ยอดสมัครสมาชิกสตรีมมิ่งถึงจุดสูงสุด: การเติบโตของรายได้เพลงหยุดชะงัก

ข้อมูลล่าสุดจาก Edison Research เผยให้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในพฤติกรรมการบริโภคเสียงของชาวอเมริกัน โดยการเป็นเจ้าของหลายการสมัครสมาชิกดิ่งลงจาก 13% เหลือเพียง 6% ตั้งแต่ปี 2022

ผลการวิจัยบ่งชี้ว่าอุตสาหกรรมเพลงอาจถึง "จุดสูงสุดของการสตรีมมิ่ง" ในตลาดที่เติบโตเต็มที่ บังคับให้ค่ายเพลงและแพลตฟอร์มต้องทบทวนกลยุทธ์การเติบโตเนื่องจากการได้มาซึ่งสมาชิกชะลอตัวลง

ทำไมจึงสำคัญ:

การรวมการสมัครสมาชิกนี้คุกคามการเติบโตของรายได้ที่ขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งมานานนับทศวรรษ

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

โดยตัวเลข:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

เบื้องหลังตัวเลข:

การลดลงนี้สะท้อนถึงความกังวลทางเศรษฐกิจที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับการใช้จ่ายตามดุลยพินิจ

เนื่องจากแพลตฟอร์มส่วนใหญ่นำเสนอแคตตาล็อกเพลงที่เหมือนกัน ผู้บริโภคจึงเห็นคุณค่าน้อยในการรักษาสมาชิกหลายรายการเมื่อบริการเดียวสามารถเข้าถึงคลังเนื้อหาที่แทบจะเหมือนกันได้

การเปลี่ยนแปลงนี้บังคับให้แพลตฟอร์มต้องแข่งขันกันที่ประสบการณ์ผู้ใช้ เนื้อหาพิเศษ และการบูรณาการระบบนิเวศ แทนที่จะเป็นขนาดแคตตาล็อก ซึ่งเป็นภูมิทัศน์การแข่งขันที่แตกต่างกันโดยพื้นฐาน

แบบอย่างในอุตสาหกรรม

ตลาดผู้บุกเบิกการสตรีมมิ่งอย่างสวีเดนและนอร์เวย์แสดงให้เห็นรูปแบบที่คล้ายคลึงกัน

แม้ว่านักวิเคราะห์จะคาดการณ์ "จุดสูงสุดของการสตรีมมิ่ง" มาหลายปี ทั้งสองประเทศยังคงรักษาการเติบโตผ่านการขึ้นราคามากกว่าการขยายจำนวนสมาชิก ซึ่งบ่งชี้ถึงเส้นทางข้างหน้าสำหรับแพลตฟอร์มในสหรัฐอเมริกา

อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป:

กลยุทธ์แพลตฟอร์ม

คาดว่าจะมีการขึ้นราคาอย่างรุนแรงเนื่องจากแพลตฟอร์มให้ความสำคัญกับรายได้ต่อผู้ใช้มากกว่าการเติบโตของสมาชิก

บริการต่างๆ มีแนวโน้มที่จะรวมเนื้อหาเพิ่มเติม เช่น หนังสือเสียง พอดแคสต์ และวิดีโอ เพื่อให้เหตุผลในการกำหนดราคาที่สูงขึ้นและลดการเลิกใช้บริการ

ผลกระทบต่อศิลปิน

การเติบโตของการสมัครสมาชิกที่ซบเซาหมายความว่ารายได้รวมจากการสตรีมมิ่งมีขีดจำกัดตามธรรมชาติ

ศิลปินต้องกระจายรายได้นอกเหนือจากการสตรีมมิ่งไปสู่การสร้างรายได้โดยตรงจากแฟนคลับ สินค้า และแหล่งรายได้ทางเลือก เนื่องจากค่าตอบแทนต่อการสตรีมคงที่

สรุป:

การเติบโตของการสตรีมมิ่งที่เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมเพลงกำลังเข้าสู่ระยะเติบโตเต็มที่

ความสำเร็จในขณะนี้ต้องอาศัยการเพิ่มมูลค่าต่อลูกค้าให้สูงสุด แทนที่จะเป็นการได้มาซึ่งสมาชิกเพียงอย่างเดียว ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานที่จะปรับเปลี่ยนวิธีที่ค่ายเพลง ศิลปิน และแพลตฟอร์มเข้าถึงกลยุทธ์การเติบโต