plejlista dobija vidljivost putem NBA-ovih i Apple-ovih platformi.

Kampanja za saradnju obožavalaca

Kada je funkcija kolaboracije pokrenuta, neki indie umetnici odmah su pozvali obožavaoce da pomognu u izgradnji plejlista. Na primer, korisnici na Reddit-u r/AppleMusic delili su linkove kolaborativnih plejlista kako bi razmenili omiljene pesme širom žanrova. Umetnik koji se pojavljuje na sceni iskoristio je ovo tako što je započeo kolaborativnu plejlistu 'inspiracije i nova otkrića': dodali su svoju najnoviju pesmu i zatim zamolili obožavaoce na Twitter-u i Instagram-u da dodaju jednu pesmu koju vole.

Uporedna lekcija iz Spotify-a

Pre nego što je Apple Music imao ovu funkciju, kolaborativne plejlisti Spotify-a korišćene su u muzičkom marketingu – na primer, EDM umetnici bi kreirali kolaborativne plejlisti za obožavaoce da dodaju pesme za vežbanje ili žurke, uključujući svoje pesme. Sada kada Apple Music podržava sličnu funkcionalnost, umetnici poput pevača country muzike Parkera McColluma počeli su da rade isto na Apple-u: npr. plejlista 'Omiljene pesme obožavalaca Parkera i prijatelja' koja se može videti i na Spotify-u i Apple Music-u.

Kolaborativne plejlisti vs. druge metode organske rasta na Apple Music

Uredničke plejlisti (kuracija odozgo prema dolje)

Uredničke plejlisti Apple Music kreiraju Apple-ov tim i mogu drastično povećati broj strimova pesme. Međutim, dolazak na ove plejliste je konkurentan i često zahteva promociju etikete ili šum. Kolaborativne plejlisti, s druge strane, vođene su korisnicima i direktno su pod kontrolom umetnika.

Algoritamske preporuke i lične mešavine

Apple Music nudi personalizovane mešavine i koristi algoritme za preporučivanje pesama korisnicima. Ovo su još jedan oblik organske izloženosti – ako mnogi slušaoci dodaju pesmu u svoju biblioteku ili plejliste, Appleov algoritam je može prikazati više korisnicima sličnog ukusa. Kolaborativne plejlisti mogu podstaći ovaj ciklus: ako se pesma često dodaje u razne kolaborativne plejlisti i često se svira, to signalizira popularnost.

Set liste i integracija uživo

Krajem 2024. godine, Apple je uveo Set liste, omogućavajući umetnicima da pretvore svoj setlist koncerta u plejlistu na Apple Music-u. Ovo je metoda organske promocije vezana za uživo događaje: nakon nastupa, obožavaoci mogu ponovo doživeti tačan set putem plejliste, a oni koji su propustili nastup mogu doživeti deo njega.

Apple Music alati za umetnike

Apple pruža promotivne alate kao što su grafike za prekretnice i mogućnost deljenja tekstova ili isječaka direktno na društvenim mrežama. Ovi alati su korisni za organsku promociju na društvenim mrežama – podstiču obožavaoce da pogledaju pesme na Apple Music-u putem eksternih kanala. Međutim, oni su komunikacija u jednom pravcu (umetnik prema obožavaocu).

Plejlisti trećih strana

Apple Music omogućava nekim trećim stranama da imaju javne plejlisti. Dobijanje mesta na jednoj od ovih može biti organska promocija – na primer, popularni blog o vežbanju može imati plejlistu na Apple Music-u i uključiti pesmu nezavisnog umetnika. Kolaborativne plejlisti mogu se posmatrati kao umetnik koji stvara svoju 'mini mrežu kuratora', gde svaki učesnik obožavalac deluje kao kurator dodajući pesme.

Izvori