مستقبل أتمتة تسويق الموسيقى: مدعوم بالذكاء الاصطناعي، من البداية إلى النهاية

لماذا يحتاج تسويق الموسيقى إلى الأتمتة

قبل أن نتعمق في التفاصيل، دعنا نتناول لماذا تعتبر الأتمتة أكثر من مجرد رفاهية - إنها تصبح بسرعة ضرورة. في عام 2024 وما بعده، يتم إصدار الآلاف من الأغاني الجديدة على سبوتيفاي وآبل ميوزيك يوميًا. حجم الموسيقى العالمي ساحق، مما يجعل من المستحيل تقريبًا أن تبرز أغنيتك دون استراتيجية قوية. في هذه الأثناء، لدى المعجبين فترات انتباه أقصر، ينتقلون من مقطع رائج إلى آخر. أنت بحاجة إلى خطة تسويقية قوية - لكن تنفيذ تلك الخطة يدويًا مرهق.

هنا يأتي دور الذكاء الاصطناعي. عندما يتم قياس البيانات بالتيرابايت (أو في النهاية، البيتابايت)، لا يمكن للبشر وحدهم معالجة كل ذلك. تضمن الأتمتة عدم ترك أي بيانات خلفها؛ كما أنها تقضي على المهام اليدوية، مثل إعداد الإعلانات بشكل فردي لكل شبكة اجتماعية أو كتابة خطوط موضوع بريد إلكتروني منفصلة لكل شريحة من المعجبين. محررًا من هذه الأعمال، يمكنك التركيز على إنشاء الموسيقى، وبناء علامتك التجارية، والتفاعل مع المعجبين مباشرة.

حملة ديناموي الذكية (المرحلة الأولى)

في ديناموي، أطلقنا منصتنا في المرحلة الأولى لإثبات هذا المفهوم. نسميها الحملة الذكية. بدلاً من إجبارك على إتقان مديري الإعلانات المتعددة، نبدأ بتكامل واحد: إعلانات فيسبوك. أعطنا موسيقاك - أصول الأغاني، مقاطع الفيديو القصيرة، وفن الغلاف - وسنتولى الباقي. يضمن فريقنا من المشترين الإعلاميين الخبراء أن تبدو إعلاناتك وتشعر بالشكل الصحيح، مستهدفين المعجبين الفعليين الذين يقدرون نوعك. يمكنك تتبع التقدم في لوحة معلومات نظيفة وسهلة الاستخدام. لا رسوم شهرية، لا مستويات تسعير معقدة، ولا رسوم مخفية. أنت تدفع فقط مقابل الوسائط التي نشتريها نيابة عنك.

غالبًا ما يسأل الناس: لماذا نبدأ صغيرًا؟ لماذا لا ندمج كل شيء دفعة واحدة؟ الجواب هو الثقة والبساطة. تركز مرحلتنا الأولى على بناء نظام مستقر يحقق نتائج حقيقية. نريد أن نوضح لك أن السماح لنا بإدارة إعلانات فيسبوك الخاصة بك أسهل - وغالبًا ما يكون أكثر فعالية - من القيام بذلك بنفسك. بمجرد إثبات ذلك، سننتقل إلى تكاملات أكثر تقدمًا، بما في ذلك توزيع الإعلانات عبر الشبكات المتعددة، وتحليلات أعمق، و(على المدى الطويل) إدارة قمع مؤتمتة بالكامل.

الرؤية النهائية: تسويق الموسيقى المؤتمت بالكامل

دعنا نتقدم سريعًا إلى ما قد يبدو عليه هذا في شكله النهائي. الحلم هو أن يكون لديك نظام ذكاء اصطناعي يدير كل جانب من جوانب تسويقك. ليس مجرد منصة إعلانات واحدة، بل العشرات:

• إعلانات جوجل، تيك توك، سناب شات، DV360: يتحقق الذكاء الاصطناعي من تكلفة النقرة، تكلفة التفاعل، وبيانات الاحتفاظ بالجمهور على كل شبكة يوميًا، مع تحويل الميزانية في الوقت الحقيقي.
• المخزون البرمجي: بالنسبة للعلامات الكبرى (وفي النهاية للفنانين المستقلين أيضًا)، سنربط أدوات متقدمة مثل The Trade Desk للوصول إلى مواضع الإعلانات على كل موقع ناشر تقريبًا. يضمن النظام أنك لا تشبع أي سوق أو ترسل رسائل غير مرغوب فيها لنفس المستخدم بشكل متكرر.
• التكرار والتوقيت: مع الذكاء الاصطناعي المتقدم، لن تضطر إلى القلق بشأن استهداف نفس الشخص ست مرات في الساعة بنفس الإعلان. يراقب نظامنا تحديد التكرار لمنع إرهاق المعجبين أو انطباع علامة سلبية.

ثم هناك وسائل التواصل الاجتماعي. تخيل خوارزمية تقوم تلقائيًا بإنشاء تنويعات للمنشورات (تغيير الصور، النص، أو حتى لون الخلفية) وتختبرها عبر إنستغرام، يوتيوب، وتيك توك لمعرفة أي إبداع يجذب الانتباه. يتعلم الذكاء الاصطناعي من كل اختبار ويحدث منشورك التالي وفقًا لذلك.

تسويق البريد الإلكتروني هو جزء آخر من اللغز. فكر في تدفقات البريد الإلكتروني الديناميكية والمؤتمتة التي تولد خطوط موضوع فريدة لكل شريحة من المعجبين - بعضها يركز على أغنية جديدة، وبعضها يبرز البضائع، أو حتى قصة خلف الكواليس. يتتبع الذكاء الاصطناعي معدلات الفتح، ومعدلات النقر، وبيانات إلغاء الاشتراك في الوقت الحقيقي، ويتحول على الفور إلى نصوص أكثر فعالية. لن تضطر أبدًا إلى كتابة أو اختبار خطوط الموضوع يدويًا مرة أخرى (على الرغم من أنه يمكنك، إذا كنت ترغب في ذلك).

اختبار A-B في كل خطوة

واحدة من أقوى ميزات النظام المؤتمت بالكامل هي اختبار A-B العالمي. بدلاً من التخمين ما إذا كان غلاف الألبوم بالأبيض والأسود يتفوق على الغلاف الملون في الإعلانات، دع الذكاء الاصطناعي يجرب ذلك. بدلاً من اختيار خط موضوع بريد إلكتروني واحد، دع الذكاء الاصطناعي يجرب 50 منها. لا تحد من ترويج أغنيتك إلى الأغنية الفردية التي تريدها العلامة التجارية - اختبر جميع 10 أغاني من ألبومك، انظر أيها يت resonates، ثم انقل الميزانية إلى الأداء الأعلى.

يمتد هذا المفهوم للاختبار المتعدد الطبقات A-B إلى:

• الإبداعات المرئية: صور مختلفة، مقاطع فيديو قصيرة، أو مقاطع موسيقية مصغرة للإعلانات الاجتماعية.
• كتابة النص: خطوط قصيرة وجذابة مقابل نهج أكثر وصفية.
• صفحات الهبوط: هل توجه المستمعين المحتملين إلى رابط سبوتيفاي، رابط قائمة التشغيل، أو رابط الحفظ المسبق؟ يمكن للذكاء الاصطناعي تتبع أيهما يحقق أعلى احتفاظ.
• استهداف جغرافي: اختبر الفرق بين تشغيل إعلاناتك بكثافة في الولايات المتحدة مقابل توزيعها عالميًا. يجد بعض الفنانين قواعد جماهيرية ضخمة بشكل غير متوقع في دول لم يفكروا فيها من قبل.

يدويًا، يمكن أن يكون اختبار A-B مملًا ويستغرق وقتًا طويلاً. تغير الأتمتة المدفوعة بالذكاء الاصطناعي ذلك. يقوم النظام بإعداد مجموعات إعلانات متعددة، يدور أصول إبداعية مختلفة، يراقب تفاعل المستخدم، ويختار الفائزين. أنت فقط تشاهد لوحة المعلومات لترى ما هو الأفضل أداءً. ثم، في المرة القادمة التي تطلق فيها مسارًا أو ألبومًا، يكون الجهاز قد تعلم بالفعل من اختباراتك السابقة - مما يزيد من دقة حملتك القادمة.

أتمتة تسويق وسائل التواصل الاجتماعي

دعنا نسلط الضوء على وسائل التواصل الاجتماعي. نحن جميعًا نعلم مدى أهمية منصات مثل تيك توك، إنستغرام، ويوتيوب في بناء الضجة، خاصة حول إصدار جديد. لكن جدولة المنشورات يدويًا، كتابة التسميات، اختيار الهاشتاجات، والرد على التعليقات على نطاق واسع مرهق. تعني الأتمتة:

• جدولة وتسلسل: يعرف النظام أن متابعينك أكثر نشاطًا في ليالي الأربعاء، لذا ينشر مقطعك الجديد أو مقطع خلف الكواليس في الساعة 8 مساءً بالتوقيت المحلي لالتقاطهم في ذروة التفاعل. في هذه الأثناء، قد يتخطى ليالي الجمعة إذا كان ذلك عادةً منخفض التفاعل لجمهورك.
• التسميات المؤتمتة: يمكن للذكاء الاصطناعي اقتراح خطوط متعددة بناءً على نغمة علامتك التجارية - بعضها فكاهي، وبعضها مباشر، وبعضها عاطفي - واختبارها على عينات أصغر من الجمهور لمعرفة أيها يحصل على المزيد من الإعجابات أو المشاركات.
• ردود التعليقات: قد تقوم بعض النسخ المتقدمة من هذا النظام حتى بالرد التلقائي على بعض تعليقات المعجبين، أو تسليط الضوء على قصص المعجبين المثيرة للاهتمام. بالطبع، لن يحل هذا أبدًا محل التفاعل الحقيقي بين الفنان والمعجبين، لكنه يمكن أن يقلل من الأعباء للأسئلة الروتينية ('متى سيكون عرضك التالي؟').

مع مرور الوقت، تتجمع هذه التحسينات الصغيرة لتشكل ميزة كبيرة: تفاعل مستمر، استخدام ميزانية أكثر كفاءة، وشعور المعجبين بأنك دائمًا موجود وتفاعلي - حتى لو كنت على الطريق أو تركز على إنشاء موسيقى جديدة.

تسويق قوائم التشغيل وتحليل الأغاني واحدة تلو الأخرى

ركيزة حيوية أخرى من تسويق الموسيقى هي ترويج قوائم التشغيل - خاصة على سبوتيفاي، آبل ميوزيك، وديزر. عادةً، كنت ستعتمد إما على التواصل اليدوي مع المنسقين أو إزعاج معجبيك على وسائل التواصل الاجتماعي، على أمل دفع الاستماع. لكن يمكن أن يقوم نظام مؤتمت بالمزيد:

• تتبع الأغاني واحدة تلو الأخرى: إذا كان ألبومك يحتوي على مسارات متعددة، يمكن للذكاء الاصطناعي أن يرى أي منها يحصل على المزيد من الاستماع الثاني أو الثالث، وأي منها يتم حفظه أو إضافته إلى قوائم التشغيل الشخصية. تساعد تلك البيانات في تحديد أي مسار يجب دفعه بقوة أكبر.
• تقسيم المنسقين: قد يقوم النظام المستقبلي بتقسيم الآلاف من المنسقين المحتملين حسب النوع، وسجل الأداء، أو التفضيل. ثم سيرسل لهم رسائل مخصصة أو، إذا تم دمجه مع منصات المنسقين، يروج تلقائيًا لأفضل مسار يتناسب مع أجواء ذلك المنسق.
• المتابعة المؤتمتة: إذا فتح منسق بريدك الإلكتروني ولكنه لم يستجب، يمكن أن يتم تفعيل متابعة بعد 48 ساعة. أو قد يشارك النظام تلقائيًا مقطعًا آخر - كل ذلك دون الحاجة إلى إرسال رسائل بريد إلكتروني يدويًا.

الهدف هو أن تحصل كل أغنية على فرصة عادلة، ويركز النظام على بيانات التفاعل في الوقت الحقيقي. لا مزيد من 'اختيار العلامة' الذي يطغى على جوهرة مخفية يحبها المعجبون بالفعل. يرى الذكاء الاصطناعي تلك الجوهرة تتألق ويستثمر المزيد فيها.

غوص أعمق: أتمتة تسويق البريد الإلكتروني

غالبًا ما يتم تجاهل البريد الإلكتروني من قبل بعض الفنانين، لكنه لا يزال واحدًا من القنوات الأكثر تحويلًا - خاصة عندما يدعم المعجبون موسيقاك حقًا. دعنا نتحدث عن كيف تبدو تدفقات البريد الإلكتروني المدفوعة بالذكاء الاصطناعي:

• تقسيم القوائم: يقوم النظام بتجميع المعجبين في شرائح - ربما 'المستمعين الجدد' مقابل 'المعجبين المتحمسين'. قد يتلقى المستمعون الجدد سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني التعريفية حول خلفيتك وأفضل مساراتك، بينما يرى المعجبون المتحمسون إعلانات مبكرة وصفقات البضائع VIP.
• خطوط الموضوع الديناميكية: يختبر الذكاء الاصطناعي خمسة أو ستة خطوط موضوع لمجموعات أصغر من كل شريحة. أي خط موضوع يحقق أعلى معدل فتح يتم استخدامه بعد ذلك لبقية المعجبين. يقوم الذكاء الاصطناعي بتحسين نهجه باستمرار بناءً على النتائج، لذا فإن الدفع التالي للبريد الإلكتروني سيكون أفضل.
• توليد المحتوى المؤتمت: يمكن لبعض الأنظمة حتى صياغة نص الجسم باستخدام أسلوب علامتك التجارية. لا تقلق - يمكنك دائمًا تعديل أو تجاوز أي شيء لا يبدو مثلك.
• اختبار A/B لاسم المرسل: ربما يفتح المعجبون المزيد من رسائل البريد الإلكتروني إذا كان 'جين (اسم فرقتك)' بدلاً من مجرد 'اسم فرقتك'. دع النظام يكتشف ذلك.

النتيجة النهائية هي أن المعجبين يتلقون تدفقًا ثابتًا من المحتوى ذي الصلة. بدلاً من الانفجارات العشوائية التي تضيع في البريد العشوائي، يرون رسائل مدروسة - مثل صفقات الفينيل المحدودة، لقطات خلف الكواليس، أو محطات الجولة التالية. وأنت بالكاد تحتاج إلى رفع إصبع.

البضائع وتذاكر الحفلات: الحدود التالية

في الوقت الحالي، يكافح العديد من الفنانين لمزامنة جهودهم التسويقية مع إصدارات البضائع أو العروض القادمة. تخيل نظامًا يقوم تلقائيًا بتفعيل حملة جديدة للبضائع بعد أن تصل أغنية إلى 50,000 استماع. أو نظام يقوم بتكبير الإعلانات المحلية والبريد الإلكتروني لتاريخ حفلتك بمجرد إعلانك عنها - مستهدفًا المعجبين في دائرة نصف قطرها 100 ميل. يمكن لنظام ذكاء اصطناعي جيد البناء التعامل مع كل ذلك:

• أتمتة إطلاق البضائع: في اللحظة التي يصبح فيها تصميم قميصك الجديد أو الفينيل جاهزًا، يقوم النظام بصياغة منشورات اجتماعية، ورسائل بريد إلكتروني، وحملات إعلانات. يختبر رسائل مثل 'إصدار محدود' مقابل 'تحفة فنية' لمعرفة أي زاوية تبيع أكثر.
• تذاكر الجولة الديناميكية: إذا لاحظ الذكاء الاصطناعي أن المقاعد في لوس أنجلوس لا تتحرك، فقد يرفع ميزانية الإعلان هناك. إذا كانت شيكاغو قد بيعت تقريبًا، ربما يقلل الميزانية لتجنب الإنفاق الزائد على مدينة قد التزمت بك بالفعل.
• التخصيص لكل معجب: قد يقوم إصدار مستقبلي بإرسال بريد إلكتروني للمعجبين الذين اشتروا البضائع سابقًا، مقدمًا لهم فرصة مبكرة لشراء عناصر جديدة أو تذاكر VIP. يتذكر النظام من تفاعل آخر مرة ويخصص المتابعات.

في الواقع، ترتبط كل قناة إيرادات معًا، مكونة نظامًا بيئيًا كبيرًا واحدًا. يضمن هذا التآزر عدم تفويت الفرص - مثل عدم إخبار أكبر معجبيك عن الفينيل المحدود الإصدار حتى يتم بيعه.

منع التشبع وإرهاق المعجبين

بعض الفنانين يشعرون بالقلق: 'ماذا لو أغرقت جمهوري بإعلانات مستمرة؟' هذه مخاوف مشروعة. يمكن أن يضر التشبع بصورة علامتك التجارية. يمكن أن يكتشف نظام قائم على الذكاء الاصطناعي العلامات المبكرة لإرهاق الإعلانات - مثل عندما تبدأ معدلات النقر في الانخفاض أو تزداد حالات إلغاء الاشتراك.

يمكنه بعد ذلك:

• تعديل تحديد التكرار: تحديد عدد مرات رؤية نفس المستخدم لإعلانك الاجتماعي أو بريدك الإلكتروني خلال فترة محددة.
• تدوير الرسائل: إذا كان نفس المستخدم قد رأى عرض 'الأغنية الجديدة متاحة الآن' ثلاث مرات، ربما يحصل على زاوية مختلفة في المرة القادمة - مثل خلف الكواليس أو مقتطف من مقابلة، حتى لا يبدو الأمر متكررًا.
• تحديد مستوى جغرافي: إذا كنت مشهورًا في ألمانيا ولكنك على وشك القيام بعرض في المملكة المتحدة، قد يقوم النظام بتوجيه المزيد من التسويق نحو المملكة المتحدة مع إعطاء ألمانيا استراحة طفيفة.

يستحق المعجبون تعرضًا متوازنًا لموسيقاك - يجب أن يشعروا بالفضول، لا بالإزعاج. مع تحسن الذكاء الاصطناعي، سيجمع رؤى أفضل حول التوقيت، مما يضمن أن صورة علامتك التجارية تزداد قوة مع مرور الوقت.

علماء البيانات للجميع

عادةً، لا تستطيع سوى العلامات الكبرى أو الفنانين من الدرجة الأولى تحمل تكاليف علماء بيانات مخصصين لتحليل أرقام البث، وسلوك المعجبين، والعائد على الاستثمار للحملات. هدفنا النهائي هو جعل هذا المستوى من التحليل متاحًا لأي فنان - مستقل أو سائد - دون فرض تكلفة باهظة.

رؤيتنا: نظام يتتبع كل مقياس قد يكون مهمًا - البث، الإعجابات، المتابعات، إضافات قوائم التشغيل، فتحات البريد الإلكتروني، مبيعات البضائع، مبيعات التذاكر، والمزيد. يقوم بتجميعها في لوحة معلومات سهلة الهضم. في النهاية، سترى خط اتجاه مباشر: 'ارتفع بثك اليومي بنسبة 12% في الأسبوع الماضي لأن المعجبين في اليابان اكتشفوا أغنيتك الفردية'، أو 'لديك 3,000 مشترك غيروا اشتراكهم من نشرتك الإخبارية، على الأرجح بسبب المحتوى المتكرر.'

فكر في كيفية استفادة فرق الرياضة من التحليلات. نريد أن نفعل الشيء نفسه للموسيقى. باستثناء أنه ليس فقط أغنى العلامات التجارية التي يمكنها القيام بذلك. إذا كان لدينا ما نريد، يمكن للجميع من مغني مستقل إلى نجم بوب كبير الاستفادة من هذه الرؤى، دون أي تكلفة إضافية. أنت تدفع فقط مقابل إنفاق الإعلانات، وليس مقابل الذكاء.

أين تقف ديناموي الآن

دعنا نكون عمليين. اليوم، يمكنك التسجيل على منصتنا، وإدخال بعض الدولارات لإنفاق الإعلانات، ومشاهدة النظام يدفع مسارك على إعلانات فيسبوك. يدير خبراؤنا التفاصيل الإبداعية. سترى لوحة معلومات سهلة الاستخدام مع إحصائيات الأداء الأساسية. إذا أحببت النتائج، زِد ميزانيتك. إذا كرهتها، أوقف الحملة. لا اشتراك شهري، لا رسوم مخفية.

نحن لا نتتبع العائد على الاستثمار من حيث إيرادات البث - حتى الآن. هذه علامة مستقبلية. نحن نركز على بناء الثقة وتقديم قيمة فورية في منتج سهل الاستخدام. لذا إذا كنت ترغب في رؤية كيف يكون الأمر عند تحميل أعباء التسويق الخاصة بك، نحن جاهزون لك.

لماذا تنضم الآن؟

قد تتساءل - لماذا لا تنتظر حتى يتم الانتهاء من كل جزء من هذا الحلم؟ لأن بناء هذه الميزات المتقدمة يتطلب بيانات وردود فعل من العالم الحقيقي. يشكل المتبنون الأوائل نمو المنتج. إذا كنت تشتري في الرؤية، فأنت تصبح جزءًا من العملية: حملاتك، تجاربك، وردود فعلك توجه كيفية تحسين الذكاء الاصطناعي لدينا. عندما نتوسع إلى جوجل، تيك توك، DV360، أو تدفقات البريد الإلكتروني المتقدمة، سيكون لديك الفرصة الأولى لتجربتها.

هناك أيضًا ميزة في كونك من بين الأوائل لأتمتة تسويق موسيقاك. فكر في الميزة التنافسية. بينما يدير فنانون آخرون مجموعات الإعلانات أو يفوتون الفرص بسبب قيود الميزانية، سيكون لديك نهج مبسط يتوسع بمجرد أن يصبح جاهزًا.

نعتقد أن تسويق موسيقاك يجب أن يكون بسيطًا مثل تحميل أغنية. كل شيء آخر - من وضع الإعلانات، إلى حملات البريد الإلكتروني، إلى ترويج البضائع - يجب أن يتدفق بشكل طبيعي، مدفوعًا بالأتمتة ومصقولًا بالذكاء الاصطناعي.

هذه هي جوهر ديناموي. مستقبل حيث تذهب ميزانيتك بالضبط حيث تكون الأكثر فعالية. مستقبل حيث يرى المعجبون محتواك في الوقت والتكرار المناسبين. مستقبل حيث يمكنك التركيز على ما تفعله بشكل أفضل: صنع الموسيقى، بينما يقوم ذكاء اصطناعي خلف الكواليس بتنظيم سيمفونية التسويق.

المراجع