Apple Music uchun hamkorlikda tayyorlangan pleylistlar orqali organik reklama

Apple Music'da hamkorlikda tayyorlangan pleylistlar qanday ishlaydi

Apple Music iOS 17.3 bilan hamkorlikda tayyorlangan pleylistlarni joriy etdi, bu bir nechta foydalanuvchilarga umumiy pleylistni tayyorlashda birlashishga imkon beradi. Obunachilar do'stlarini yoki muxlislarini hamkorlik tugmasi (yuklab olish belgisining yonida) orqali pleylistga taklif qilishlari mumkin va taklif qilingan har kim real vaqt ichida qo'shiqlarni qo'shishi, olib tashlashi yoki tartibini o'zgartirishi mumkin.

Foydalanuvchilar hatto qo'shiqlarga emojilar bilan javob berishlari mumkin, bu esa tinglash tajribasini interaktiv qiladi. Ushbu funksiya dastlab iOS 17.2 beta versiyasida sinovdan o'tkazilgan bo'lib, 2024 yil boshida to'liq joriy etildi. Barcha ishtirokchilar hissa qo'shish uchun Apple Music obunasiga ega bo'lishlari kerak va hamkorlikda tayyorlangan pleylistlar ko'plab mintaqalarda mavjud (Apple'ning hujjatlarida bir necha mamlakat istisnolari bilan).

Organik musiqa reklamasidagi roli

Hamkorlikda tayyorlangan pleylistlar passiv tinglovchilarni faol ishtirokchilarga aylantirib, yangi organik reklama imkoniyatlarini ochadi. San'atkorlar yoki label'lar hamkorlikda tayyorlangan pleylistni yaratganda, ular muxlislarni hissa qo'shishga taklif qilishadi, bu esa pleylist muvaffaqiyatiga nisbatan jamoatchilik hissini va shaxsiy qiziqishni oshiradi. Bunday jalb qilish tinglovchilarni pleylistni o'z tarmoqlari bilan baham ko'rishga olib kelishi mumkin, bu esa to'lov reklamasiz uning qamrovini organik ravishda kengaytiradi. Har safar bir muxlis qo'shiq qo'shsa yoki emoji bilan javob bersa, bu ijtimoiy shov-shuvni yaratadi va pleylistni dinamik va dolzarb holda saqlaydi.

San'atkorlar va label'lar uchun hamkorlikda tayyorlangan pleylistlardan foydalanish strategiyalari

Muxlislar tomonidan tayyorlangan pleylistlar

Muxlislarni o'z sevimli qo'shiqlarini (san'atkorning treklarini ham) bir mavzu atrofida qo'shishga taklif qiling. Masalan, bir indie guruh 'Yo'l sayohati qo'shiqlari [Guruh nomi] bilan' pleylistini boshlashi va muxlislarni guruh yoki yaqinda bo'lib o'tgan konsert haqida eslatadigan qo'shiqlarni qo'shishga taklif qilishi mumkin. Bu nafaqat mavjud muxlislarni jalb qiladi, balki guruhning musiqasini hamkorlikda tayyorlangan pleylistni o'rganayotgan yangi tinglovchilarga tanishtiradi.

San'atkorlararo hamkorlik

Bir nechta san'atkorlar (yoki label'ning ro'yxati) pleylistni birgalikda tayyorlashlari mumkin. Musiqiy jihatdan o'xshash san'atkor bilan birgalikda pleylist yaratish orqali har bir san'atkor boshqasining muxlis bazasidan foydalanadi. Masalan, ikki pop qo'shiqchi 'Yozgi kayfiyatlar hamkorlik pleylisti'ni tuzishi mumkin, u yerda har ikkalasi o'zlariga yoqadigan qo'shiqlarni (bir-birining treklarini ham) qo'shadi.

Mavzuli tanlovlar va kampaniyalar

Ijtimoiy media kampaniyalarida hamkorlikda tayyorlangan pleylistlardan foydalaning. San'atkor yoki label muxlislarni pleylistga qo'shiqlar qo'shishga taklif qilib, merch yoki konsert chiptalarini yutish imkoniyatiga ega bo'lgan tanlov e'lon qilishi mumkin. Masalan, 'Bizga eng yaxshi mashg'ulot pleylistini tayyorlashda yordam bering' – muxlislar o'zlarining eng yaxshi mashg'ulot treklarini san'atkorning yangi singli bilan birga qo'shadilar.

Emoji va fikr-mulohazalar

Emoji reaktsiya funksiyasidan foydalaning. San'atkorlar hamkorlikda tayyorlangan pleylistda qaysi qo'shiqlar (yoki o'z treklarini) ko'p 👍 yoki ❤️ reaktsiyalarini olishini kuzatishlari mumkin. Bu muxlislarning afzalliklari haqida tezkor ma'lumot beradi. San'atkor bir muxlislar tomonidan tayyorlangan pleylistda o'zining eski qo'shig'iga ko'p reaktsiyalar kelayotganini ko'rishi mumkin – bu trek hali ham ta'sir ko'rsatishini bildiradi.

Muxlislarning hissa qo'shishini ta'kidlash

Muxlislar qo'shgan narsalarni tan olish va ulashish. San'atkor ijtimoiy media orqali har hafta bir necha qo'shiqlarni (va ularni qo'shgan muxlislarni) nomlab, e'lon qilishi mumkin. Ushbu tan olish ko'proq muxlislarni ishtirok etishga rag'batlantiradi (nomlanish imkoniyati uchun) va haqiqiy minnatdorchilikni ko'rsatadi.

Muvaffaqiyatli misollar va tadqiqotlar

Apple Music va NBA'ning 'BASE:LINE' pleylisti

Apple Music o'z-o'zidan NBA bilan hamkorlikda mustaqil san'atkorlarni ko'rsatadigan BASE:LINE pleylistini yaratdi. BASE:LINE Apple Music va NBA tomonidan tayyorlangan bo'lib, barcha muxlislarga ochiq emas, lekin bu Apple'ning reklama uchun hamkorlikda tayyorlashni qabul qilganligini ko'rsatadi. Mustaqil san'atkorlar qo'shiqlarini taqdim etishlari mumkin va pleylist NBA va Apple platformalari orqali ko'rinishga ega bo'ladi.

Muxlislar hamkorligi boshlanish kampaniyasi

Hamkorlik funksiyasi ishga tushganda, ba'zi indie san'atkorlar darhol muxlislarni pleylistlarni tayyorlashga taklif qilishdi. Masalan, Reddit'ning r/AppleMusic sahifasida foydalanuvchilar sevimli treklarni janrlarga qarab almashish uchun hamkorlikda tayyorlangan pleylist havolalarini baham ko'rishdi. Yangi pop san'atkor bu imkoniyatdan foydalanib, 'ilhomlar va yangi topilmalar' hamkorlikda tayyorlangan pleylistini boshladi: ular o'zlarining so'nggi singlini qo'shdilar va keyin Twitter va Instagram'da muxlislardan bir qo'shiq qo'shishni so'radilar.

Spotify'dan olingan taqqoslash saboqlari

Apple Music ushbu funksiyaga ega bo'lmasdan oldin, Spotify'ning hamkorlikda tayyorlangan pleylistlari musiqa marketingida ishlatilgan – masalan, EDM san'atkorlari muxlislarga mashg'ulot yoki partiya qo'shiqlarini qo'shish uchun hamkorlikda tayyorlangan pleylistlar yaratishardi, o'z treklarini ichiga joylashtirib. Endi Apple Music shunga o'xshash funksiyani qo'llab-quvvatlayotganligi sababli, Parker McCollum kabi san'atkorlar Apple'da ham shunday qilishni boshladilar: masalan, 'Parker va do'stlar tomonidan muxlislar sevimlilari' pleylisti Spotify va Apple Music'da aks etgan.

Hamkorlikda tayyorlangan pleylistlar va Apple Music'dagi boshqa organik o'sish usullari

Tahririy pleylistlar (yuqoridan pastga tayyorlash)

Apple Music'ning tahririy pleylistlari Apple'ning jamoasi tomonidan tayyorlanadi va qo'shiqning oqimlarini tezda oshirishi mumkin. Biroq, ularga erishish raqobatbardoshdir va ko'pincha label pitching yoki shov-shuvni talab qiladi. Boshqa tomondan, hamkorlikda tayyorlangan pleylistlar foydalanuvchilar tomonidan boshqariladi va san'atkorlar tomonidan yaratish uchun to'g'ridan-to'g'ri nazoratda.

Algoritmik tavsiyalar va shaxsiy aralashmalar

Apple Music shaxsiy aralashmalarni taklif qiladi va foydalanuvchilarga qo'shiqlarni tavsiya qilish uchun algoritmlardan foydalanadi. Bu yana bir organik ta'sir ko'rsatish shaklidir – agar ko'p tinglovchilar bir qo'shiqni kutubxonalariga yoki pleylistlariga qo'shsalar, Apple'ning algoritmi uni o'xshash didga ega bo'lgan ko'proq foydalanuvchilarga ko'rsatishi mumkin. Hamkorlikda tayyorlangan pleylistlar bu aylanishni kuchaytirishi mumkin: agar bir qo'shiq turli hamkorlikda tayyorlangan pleylistlarga tez-tez qo'shilsa va ko'p o'ynalsa, bu mashhurlikni bildiradi.

Set Listlar va jonli integratsiya

2024 yil oxirida Apple Set Listlarni joriy etdi, bu san'atkorlarga o'z konsert setlistlarini Apple Music pleylistiga aylantirish imkonini beradi. Bu jonli tadbirlarga bog'liq organik reklama usuli: shoudan so'ng, muxlislar pleylist orqali aniq setni qayta ko'rishlari mumkin va shouni o'tkazib yuborganlar uning bir qismini boshdan kechirishlari mumkin.

San'atkorlar uchun Apple Music vositalari

Apple milestone grafiklari va ijtimoiy mediaga to'g'ridan-to'g'ri matnlar yoki kliplarni ulashish imkoniyatini taqdim etadi. Bu organik ijtimoiy reklama uchun foydali – ular muxlislarni Apple Music'dagi qo'shiqlarni tashqi kanallar orqali ko'rishga rag'batlantiradi. Biroq, bu bir tomonlama aloqa (san'atkorlardan muxlislarga).

Uchinchi tomon kurator pleylistlari

Apple Music ba'zi uchinchi tomon kuratorlariga jamoat pleylistlariga ega bo'lishga ruxsat beradi. Bunday pleylistlardan birida joylashish organik reklama bo'lishi mumkin – masalan, mashhur mashg'ulot blogi Apple Music pleylistiga ega bo'lishi va indie san'atkorning trekini qo'shishi mumkin. Hamkorlikda tayyorlangan pleylistlar san'atkorning o'z 'mini kurator tarmog'ini yaratishi sifatida ko'rilishi mumkin, bunda har bir ishtirok etuvchi muxlis qo'shiqlarni qo'shgan kurator kabi.

Keltirilgan manbalar