Pretplate na striming dostigle vrhunac: Rast prihoda od muzike stagnira

Najnoviji podaci Edison Research-a otkrivaju značajnu promenu u navikama američke audio potrošnje, pri čemu je posedovanje više pretplata opalo sa 13% na samo 6% od 2022. godine.

Ovi nalazi signaliziraju da je muzička industrija možda dostigla "vrhunac striminga" na zrelim tržištima, primoravajući izdavačke kuće i platforme da preispitaju strategije rasta kako se akvizicija pretplatnika usporava.

Zašto je ovo važno:

Ova konsolidacija pretplata ugrožava rast prihoda koji je podstakao decenijski bum striminga u industriji.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

Brojke govore:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Između redova:

Pad odražava širu ekonomsku anksioznost u vezi sa diskrecionom potrošnjom.

Budući da većina platformi nudi identične muzičke kataloge, potrošači vide malu vrednost u održavanju više pretplata kada jedna usluga pruža pristup praktično istoj biblioteci sadržaja.

Ova promena primorava platforme da se takmiče u korisničkom iskustvu, ekskluzivnom sadržaju i integraciji ekosistema, a ne u veličini kataloga – što je suštinski drugačiji konkurentski pejzaž.

Industrijski presedan

Pionirska tržišta striminga poput Švedske i Norveške pokazuju slične obrasce.

Uprkos tome što analitičari godinama predviđaju "vrhunac striminga", obe zemlje su održale rast kroz povećanje cena, a ne kroz proširenje broja pretplatnika, što sugeriše put napred za američke platforme.

Šta je sledeće:

Strategije platformi

Očekujte agresivna povećanja cena jer platforme daju prioritet prihodu po korisniku u odnosu na rast broja pretplatnika.

Usluge će verovatno udružiti dodatni sadržaj poput audio-knjiga, podkasta i video zapisa kako bi opravdale više cene i smanjile odliv korisnika.

Implikacije za umetnike

Stagnacija rasta pretplata znači da ukupan fond prihoda od striminga ima prirodna ograničenja.

Umetnici moraju da se diverzifikuju izvan striminga ka direktnoj monetizaciji fanova, prodaji robe i alternativnim izvorima prihoda, jer isplate po strimu stagniraju.

Zaključak:

Bum striminga koji je transformisao muzičku industriju ulazi u svoju zrelu fazu.

Uspeh sada zahteva maksimiziranje vrednosti po korisniku, a ne čistu akviziciju pretplatnika – fundamentalna promena koja će preoblikovati način na koji izdavačke kuće, umetnici i platforme pristupaju strategijama rasta.