Naabot ng Streaming Subscriptions ang Rurok: Huminto ang Paglago ng Kita sa Musika

Ibinunyag ng pinakabagong datos ng Edison Research ang isang makabuluhang pagbabago sa mga gawi sa pagkonsumo ng audio ng mga Amerikano, kung saan ang pagmamay-ari ng multi-subscription ay bumaba mula 13% patungo sa 6% lamang simula noong 2022.

Ang mga natuklasan ay nagpapahiwatig na maaaring naabot na ng industriya ng musika ang "rurok ng streaming" sa mga mature na merkado, na nagtutulak sa mga label at platform na muling isipin ang mga estratehiya sa paglago habang bumabagal ang pagkuha ng subscriber.

Bakit ito mahalaga:

Ang pagpapatatag ng subscription na ito ay nagbabanta sa paglago ng kita na nagpasigla sa dekada-mahaba na pag-usbong ng streaming ng industriya.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

Ayon sa mga numero:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Sa pagitan ng mga linya:

Ang pagbaba ay sumasalamin sa mas malawak na pagkabalisa sa ekonomiya tungkol sa discretionary spending.

Dahil ang karamihan sa mga platform ay nag-aalok ng magkaparehong katalogo ng musika, nakikita ng mga consumer ang maliit na halaga sa pagpapanatili ng maramihang subscription kapag ang isang serbisyo ay nagbibigay ng access sa halos parehong library ng nilalaman.

Ang pagbabago ay nagtutulak sa mga platform na makipagkumpetensya sa karanasan ng user, eksklusibong nilalaman, at integrasyon ng ecosystem sa halip na laki ng katalogo—isang pundamental na magkaibang tanawin ng kumpetisyon.

Precedent ng industriya

Ang mga pioneer na merkado ng streaming tulad ng Sweden at Norway ay nagpapakita ng magkatulad na pattern.

Sa kabila ng paghula ng mga analyst ng "rurok ng streaming" sa loob ng maraming taon, parehong pinanatili ng mga bansa ang paglago sa pamamagitan ng pagtaas ng presyo kaysa sa pagpapalawak ng subscriber, na nagmumungkahi ng isang landas pasulong para sa mga platform ng U.S.

Ano ang susunod:

Mga estratehiya ng platform

Asahan ang agresibong pagtaas ng presyo habang inuuna ng mga platform ang kita sa bawat user kaysa sa paglago ng subscriber.

Malamang na magsasama-sama ang mga serbisyo ng karagdagang nilalaman tulad ng mga audiobook, podcast, at video upang bigyang-katwiran ang mas mataas na pagpepresyo at bawasan ang churn.

Mga implikasyon para sa artista

Ang paghinto ng paglago ng subscription ay nangangahulugang ang kabuuang kita mula sa streaming ay nahaharap sa natural na mga limitasyon.

Dapat mag-iba-iba ang mga artista lampas sa streaming patungo sa direktang pagkakakitaan mula sa fan, merchandise, at alternatibong pinagkukunan ng kita habang nagiging patag ang mga bayad sa bawat stream.

Ang pinakabuod:

Ang pag-usbong ng streaming na nagpabago sa industriya ng musika ay pumapasok sa yugto ng pagkahinog nito.

Ang tagumpay ngayon ay nangangailangan ng pag-maximize ng halaga sa bawat customer kaysa sa purong pagkuha ng subscriber—isang pundamental na pagbabago na magbabago sa kung paano nilalapitan ng mga label, artista, at platform ang mga estratehiya sa paglago.