Spotify otkriva kašnjenja Music Pro—izdavačke kuće i dalje bez ključnih ugovora

Dugo očekivani Spotify Music Pro nivo za superfanove suočava se sa novim preprekama, jer je izvršni direktor Daniel Ek juče tokom brifinga u sedištu u Stokholmu otkrio da kompaniji i dalje trebaju „partneri da sednu za sto“.

Očekivalo se da će nivo od $18 USD mesečno biti pokrenut 2025. godine sa ranim ulaznicama za koncerte, AI alatima za remiksovanje i zvukom visoke rezolucije, ali nedostaci u licenciranju sa glavnim nosiocima prava nastavljaju da odlažu puštanje u rad.

Zašto je to važno:

Ekonomija superfanova predstavlja sledeću granicu rasta striminga, jer se rast pretplatnika platforme usporava.

• Revenue potential: Goldman Sachs projects $4.5 billion superfan market opportunity by 2030.
• Industry pressure: Universal and Warner already renewed Spotify deals expecting higher-tier launches.
• Competition risk: Apple and Amazon exploring similar premium offerings for 2025.

Između redova:

Ekove izjave signaliziraju da pregovori sa Sony Music i nezavisnim distributerima ostaju nerešeni.

„Nismo zavisni od toga za rast, ali želimo da se to desi“, rekao je Ek, umanjujući pritisak na rokove, istovremeno naglašavajući strateški značaj.

Oklevanje odražava dublje tenzije u industriji o tome ko kontroliše monetizaciju superfanova – platforme ili direktno umetnici.

Šta superfanovi zaista žele

Ek je priznao da, iako se Spotify fokusira na zvuk visoke rezolucije i ulaznice, superfanovi daju prioritet pristupu umetnicima i funkcijama zajednice.

„Ako ste umetnik i imate veliku bazu fanova, zaista želite da razgovarate i sa njima“, rekao je, nagoveštavajući skalirane komunikacione alate izvan trenutnih ponuda.

Provera realnosti AI:

Šef za partnerstva sa umetnicima i industrijom, Bryan Johnson, odbacio je strahove od AI muzike, navodeći da Spotify beleži „beskonačno malu potrošnju potpuno AI-generisanih numera“.

„Nema razređivanja fonda autorskih naknada AI muzikom“, dodao je Johnson, protivrečeći zabrinutostima industrije o sintetičkom sadržaju koji preplavljuje platforme.

Ek je zauzeo filozofski stav o AI kreativnosti, upoređujući je sa alatima za generisanje videa i preispitujući tradicionalne definicije umetnosti.

Po brojkama:

• $5.99 additional monthly cost for Music Pro tier over $11.99 Premium
• 20-30% of subscribers expected to upgrade within 2-3 years (UMG projection)
• 263 million current Premium subscribers globally as of Q4 2024
• 13% potential streaming revenue uplift by 2030 from superfan monetization

Šta je sledeće:

Pregovori sa nosiocima prava

Sony Music ostaje najveći otpornik za licenciranje Music Pro, a nezavisni distributeri takođe zahtevaju nove ugovore za funkcije remiksa.

Odgovori konkurencije

Apple Music i Amazon Music razvijaju konkurentske ponude za superfanove, potencijalno se pokrećući pre Spotifyja ako se licenciranje brže reši.

Pritisak Wrapped 2025

CPO Gustav Söderström je priznao da se Wrapped 2024. suočio sa neviđenim kritikama uprkos rekordnom angažmanu, obećavajući „najbolje ikada“ za 2025. godinu.

Zaključak:

Spotifyjeva strategija za superfanove suočava se sa istim izazovom koji godinama muči striming – usklađivanje svih zainteresovanih strana oko distribucije vrednosti.

Dok se izdavačke kuće ne dogovore o ekonomiji superfanova, umetnici i menadžeri bi trebalo da razvijaju strategije direktnog kontakta sa fanovima nezavisno od nivoa platforme.