Strömningsprenumerationer har nått sin topp: Musikintäkternas tillväxt avstannar

Edison Researchs senaste data avslöjar en betydande förändring i amerikanernas ljudkonsumtionsvanor, där innehav av flera prenumerationer har sjunkit från 13 % till bara 6 % sedan 2022.

Resultaten tyder på att musikindustrin kan ha nått "peak streaming" på mogna marknader, vilket tvingar skivbolag och plattformar att ompröva tillväxtstrategier när antalet nya prenumeranter minskar.

Varför det är viktigt:

Denna konsolidering av prenumerationer hotar intäktstillväxten som drev branschens decennielånga strömningsboom.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

I siffror:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Mellan raderna:

Nedgången speglar en bredare ekonomisk oro för diskretionära utgifter.

Eftersom de flesta plattformar erbjuder identiska musikkataloger ser konsumenterna lite värde i att upprätthålla flera prenumerationer när en tjänst ger tillgång till praktiskt taget samma innehållsbibliotek.

Förändringen tvingar plattformar att konkurrera om användarupplevelse, exklusivt innehåll och ekosystemintegration snarare än katalogstorlek – ett fundamentalt annorlunda konkurrenslandskap.

Branschpraxis

Pionjärmarknader för strömning som Sverige och Norge visar liknande mönster.

Trots att analytiker förutspått "peak streaming" i åratal, bibehöll båda länderna tillväxt genom prishöjningar snarare än prenumerantexpansion, vilket tyder på en väg framåt för amerikanska plattformar.

Vad händer härnäst:

Plattformstrategier

Förvänta dig aggressiva prishöjningar när plattformar prioriterar intäkter per användare framför prenumeranttillväxt.

Tjänster kommer sannolikt att bunta ihop ytterligare innehåll som ljudböcker, podcaster och video för att motivera högre prissättning och minska kundbortfall.

Konsekvenser för artister

Stagnerande prenumeranttillväxt innebär att den totala strömningsintäktspoolen möter naturliga gränser.

Artister måste diversifiera bortom strömning till direkt fanmonetarisering, merchandise och alternativa intäktsströmmar när utbetalningar per strömning planar ut.

Slutsats:

Strömningsboomen som transformerade musikindustrin går in i sin mogna fas.

Framgång kräver nu att maximera värdet per kund snarare än ren prenumerantförvärv – en fundamental förändring som kommer att omforma hur skivbolag, artister och plattformar närmar sig tillväxtstrategier.