قوائم التشغيل التعاونية على آبل ميوزك للترويج العضوي

كيف تعمل قوائم التشغيل التعاونية على آبل ميوزك

قدمت آبل ميوزك قوائم التشغيل التعاونية مع iOS 17.3، مما يسمح لعدة مستخدمين بالتعاون في تنسيق قائمة تشغيل مشتركة. يمكن للمشتركين دعوة الأصدقاء أو المعجبين للانضمام إلى قائمة تشغيل عبر زر التعاون (بجانب أيقونة التنزيل) ويمكن للجميع المدعوين إضافة أو إزالة أو إعادة ترتيب الأغاني في الوقت الحقيقي.

يمكن للمستخدمين حتى الرد على الأغاني باستخدام الرموز التعبيرية، مما يجعل تجربة الاستماع تفاعلية. تم اختبار هذه الميزة، التي تم اختبارها في البداية في النسخة التجريبية iOS 17.2، بشكل كامل في أوائل عام 2024. يحتاج جميع المشاركين إلى اشتراك في آبل ميوزك للمساهمة، وتتوفر قوائم التشغيل التعاونية في معظم المناطق (مع بعض الاستثناءات حسب وثائق آبل).

الدور في الترويج العضوي للموسيقى

تفتح قوائم التشغيل التعاونية فرصًا جديدة للترويج العضوي من خلال تحويل المستمعين السلبيين إلى مشاركين نشطين. عندما يقوم الفنانون أو الشركات بإعداد قائمة تشغيل تعاونية، فإنهم يدعون المعجبين للمساهمة، مما يعزز شعور المجتمع والاستثمار الشخصي في نجاح قائمة التشغيل. يمكن أن تؤدي هذه النوعية من المشاركة إلى مشاركة المستمعين للقائمة مع شبكاتهم الخاصة، مما يوسع نطاقها بشكل عضوي دون إعلانات مدفوعة. في كل مرة يضيف فيها معجب أغنية أو يتفاعل مع رمز تعبيري، يتم توليد ضجة اجتماعية وتحافظ القائمة على ديناميكيتها وملاءمتها.

استراتيجيات للفنانين والشركات للاستفادة من قوائم التشغيل التعاونية

قوائم التشغيل التي ينظمها المعجبون

ادعُ المعجبين لإضافة أغانيهم المفضلة (بما في ذلك مقاطع الفنان) حول موضوع معين. على سبيل المثال، يمكن لفرقة إندي أن تبدأ قائمة تشغيل بعنوان 'أغاني الرحلات على الطريق مع [اسم الفرقة]' وتطلب من المعجبين إضافة أغاني تذكرهم بالفرقة أو حفلة حديثة. لا يقتصر الأمر على جذب المعجبين الحاليين فحسب، بل يقدم أيضًا موسيقى الفرقة لمستمعين جدد يستكشفون قائمة التشغيل التعاونية.

التعاون بين الفنانين

يمكن لعدة فنانين (أو قائمة الفنانين في شركة) تنسيق قائمة تشغيل مشتركة. من خلال التعاون مع فنان مشابه موسيقيًا لإنشاء قائمة تشغيل مشتركة، يستفيد كل فنان من قاعدة معجبي الآخر. على سبيل المثال، قد يقوم مغنيان بوب ببناء قائمة تشغيل بعنوان 'قائمة تشغيل أجواء الصيف' حيث يضيف كلاهما الأغاني التي يحبونها (بما في ذلك مقاطع بعضهما).

المسابقات والحملات ذات الطابع الخاص

استخدم قوائم التشغيل التعاونية في الحملات على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن لفنان أو شركة الإعلان عن مسابقة حيث يضيف المعجبون أغاني إلى قائمة تشغيل للحصول على فرصة للفوز بمنتجات أو تذاكر حفلات. على سبيل المثال، 'ساعدونا في بناء قائمة التشغيل المثالية للتمارين' – يضيف المعجبون أغنيتهم المفضلة للتمارين جنبًا إلى جنب مع الأغنية الجديدة للفنان.

الرموز التعبيرية والتعليقات

استفد من ميزة ردود الفعل باستخدام الرموز التعبيرية. يمكن للفنانين مراقبة أي الأغاني (أو مقاطعهم الخاصة) في قائمة التشغيل التعاونية التي تحصل على الكثير من ردود الفعل 👍 أو ❤️. يوفر ذلك نظرة سريعة على تفضيلات المعجبين. قد يلاحظ فنان أن إحدى أغانيه القديمة تحصل على العديد من ردود الفعل في قائمة التشغيل التي ينظمها المعجبون – إشارة إلى أن الأغنية لا تزال ت resonating.

تسليط الضوء على مساهمات المعجبين

اعترف وشارك ما يضيفه المعجبون. يمكن لفنان أن يقوم بإعلان أسبوعي على وسائل التواصل الاجتماعي، يذكر فيه بعض الأغاني (والمعجبين الذين أضافوها) من قائمة التشغيل التعاونية. تشجع هذه الاعترافات المزيد من المعجبين على الانضمام (للحصول على فرصة ليتم ذكرهم) وتظهر تقديرًا حقيقيًا.

دراسات الحالة وأمثلة على النجاح

قائمة تشغيل BASE:LINE من آبل ميوزك وNBA

تعاونت آبل ميوزك مع NBA لإنشاء قائمة تشغيل BASE:LINE، التي توصف بأنها قائمة تشغيل تعاونية تبرز الفنانين المستقلين. بينما يتم تنسيق BASE:LINE بواسطة آبل ميوزك وNBA (بدلاً من أن تكون مفتوحة لجميع المعجبين)، فإنها تظهر احتضان آبل للتنسيق التعاوني للترويج. يمكن للفنانين المستقلين تقديم أغاني للحصول على فرصة للظهور، وتكتسب القائمة رؤية من خلال منصات NBA وآبل.

حملة إطلاق التعاون بين المعجبين

عندما تم إطلاق الميزة التعاونية، دعا بعض الفنانين المستقلين المعجبين على الفور للمساعدة في بناء قوائم التشغيل. على سبيل المثال، شارك المستخدمون في r/AppleMusic روابط قوائم التشغيل التعاونية لتبادل الأغاني المفضلة عبر الأنواع. استغل فنان ناشئ في البوب هذا من خلال بدء قائمة تشغيل تعاونية بعنوان 'الإلهامات والاكتشافات الجديدة': أضافوا أغنيتهم المنفردة الأخيرة ثم طلبوا من المعجبين على تويتر وإنستغرام إضافة أغنية يحبونها.

درس مقارن من سبوتيفاي

قبل أن تمتلك آبل ميوزك هذه الميزة، كانت قوائم التشغيل التعاونية في سبوتيفاي تُستخدم في تسويق الموسيقى – على سبيل المثال، كان فنانو EDM يقومون بإنشاء قوائم تشغيل تعاونية للمعجبين لإضافة أغاني للتمارين أو الحفلات، مما يزرع مقاطعهم الخاصة ضمنها. الآن بعد أن تدعم آبل ميوزك وظيفة مماثلة، بدأ فنانون مثل مغني البلد باركر مكولوم في القيام بالمثل على آبل: على سبيل المثال، قائمة تشغيل 'أغاني المعجبين المفضلة من باركر وأصدقائه' المنعكسة على كل من سبوتيفاي وآبل ميوزك.

قوائم التشغيل التعاونية مقابل طرق النمو العضوي الأخرى على آبل ميوزك

قوائم التشغيل التحريرية (التنسيق من الأعلى إلى الأسفل)

تُنسق قوائم التشغيل التحريرية في آبل ميوزك بواسطة فريق آبل ويمكن أن ترفع من مشاهدات الأغاني بشكل كبير. ومع ذلك، فإن الوصول إلى هذه القوائم تنافسي وغالبًا ما يتطلب تقديم عروض من الشركات أو ضجة. من ناحية أخرى، فإن قوائم التشغيل التعاونية مدفوعة من قبل المستخدمين ومباشرة تحت سيطرة الفنان لإنشائها.

التوصيات الخوارزمية والمزج الشخصي

تقدم آبل ميوزك مزجًا مخصصًا وتستخدم الخوارزميات لتوصية الأغاني للمستخدمين. هذه هي شكل آخر من أشكال التعرض العضوي – إذا أضاف العديد من المستمعين أغنية إلى مكتبتهم أو قوائم التشغيل، قد تظهر خوارزمية آبل الأغنية لمزيد من المستخدمين ذوي الأذواق المشابهة. يمكن أن تغذي قوائم التشغيل التعاونية هذه الحلقة: إذا تمت إضافة أغنية بشكل متكرر إلى قوائم تشغيل تعاونية مختلفة وتم تشغيلها كثيرًا، فإن ذلك يشير إلى شعبيتها.

قوائم التشغيل الحية والتكامل المباشر

في أواخر عام 2024، قدمت آبل قوائم التشغيل الحية، مما يسمح للفنانين بتحويل قائمة أغاني حفلاتهم إلى قائمة تشغيل على آبل ميوزك. هذه طريقة للترويج العضوي مرتبطة بالفعاليات الحية: بعد العرض، يمكن للمعجبين إعادة تجربة المجموعة بالضبط عبر قائمة تشغيل، ويمكن لأولئك الذين فاتتهم العرض أن يعيشوا جزءًا منه.

أدوات آبل ميوزك للفنانين

توفر آبل أدوات ترويجية مثل الرسوم البيانية للمعالم والقدرة على مشاركة كلمات الأغاني أو مقاطع الفيديو مباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه مفيدة للترويج الاجتماعي العضوي – حيث تشجع المعجبين على الاطلاع على الأغاني على آبل ميوزك عبر قنوات خارجية. ومع ذلك، فهي اتصالات أحادية الاتجاه (من الفنان إلى المعجب).

قوائم التشغيل من قبل منسقين خارجيين

تسمح آبل ميوزك لبعض المنسقين الخارجيين بإنشاء قوائم تشغيل عامة. يمكن أن يكون الحصول على ميزة في واحدة من هذه القوائم ترويجًا عضويًا – على سبيل المثال، قد تحتوي مدونة تمارين شعبية على قائمة تشغيل على آبل ميوزك وتضمين مقطع لفنان مستقل. يمكن اعتبار قوائم التشغيل التعاونية كأن الفنان ينشئ 'شبكة منسقين صغيرة' خاصة به، حيث يكون كل معجب مشارك مثل منسق يضيف الأغاني.

المصادر