سٹریمنگ سبسکرپشنز عروج پر پہنچ گئیں: موسیقی کی آمدنی میں اضافہ رک گیا۔

ایڈیسن ریسرچ کے تازہ ترین اعداد و شمار امریکی آڈیو استعمال کی عادات میں ایک نمایاں تبدیلی کو ظاہر کرتے ہیں، جس میں 2022 سے ملٹی سبسکرپشن کی ملکیت 13% سے کم ہو کر صرف 6% رہ گئی ہے۔

یہ نتائج اس بات کا اشارہ دیتے ہیں کہ موسیقی کی صنعت پختہ مارکیٹوں میں "پیک سٹریمنگ" تک پہنچ چکی ہے، جس سے لیبلز اور پلیٹ فارمز کو ترقی کی حکمت عملیوں پر دوبارہ غور کرنے پر مجبور کیا جا رہا ہے کیونکہ سبسکرائبرز کا حصول سست ہو رہا ہے۔

یہ کیوں اہم ہے:

یہ سبسکرپشن کا استحکام آمدنی میں اس اضافے کو خطرے میں ڈالتا ہے جس نے صنعت کی دہائیوں پرانی سٹریمنگ کی ترقی کو فروغ دیا تھا۔

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

اعداد و شمار کے مطابق:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

سطور کے درمیان:

یہ کمی صوابدیدی اخراجات کے بارے میں وسیع تر اقتصادی پریشانی کی عکاسی کرتی ہے۔

چونکہ زیادہ تر پلیٹ فارمز ایک جیسے موسیقی کے کیٹلاگ پیش کرتے ہیں، صارفین کو متعدد سبسکرپشنز برقرار رکھنے میں بہت کم قدر نظر آتی ہے جب ایک سروس تقریباً ایک ہی مواد کی لائبریری تک رسائی فراہم کرتی ہے۔

یہ تبدیلی پلیٹ فارمز کو صارف کے تجربے، خصوصی مواد، اور ایکو سسٹم کے انضمام پر مقابلہ کرنے پر مجبور کرتی ہے بجائے اس کے کہ کیٹلاگ کے سائز پر—ایک بنیادی طور پر مختلف مسابقتی منظرنامہ۔

صنعت کی مثال

سویڈن اور ناروے جیسی سٹریمنگ کی علمبردار مارکیٹیں بھی اسی طرح کے نمونے دکھاتی ہیں۔

تجزیہ کاروں کی جانب سے کئی سالوں سے "پیک سٹریمنگ" کی پیش گوئی کے باوجود، دونوں ممالک نے سبسکرائبرز کی توسیع کے بجائے قیمتوں میں اضافے کے ذریعے ترقی برقرار رکھی، جو امریکی پلیٹ فارمز کے لیے آگے بڑھنے کا راستہ تجویز کرتی ہے۔

آگے کیا ہے:

پلیٹ فارم کی حکمت عملی

پلیٹ فارمز کی جانب سے جارحانہ قیمتوں میں اضافے کی توقع کریں کیونکہ وہ سبسکرائبرز کی ترقی کے بجائے فی صارف آمدنی کو ترجیح دیتے ہیں۔

خدمات ممکنہ طور پر اضافی مواد جیسے آڈیو بکس، پوڈ کاسٹ، اور ویڈیو کو بنڈل کریں گی تاکہ زیادہ قیمتوں کو جواز بنایا جا سکے اور چَرن کو کم کیا جا سکے۔

فنکاروں کے لیے مضمرات

سبسکرپشن کی ترقی میں جمود کا مطلب ہے کہ کل سٹریمنگ آمدنی کے پول کو قدرتی حدود کا سامنا ہے۔

فنکاروں کو سٹریمنگ سے ہٹ کر براہ راست مداحوں کی مالیاتی معاونت، تجارتی سامان، اور متبادل آمدنی کے ذرائع کی طرف متنوع ہونا چاہیے کیونکہ فی سٹریمنم ادائیگیوں میں استحکام آ رہا ہے۔

خلاصہ:

موسیقی کی صنعت کو تبدیل کرنے والا سٹریمنگ کا عروج اب اپنے پختہ مرحلے میں داخل ہو رہا ہے۔

کامیابی کے لیے اب خالص سبسکرائبرز کے حصول کے بجائے فی گاہک کی قدر کو زیادہ سے زیادہ کرنا ضروری ہے—ایک بنیادی تبدیلی جو لیبلز، فنکاروں، اور پلیٹ فارمز کے ترقی کی حکمت عملیوں کو دوبارہ تشکیل دے گی۔