Đăng ký phát trực tuyến đạt đỉnh: Tăng trưởng doanh thu âm nhạc chững lại

Dữ liệu mới nhất của Edison Research cho thấy sự thay đổi đáng kể trong thói quen tiêu thụ âm thanh của người Mỹ, với tỷ lệ sở hữu nhiều gói đăng ký giảm mạnh từ 13% xuống chỉ còn 6% kể từ năm 2022.

Những phát hiện này cho thấy ngành công nghiệp âm nhạc có thể đã đạt đến "đỉnh phát trực tuyến" tại các thị trường trưởng thành, buộc các hãng đĩa và nền tảng phải xem xét lại các chiến lược tăng trưởng khi việc thu hút người đăng ký chậm lại.

Tại sao điều này quan trọng:

Việc hợp nhất các gói đăng ký này đe dọa tăng trưởng doanh thu đã thúc đẩy sự bùng nổ phát trực tuyến kéo dài một thập kỷ của ngành.

Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

Theo số liệu:

51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
10% maintain exactly two subscriptions

Giữa các dòng:

Sự sụt giảm này phản ánh mối lo ngại kinh tế rộng lớn hơn về chi tiêu tùy ý.

Vì hầu hết các nền tảng đều cung cấp danh mục âm nhạc giống hệt nhau, người tiêu dùng ít thấy giá trị trong việc duy trì nhiều gói đăng ký khi một dịch vụ cung cấp quyền truy cập vào thư viện nội dung gần như tương tự.

Sự thay đổi này buộc các nền tảng phải cạnh tranh về trải nghiệm người dùng, nội dung độc quyền và tích hợp hệ sinh thái thay vì quy mô danh mục—một bối cảnh cạnh tranh khác biệt cơ bản.

Tiền lệ ngành

Các thị trường tiên phong về phát trực tuyến như Thụy Điển và Na Uy cho thấy các mô hình tương tự.

Mặc dù các nhà phân tích đã dự đoán "đỉnh phát trực tuyến" trong nhiều năm, cả hai quốc gia vẫn duy trì tăng trưởng thông qua việc tăng giá thay vì mở rộng số lượng người đăng ký, cho thấy một con đường phía trước cho các nền tảng ở Hoa Kỳ.

Điều gì tiếp theo:

Chiến lược nền tảng

Hãy kỳ vọng việc tăng giá mạnh mẽ khi các nền tảng ưu tiên doanh thu trên mỗi người dùng hơn là tăng trưởng số lượng người đăng ký.

Các dịch vụ có thể sẽ kết hợp thêm nội dung như sách nói, podcast và video để biện minh cho mức giá cao hơn và giảm tỷ lệ bỏ đăng ký.

Tác động đến nghệ sĩ

Tăng trưởng đăng ký trì trệ có nghĩa là tổng doanh thu phát trực tuyến phải đối mặt với giới hạn tự nhiên.

Các nghệ sĩ phải đa dạng hóa ngoài phát trực tuyến sang kiếm tiền trực tiếp từ người hâm mộ, hàng hóa và các nguồn doanh thu thay thế khi khoản thanh toán trên mỗi lượt phát đạt mức ổn định.

Điểm mấu chốt:

Sự bùng nổ phát trực tuyến đã thay đổi ngành công nghiệp âm nhạc đang bước vào giai đoạn trưởng thành.

Thành công giờ đây đòi hỏi phải tối đa hóa giá trị trên mỗi khách hàng thay vì chỉ thu hút người đăng ký—một sự thay đổi cơ bản sẽ định hình lại cách các hãng đĩa, nghệ sĩ và nền tảng tiếp cận các chiến lược tăng trưởng.