Spotify เผย Music Pro ล่าช้า—ค่ายเพลงยังขาดข้อตกลงสำคัญ

ระดับสมาชิก Music Pro superfan ที่รอคอยมานานของ Spotify กำลังเผชิญกับอุปสรรคใหม่ เนื่องจาก Daniel Ek ซีอีโอของบริษัทเปิดเผยว่า บริษัทยังคงต้องการ "พันธมิตรเข้าร่วมเจรจา" ในระหว่างการบรรยายสรุปของผู้บริหารที่สำนักงานใหญ่ในสตอกโฮล์มเมื่อวานนี้

ระดับสมาชิกราคา $18 USD ต่อเดือนนี้คาดว่าจะเปิดตัวในปี 2025 พร้อมสิทธิประโยชน์ตั๋วคอนเสิร์ตล่วงหน้า, เครื่องมือรีมิกซ์ AI และเสียงความละเอียดสูง แต่ช่องว่างด้านลิขสิทธิ์กับผู้ถือสิทธิ์รายใหญ่ยังคงทำให้การเปิดตัวล่าช้าออกไป

ทำไมถึงสำคัญ:

เศรษฐกิจของกลุ่ม superfan แสดงถึงพรมแดนการเติบโตต่อไปของบริการสตรีมมิ่ง เนื่องจากอัตราการเติบโตของผู้สมัครสมาชิกแพลตฟอร์มเริ่มชะลอตัวลง

• Revenue potential: Goldman Sachs projects $4.5 billion superfan market opportunity by 2030.
• Industry pressure: Universal and Warner already renewed Spotify deals expecting higher-tier launches.
• Competition risk: Apple and Amazon exploring similar premium offerings for 2025.

เบื้องหลังความจริง:

ความคิดเห็นของ Ek บ่งชี้ว่าการเจรจาที่กำลังดำเนินอยู่กับ Sony Music และผู้จัดจำหน่ายอิสระยังคงไม่ได้รับการแก้ไข

"เราไม่ได้ขึ้นอยู่กับสิ่งนี้เพื่อการเติบโต แต่เราต้องการทำให้มันเกิดขึ้น" Ek กล่าว โดยลดความสำคัญของแรงกดดันด้านกำหนดเวลาในขณะที่เน้นย้ำถึงความสำคัญเชิงกลยุทธ์

ความลังเลสะท้อนถึงความตึงเครียดในอุตสาหกรรมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับผู้ที่ควบคุมการสร้างรายได้จาก superfan—แพลตฟอร์มหรือศิลปินโดยตรง

สิ่งที่ superfan ต้องการจริงๆ

Ek ยอมรับว่าในขณะที่ Spotify มุ่งเน้นไปที่เสียงความละเอียดสูงและตั๋วคอนเสิร์ต แต่ superfan ให้ความสำคัญกับการเข้าถึงศิลปินและคุณสมบัติชุมชน

"ถ้าคุณเป็นศิลปินและมีฐานแฟนคลับจำนวนมาก คุณก็ต้องการที่จะพูดคุยกับพวกเขาด้วยเช่นกัน" เขากล่าว โดยบอกใบ้ถึงเครื่องมือสื่อสารขนาดใหญ่ที่นอกเหนือจากข้อเสนอในปัจจุบัน

การตรวจสอบความเป็นจริงของ AI:

Bryan Johnson หัวหน้าฝ่ายความร่วมมือกับศิลปินและอุตสาหกรรม ปัดความกังวลเกี่ยวกับเพลง AI โดยระบุว่า Spotify เห็น "การบริโภคเพลงที่สร้างโดย AI เต็มรูปแบบที่น้อยมาก"

"ไม่มีการลดทอนส่วนแบ่งค่าลิขสิทธิ์จากเพลง AI" Johnson กล่าวเสริม ซึ่งขัดแย้งกับความกังวลของอุตสาหกรรมเกี่ยวกับเนื้อหาสังเคราะห์ที่ท่วมแพลตฟอร์ม

Ek ใช้มุมมองเชิงปรัชญาเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ของ AI โดยเปรียบเทียบกับเครื่องมือสร้างวิดีโอและตั้งคำถามถึงคำจำกัดความดั้งเดิมของความเป็นศิลปะ

ตัวเลขที่น่าสนใจ:

• $5.99 additional monthly cost for Music Pro tier over $11.99 Premium
• 20-30% of subscribers expected to upgrade within 2-3 years (UMG projection)
• 263 million current Premium subscribers globally as of Q4 2024
• 13% potential streaming revenue uplift by 2030 from superfan monetization

อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป:

การเจรจากับผู้ถือสิทธิ์

Sony Music ยังคงเป็นผู้ถือสิทธิ์รายใหญ่ที่สุดที่ยังไม่ตกลงสำหรับลิขสิทธิ์ Music Pro โดยผู้จัดจำหน่ายอิสระก็ต้องการข้อตกลงใหม่สำหรับคุณสมบัติการรีมิกซ์เช่นกัน

การตอบสนองของคู่แข่ง

Apple Music และ Amazon Music กำลังพัฒนาข้อเสนอ superfan ที่เป็นคู่แข่ง ซึ่งอาจเปิดตัวก่อน Spotify หากการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ได้รับการแก้ไขเร็วกว่า

แรงกดดันจาก Wrapped 2025

Gustav Söderström CPO ยอมรับว่า Wrapped ของปี 2024 เผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างไม่เคยมีมาก่อน แม้จะมีส่วนร่วมเป็นประวัติการณ์ โดยให้คำมั่นสัญญาว่าจะเป็น "สิ่งที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา" สำหรับปี 2025

สรุป:

กลยุทธ์ superfan ของ Spotify เผชิญกับความท้าทายเดียวกันที่รบกวนการสตรีมมิ่งมานานหลายปี—คือการทำให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดเห็นพ้องต้องกันในการกระจายมูลค่า

จนกว่าค่ายเพลงจะตกลงเรื่องเศรษฐศาสตร์ของ superfan ศิลปินและผู้จัดการควรพัฒนากลยุทธ์แบบ direct-to-fan โดยไม่ขึ้นกับระดับสมาชิกของแพลตฟอร์ม