Spotify tiết lộ sự chậm trễ của Music Pro—Các hãng đĩa vẫn chưa đạt được thỏa thuận quan trọng

Cấp độ Music Pro dành cho người hâm mộ cuồng nhiệt được Spotify mong đợi từ lâu đang đối mặt với những trở ngại mới khi CEO Daniel Ek tiết lộ công ty vẫn cần "các đối tác tham gia đàm phán" trong một cuộc họp báo điều hành tại trụ sở Stockholm ngày hôm qua.

Cấp độ giá $18 USD mỗi tháng này dự kiến ra mắt vào năm 2025 với vé xem hòa nhạc sớm, công cụ phối lại AI và âm thanh chất lượng cao, nhưng những khoảng trống trong cấp phép với các chủ sở hữu quyền lớn tiếp tục trì hoãn việc triển khai.

Tại sao điều này quan trọng:

Nền kinh tế người hâm mộ cuồng nhiệt đại diện cho biên giới tăng trưởng tiếp theo của streaming khi tốc độ tăng trưởng thuê bao nền tảng chậm lại.

Revenue potential: Goldman Sachs projects $4.5 billion superfan market opportunity by 2030.
Industry pressure: Universal and Warner already renewed Spotify deals expecting higher-tier launches.
Competition risk: Apple and Amazon exploring similar premium offerings for 2025.

Đằng sau những con số:

Bình luận của Ek báo hiệu các cuộc đàm phán đang diễn ra với Sony Music và các nhà phân phối độc lập vẫn chưa được giải quyết.

"Chúng tôi không phụ thuộc vào nó để tăng trưởng, nhưng chúng tôi muốn biến nó thành hiện thực," Ek nói, giảm nhẹ áp lực về thời gian trong khi nhấn mạnh tầm quan trọng chiến lược.

Sự do dự này phản ánh những căng thẳng sâu sắc hơn trong ngành về việc ai kiểm soát việc kiếm tiền từ người hâm mộ cuồng nhiệt—nền tảng hay trực tiếp nghệ sĩ.

Điều người hâm mộ cuồng nhiệt thực sự muốn

Ek thừa nhận rằng trong khi Spotify tập trung vào âm thanh chất lượng cao và vé, người hâm mộ cuồng nhiệt ưu tiên quyền tiếp cận nghệ sĩ và các tính năng cộng đồng.

"Nếu bạn là một nghệ sĩ và bạn có một lượng người hâm mộ lớn, bạn thực sự cũng muốn nói chuyện với họ," ông nói, ám chỉ các công cụ giao tiếp quy mô lớn hơn ngoài các dịch vụ hiện tại.

Thực tế về AI:

Trưởng bộ phận hợp tác nghệ sĩ và ngành Bryan Johnson đã bác bỏ những lo ngại về âm nhạc AI, nói rằng Spotify nhận thấy "mức tiêu thụ cực kỳ nhỏ các bản nhạc được tạo hoàn toàn bằng AI."

"Không có sự pha loãng quỹ bản quyền bởi âm nhạc AI," Johnson nói thêm, mâu thuẫn với những lo ngại của ngành về nội dung tổng hợp tràn ngập các nền tảng.

Ek có quan điểm triết học về sự sáng tạo của AI, so sánh nó với các công cụ tạo video và đặt câu hỏi về các định nghĩa truyền thống về nghệ thuật.

Theo các con số:

$5.99 additional monthly cost for Music Pro tier over $11.99 Premium
20-30% of subscribers expected to upgrade within 2-3 years (UMG projection)
263 million current Premium subscribers globally as of Q4 2024
13% potential streaming revenue uplift by 2030 from superfan monetization

Điều gì tiếp theo:

Đàm phán với chủ sở hữu quyền

Sony Music vẫn là bên lớn nhất chưa đồng ý cấp phép cho Music Pro, với các nhà phân phối độc lập cũng yêu cầu các thỏa thuận mới cho các tính năng phối lại.

Phản ứng của đối thủ cạnh tranh

Apple Music và Amazon Music đang phát triển các dịch vụ người hâm mộ cuồng nhiệt cạnh tranh, có khả năng ra mắt trước Spotify nếu việc cấp phép được giải quyết nhanh hơn.

Áp lực Wrapped 2025

CPO Gustav Söderström thừa nhận Wrapped 2024 đã phải đối mặt với những lời chỉ trích chưa từng có mặc dù có mức độ tương tác kỷ lục, hứa hẹn "tốt nhất từ trước đến nay" cho năm 2025.

Điểm mấu chốt:

Chiến lược người hâm mộ cuồng nhiệt của Spotify đối mặt với cùng một thách thức đã gây khó khăn cho streaming trong nhiều năm—làm cho tất cả các bên liên quan đồng thuận về việc phân phối giá trị.

Cho đến khi các hãng đĩa đồng ý về kinh tế người hâm mộ cuồng nhiệt, các nghệ sĩ và quản lý nên phát triển các chiến lược trực tiếp đến người hâm mộ độc lập với các cấp độ nền tảng.