Oqimli obunalar cho'qqiga chiqdi: Musiqa daromadlari o'sishi to'xtadi

Edison Researchning so'nggi ma'lumotlari amerikaliklarning audio iste'mol qilish odatlarida sezilarli o'zgarishlarni ko'rsatmoqda, 2022 yildan beri ko'p obunali egalik 13% dan atigi 6% ga tushib ketgan.

Bu topilmalar shuni ko'rsatadiki, musiqa sanoati yetuk bozorlarda "oqim cho'qqisiga" yetgan bo'lishi mumkin, bu esa obunachilarni jalb qilish sekinlashgani sababli leybllar va platformalarni o'sish strategiyalarini qayta ko'rib chiqishga majbur qilmoqda.

Nima uchun bu muhim:

Bu obunalarni birlashtirish sanoatning o'n yillik oqim o'sishini ta'minlagan daromad o'sishiga tahdid soladi.

Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

Raqamlar bo'yicha:

51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
10% maintain exactly two subscriptions

Satrlar orasida:

Pasayish ixtiyoriy xarajatlar haqidagi kengroq iqtisodiy xavotirni aks ettiradi.

Aksariyat platformalar bir xil musiqa kataloglarini taklif qilganligi sababli, iste'molchilar bir xizmat deyarli bir xil kontent kutubxonasiga kirishni ta'minlaganda, bir nechta obunalarni saqlashda kam ahamiyat ko'rishadi.

Bu o'zgarish platformalarni katalog hajmidan ko'ra foydalanuvchi tajribasi, eksklyuziv kontent va ekotizim integratsiyasi bo'yicha raqobatlashishga majbur qiladi – bu tubdan farqli raqobat muhiti.

Sanoat pretsedenti

Shvetsiya va Norvegiya kabi oqim kashshof bozorlari ham shunga o'xshash naqshlarni ko'rsatadi.

Tahlilchilar yillar davomida "oqim cho'qqisi"ni bashorat qilishlariga qaramay, ikkala mamlakat ham obunachilar sonini kengaytirishdan ko'ra narxlarni oshirish orqali o'sishni saqlab qoldi, bu AQSh platformalari uchun oldinga yo'l taklif qiladi.

Keyingi nima:

Platforma strategiyalari

Platformalar obunachilar o'sishidan ko'ra foydalanuvchi boshiga tushadigan daromadni ustuvor deb bilganligi sababli, narxlarning agressiv oshishini kuting.

Xizmatlar yuqori narxlarni oqlash va chiqib ketishni kamaytirish uchun audiokitoblar, podkastlar va videolar kabi qo'shimcha kontentni birlashtirishi mumkin.

San'atkorlarga ta'siri

Obuna o'sishining turg'unligi shuni anglatadiki, umumiy oqim daromadlari tabiiy chegaralarga duch keladi.

San'atkorlar oqimdan tashqari to'g'ridan-to'g'ri muxlislarni monetizatsiya qilish, tovarlar va muqobil daromad oqimlariga diversifikatsiya qilishlari kerak, chunki har bir oqim uchun to'lovlar plato darajasiga yetadi.

Xulosa:

Musiqa sanoatini o'zgartirgan oqim portlashi o'zining yetuk bosqichiga kirmoqda.

Muvaffaqiyat endi sof obunachilarni jalb qilishdan ko'ra, mijoz boshiga qiymatni maksimal darajada oshirishni talab qiladi – bu leybllar, san'atkorlar va platformalarning o'sish strategiyalariga yondashuvini qayta shakllantiradigan tub o'zgarishdir.