Spotify avslöjar förseningar med Music Pro – Skivbolag saknar fortfarande nyckelavtal

Spotifys efterlängtade superfan-nivå Music Pro står inför nya hinder då VD Daniel Ek igår under en ledningsbriefing på Stockholmskontoret avslöjade att företaget fortfarande behöver "partners som sätter sig vid bordet".

Den $18 USD per månad-nivån förväntades lanseras 2025 med tidiga konsertbiljetter, AI-remixverktyg och högupplöst ljud, men licensluckor med stora rättighetsinnehavare fortsätter att försena lanseringen.

Varför det är viktigt:

Superfan-ekonomin representerar streamingens nästa tillväxtområde när plattformens abonnenttillväxt saktar ner.

Revenue potential: Goldman Sachs projects $4.5 billion superfan market opportunity by 2030.
Industry pressure: Universal and Warner already renewed Spotify deals expecting higher-tier launches.
Competition risk: Apple and Amazon exploring similar premium offerings for 2025.

Mellan raderna:

Eks kommentarer signalerar att pågående förhandlingar med Sony Music och oberoende distributörer förblir olösta.

"Vi är inte beroende av det för tillväxt, men vi vill att det ska hända," sade Ek och tonade ner tidspressen samtidigt som han betonade den strategiska betydelsen.

Tveksamheten återspeglar djupare branschspänningar kring vem som kontrollerar superfan-monetarisering – plattformar eller artister direkt.

Vad superfans faktiskt vill ha

Ek erkände att medan Spotify fokuserar på högupplöst ljud och biljetter, prioriterar superfans artisttillgång och gemenskapsfunktioner.

"Om du är en artist och har en stor fanbase, vill du faktiskt prata med dem också," sade han och antydde skalbara kommunikationsverktyg utöver nuvarande erbjudanden.

AI-verklighetskontrollen:

Chefen för artist- och branschpartnerskap, Bryan Johnson, avfärdade rädslan för AI-musik och uppgav att Spotify ser "oändligt liten konsumtion av helt AI-genererade spår."

"Det finns ingen utspädning av royaltypoolen genom AI-musik," tillade Johnson, vilket motsäger branschens farhågor om att syntetiskt innehåll översvämmar plattformar.

Ek intog en filosofisk hållning till AI-kreativitet, jämförde det med videogenereringsverktyg och ifrågasatte traditionella definitioner av konstnärskap.

I siffror:

$5.99 additional monthly cost for Music Pro tier over $11.99 Premium
20-30% of subscribers expected to upgrade within 2-3 years (UMG projection)
263 million current Premium subscribers globally as of Q4 2024
13% potential streaming revenue uplift by 2030 from superfan monetization

Vad händer härnäst:

Förhandlingar med rättighetsinnehavare

Sony Music förblir den största motståndaren när det gäller Music Pro-licensiering, och oberoende distributörer kräver också nya avtal för remixfunktioner.

Konkurrentsvar

Apple Music och Amazon Music utvecklar rivaliserande superfan-erbjudanden, som potentiellt kan lanseras före Spotify om licensieringen löses snabbare.

Trycket inför Wrapped 2025

CPO Gustav Söderström medgav att 2024 års Wrapped mötte oöverträffad kritik trots rekordhögt engagemang, och lovade "det bästa det någonsin varit" för 2025.

Slutsats:

Spotifys superfan-strategi står inför samma utmaning som har plågat streaming i åratal – att få alla intressenter överens om värdefördelningen.

Tills skivbolagen enas om superfan-ekonomin bör artister och managers utveckla direkt-till-fan-strategier oberoende av plattformsnivåer.