Danh sách phát hợp tác của Apple Music cho quảng bá tự nhiên

Cách thức hoạt động của danh sách phát hợp tác trên Apple Music

Apple Music đã giới thiệu danh sách phát hợp tác với iOS 17.3, cho phép nhiều người dùng cùng nhau biên soạn một danh sách phát chung. Người dùng đăng ký có thể mời bạn bè hoặc người hâm mộ tham gia danh sách phát qua nút Hợp tác (bên cạnh biểu tượng tải xuống) và mọi người được mời có thể thêm, xóa hoặc sắp xếp lại các bài hát trong thời gian thực.

Người dùng thậm chí có thể phản ứng với các bài hát bằng biểu tượng cảm xúc, làm cho trải nghiệm nghe nhạc trở nên tương tác. Tính năng này, ban đầu được thử nghiệm trong phiên bản beta iOS 17.2, đã được triển khai hoàn toàn vào đầu năm 2024. Tất cả người tham gia cần có đăng ký Apple Music để đóng góp, và danh sách phát hợp tác có sẵn ở hầu hết các khu vực (với một vài ngoại lệ theo tài liệu của Apple).

Vai trò trong quảng bá âm nhạc tự nhiên

Danh sách phát hợp tác mở ra những cơ hội quảng bá tự nhiên mới bằng cách biến những người nghe thụ động thành những người tham gia tích cực. Khi nghệ sĩ hoặc hãng thu âm tạo ra một danh sách phát hợp tác, họ mời người hâm mộ đóng góp, điều này tạo ra cảm giác cộng đồng và sự đầu tư cá nhân vào sự thành công của danh sách phát. Loại hình tương tác này có thể dẫn đến việc người nghe chia sẻ danh sách phát với mạng lưới của riêng họ, mở rộng phạm vi tiếp cận một cách tự nhiên mà không cần quảng cáo trả tiền. Mỗi lần một người hâm mộ thêm một bài hát hoặc phản ứng bằng biểu tượng cảm xúc, nó tạo ra sự chú ý xã hội và giữ cho danh sách phát luôn năng động và phù hợp.

Chiến lược cho nghệ sĩ và hãng thu âm để tận dụng danh sách phát hợp tác

Danh sách phát do người hâm mộ biên soạn

Mời người hâm mộ thêm những bài hát yêu thích của họ (bao gồm cả các bài hát của nghệ sĩ) xung quanh một chủ đề. Ví dụ, một ban nhạc indie có thể bắt đầu một danh sách phát 'Những bài hát cho chuyến đi đường cùng [Tên Ban Nhạc]' và yêu cầu người hâm mộ thêm những bài hát gợi nhớ đến ban nhạc hoặc một buổi hòa nhạc gần đây. Điều này không chỉ thu hút người hâm mộ hiện tại mà còn giới thiệu âm nhạc của ban nhạc đến những người nghe mới khám phá danh sách phát hợp tác.

Hợp tác giữa các nghệ sĩ

Nhiều nghệ sĩ (hoặc danh sách nghệ sĩ của một hãng) có thể cùng nhau biên soạn một danh sách phát. Bằng cách hợp tác với một nghệ sĩ có phong cách âm nhạc tương tự để tạo ra một danh sách phát chung, mỗi nghệ sĩ có thể tiếp cận với cơ sở người hâm mộ của nhau. Ví dụ, hai ca sĩ pop có thể xây dựng một danh sách phát 'Những giai điệu mùa hè' nơi cả hai cùng thêm những bài hát mà họ yêu thích (bao gồm cả các bài hát của nhau).

Cuộc thi và chiến dịch theo chủ đề

Sử dụng danh sách phát hợp tác trong các chiến dịch truyền thông xã hội. Một nghệ sĩ hoặc hãng thu âm có thể công bố một cuộc thi nơi người hâm mộ thêm bài hát vào danh sách phát để có cơ hội giành được hàng hóa hoặc vé concert. Ví dụ, 'Giúp chúng tôi xây dựng danh sách phát tập luyện tuyệt vời nhất' – người hâm mộ thêm bài hát tập luyện yêu thích của họ cùng với bài đơn mới của nghệ sĩ.

Biểu tượng cảm xúc và phản hồi

Tận dụng tính năng phản ứng bằng biểu tượng cảm xúc. Nghệ sĩ có thể theo dõi những bài hát (hoặc các bài hát của họ) trong danh sách phát hợp tác nhận được nhiều phản ứng 👍 hoặc ❤️. Điều này cung cấp cái nhìn nhanh về sở thích của người hâm mộ. Một nghệ sĩ có thể nhận thấy một trong những bài hát cũ của họ nhận được nhiều phản ứng trong danh sách phát do người hâm mộ biên soạn – một tín hiệu cho thấy bài hát vẫn còn được yêu thích.

Nổi bật đóng góp của người hâm mộ

Công nhận và chia sẻ những gì người hâm mộ thêm vào. Một nghệ sĩ có thể thực hiện một buổi kêu gọi hàng tuần trên mạng xã hội, nêu tên một vài bài hát (và những người hâm mộ đã thêm chúng) từ danh sách phát hợp tác. Sự công nhận này khuyến khích nhiều người hâm mộ tham gia (để có cơ hội được nhắc đến) và thể hiện sự trân trọng chân thành.

Nghiên cứu trường hợp và ví dụ về thành công

Danh sách phát 'BASE:LINE' của Apple Music & NBA

Apple Music đã hợp tác với NBA để tạo ra BASE:LINE, được mô tả là một danh sách phát hợp tác nổi bật các nghệ sĩ độc lập. Trong khi BASE:LINE được biên soạn bởi Apple Music và NBA (thay vì mở cho tất cả người hâm mộ), nó cho thấy sự chấp nhận của Apple đối với việc biên soạn hợp tác để quảng bá. Các nghệ sĩ độc lập có thể gửi bài hát để có cơ hội được giới thiệu, và danh sách phát thu hút sự chú ý thông qua các nền tảng của NBA và Apple.

Chiến dịch ra mắt hợp tác của người hâm mộ

Khi tính năng hợp tác ra mắt, một số nghệ sĩ indie ngay lập tức mời người hâm mộ giúp xây dựng danh sách phát. Ví dụ, người dùng trên Reddit's r/AppleMusic đã chia sẻ liên kết danh sách phát hợp tác để trao đổi các bài hát yêu thích qua các thể loại. Một nghệ sĩ pop đang nổi đã tận dụng điều này bằng cách bắt đầu một danh sách phát hợp tác 'cảm hứng và phát hiện mới': họ đã thêm bài đơn mới nhất của mình và sau đó yêu cầu người hâm mộ trên Twitter và Instagram thêm một bài hát mà họ yêu thích.

Bài học so sánh từ Spotify

Trước khi Apple Music có tính năng này, danh sách phát hợp tác của Spotify đã được sử dụng trong marketing âm nhạc – ví dụ, các nghệ sĩ EDM sẽ tạo ra danh sách phát hợp tác để người hâm mộ thêm các bài hát tập luyện hoặc tiệc tùng, gieo hạt các bài hát của họ vào đó. Giờ đây, khi Apple Music hỗ trợ chức năng tương tự, các nghệ sĩ như ca sĩ nhạc đồng quê Parker McCollum đã bắt đầu làm điều tương tự trên Apple: ví dụ, một danh sách phát 'Những bài hát yêu thích của người hâm mộ bởi Parker & Bạn bè' được phản ánh trên cả Spotify và Apple Music.

Danh sách phát hợp tác so với các phương pháp phát triển tự nhiên khác trên Apple Music

Danh sách phát biên tập (Biên soạn từ trên xuống)

Danh sách phát biên tập của Apple Music được biên soạn bởi đội ngũ của Apple và có thể làm tăng đáng kể số lượt phát của một bài hát. Tuy nhiên, việc có mặt trong những danh sách này là cạnh tranh và thường yêu cầu phải có sự giới thiệu từ hãng hoặc sự chú ý. Ngược lại, danh sách phát hợp tác, do người dùng điều khiển và hoàn toàn nằm trong quyền kiểm soát của nghệ sĩ để tạo ra.

Gợi ý thuật toán & Mix cá nhân

Apple Music cung cấp các mix cá nhân và sử dụng thuật toán để gợi ý bài hát cho người dùng. Đây là một hình thức tiếp xúc tự nhiên khác – nếu nhiều người nghe thêm một bài hát vào thư viện hoặc danh sách phát của họ, thuật toán của Apple có thể đưa nó đến nhiều người dùng có sở thích tương tự. Danh sách phát hợp tác có thể thúc đẩy vòng lặp này: nếu một bài hát thường xuyên được thêm vào nhiều danh sách phát hợp tác và được phát nhiều lần, điều đó cho thấy sự phổ biến.

Danh sách bài hát và tích hợp trực tiếp

Vào cuối năm 2024, Apple đã giới thiệu danh sách bài hát, cho phép nghệ sĩ biến danh sách bài hát concert của họ thành một danh sách phát trên Apple Music. Đây là một phương pháp quảng bá tự nhiên gắn liền với các sự kiện trực tiếp: sau một buổi biểu diễn, người hâm mộ có thể sống lại chính danh sách bài hát đó qua một danh sách phát, và những người đã bỏ lỡ buổi biểu diễn có thể trải nghiệm một phần của nó.

Công cụ Apple Music dành cho nghệ sĩ

Apple cung cấp các công cụ quảng bá như đồ họa cột mốc và khả năng chia sẻ lời bài hát hoặc clip trực tiếp lên mạng xã hội. Những điều này hữu ích cho việc quảng bá xã hội tự nhiên – chúng khuyến khích người hâm mộ kiểm tra các bài hát trên Apple Music thông qua các kênh bên ngoài. Tuy nhiên, chúng là giao tiếp một chiều (từ nghệ sĩ đến người hâm mộ).

Danh sách phát của người biên soạn bên thứ ba

Apple Music cho phép một số người biên soạn bên thứ ba có danh sách phát công khai. Được xuất hiện trong một trong số này có thể là quảng bá tự nhiên – ví dụ, một blog tập luyện phổ biến có thể có một danh sách phát Apple Music và bao gồm một bài hát của nghệ sĩ độc lập. Danh sách phát hợp tác có thể được xem như một nghệ sĩ tạo ra 'mạng lưới người biên soạn mini' của riêng họ, nơi mỗi người hâm mộ tham gia giống như một người biên soạn thêm bài hát.

Tài liệu đã trích dẫn