اشتراكات البث تصل إلى الذروة: نمو إيرادات الموسيقى يتوقف

تكشف أحدث بيانات إديسون ريسيرش عن تحول كبير في عادات استهلاك الصوت لدى الأمريكيين، حيث انخفضت ملكية الاشتراكات المتعددة من 13% إلى 6% فقط منذ عام 2022.

تشير النتائج إلى أن صناعة الموسيقى ربما تكون قد وصلت إلى "ذروة البث" في الأسواق الناضجة، مما يجبر شركات الإنتاج والمنصات على إعادة التفكير في استراتيجيات النمو مع تباطؤ اكتساب المشتركين.

لماذا يهم هذا الأمر:

يهدد هذا التوحيد للاشتراكات نمو الإيرادات الذي غذى طفرة البث التي استمرت عقدًا من الزمان في الصناعة.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

بالأرقام:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

ما بين السطور:

يعكس هذا الانخفاض قلقًا اقتصاديًا أوسع بشأن الإنفاق التقديري.

نظرًا لأن معظم المنصات تقدم كتالوجات موسيقية متطابقة، يرى المستهلكون قيمة قليلة في الاحتفاظ باشتراكات متعددة عندما توفر خدمة واحدة الوصول إلى نفس مكتبة المحتوى تقريبًا.

يجبر هذا التحول المنصات على التنافس على تجربة المستخدم، والمحتوى الحصري، وتكامل النظام البيئي بدلاً من حجم الكتالوج - وهو مشهد تنافسي مختلف جوهريًا.

سابقة الصناعة

تُظهر أسواق البث الرائدة مثل السويد والنرويج أنماطًا مماثلة.

على الرغم من توقع المحللين "ذروة البث" لسنوات، حافظت كلتا الدولتين على النمو من خلال زيادات الأسعار بدلاً من توسيع قاعدة المشتركين، مما يشير إلى مسار مستقبلي للمنصات الأمريكية.

ماذا بعد ذلك:

استراتيجيات المنصات

توقع زيادات قوية في الأسعار حيث تعطي المنصات الأولوية للإيرادات لكل مستخدم على حساب نمو المشتركين.

من المرجح أن تقوم الخدمات بتجميع محتوى إضافي مثل الكتب الصوتية والبودكاست والفيديو لتبرير الأسعار الأعلى وتقليل معدل التوقف عن الاشتراك.

تداعيات على الفنانين

يعني ركود نمو الاشتراكات أن إجمالي إيرادات البث يواجه حدودًا طبيعية.

يجب على الفنانين التنويع بما يتجاوز البث إلى تحقيق الدخل المباشر من المعجبين، والبضائع، ومصادر الإيرادات البديلة مع استقرار المدفوعات لكل بث.

الخلاصة:

تدخل طفرة البث التي حولت صناعة الموسيقى مرحلتها الناضجة.

يتطلب النجاح الآن تعظيم القيمة لكل عميل بدلاً من مجرد اكتساب المشتركين - وهو تحول جوهري سيعيد تشكيل كيفية تعامل شركات الإنتاج والفنانين والمنصات مع استراتيجيات النمو.