Spotify avslöjar förseningar med Music Pro – skivbolag saknar fortfarande viktiga avtal

Spotifys efterlängtade Music Pro-superfan-nivå möter nya hinder då VD Daniel Ek avslöjade att företaget fortfarande behöver ”partners att komma till bordet” under en exekutiv genomgång på Stockholms huvudkontor igår.

Nivån, som kostar $18 USD per månad, förväntades lanseras 2025 med tidiga konsertbiljetter, AI-remixverktyg och högupplöst ljud, men licensieringsluckor med stora rättighetsinnehavare fortsätter att fördröja utrullningen.

Varför det är viktigt:

Superfan-ekonomin representerar streamingens nästa tillväxtfront när plattformens abonnenttillväxt saktar ner.

Revenue potential: Goldman Sachs projects $4.5 billion superfan market opportunity by 2030.
Industry pressure: Universal and Warner already renewed Spotify deals expecting higher-tier launches.
Competition risk: Apple and Amazon exploring similar premium offerings for 2025.

Mellan raderna:

Eks kommentarer signalerar att pågående förhandlingar med Sony Music och oberoende distributörer förblir olösta.

”Vi är inte beroende av det för tillväxt, men vi vill att det ska hända”, sade Ek och tonade ner tidspressen samtidigt som han betonade den strategiska vikten.

Tveksamheten återspeglar djupare branschspänningar om vem som kontrollerar superfan-monetarisering – plattformar eller artister direkt.

Vad superfans faktiskt vill ha

Ek erkände att medan Spotify fokuserar på högupplöst ljud och biljetter, prioriterar superfans artisttillgång och community-funktioner.

”Om du är en artist och har en stor fanbase, vill du faktiskt prata med dem också”, sade han och antydde skalade kommunikationsverktyg utöver nuvarande erbjudanden.

AI-verklighetskontrollen:

Bryan Johnson, chef för artist- och branschpartnerskap, avfärdade AI-musikfarhågor och uppgav att Spotify ser ”oändligt liten konsumtion av helt AI-genererade spår.”

”Det finns ingen utspädning av royaltypoolen av AI-musik”, tillade Johnson, vilket motsäger branschens farhågor om syntetiskt innehåll som översvämmar plattformar.

Ek intog en filosofisk hållning till AI-kreativitet, jämförde det med videogenereringsverktyg och ifrågasatte traditionella definitioner av konstnärskap.

I siffror:

$5.99 additional monthly cost for Music Pro tier over $11.99 Premium
20-30% of subscribers expected to upgrade within 2-3 years (UMG projection)
263 million current Premium subscribers globally as of Q4 2024
13% potential streaming revenue uplift by 2030 from superfan monetization

Vad händer härnäst:

Förhandlingar med rättighetsinnehavare

Sony Music förblir den största motståndaren när det gäller Music Pro-licensiering, och oberoende distributörer kräver också nya avtal för remixfunktioner.

Konkurrentsvar

Apple Music och Amazon Music utvecklar rivaliserande superfan-erbjudanden, som potentiellt kan lanseras före Spotify om licensieringen löses snabbare.

Wrapped 2025-tryck

CPO Gustav Söderström medgav att 2024 års Wrapped mötte oöverträffad kritik trots rekordengagemang, och lovade ”det bästa det någonsin varit” för 2025.

Slutsats:

Spotifys superfan-strategi står inför samma utmaning som plågat streaming i åratal – att få alla intressenter överens om värdefördelning.

Fram tills skivbolagen enas om superfan-ekonomi, bör artister och managers utveckla direkt-till-fan-strategier oberoende av plattformsnivåer.