স্ট্রিমিং সাবস্ক্রিপশন শীর্ষে পৌঁছেছে: সঙ্গীত রাজস্ব বৃদ্ধি থমকে গেছে

এডিসন রিসার্চের সাম্প্রতিক ডেটা আমেরিকানদের অডিও ব্যবহারের অভ্যাসে একটি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন প্রকাশ করে, যেখানে ২০২২ সাল থেকে মাল্টি-সাবস্ক্রিপশন মালিকানা ১৩% থেকে কমে মাত্র ৬% এ নেমে এসেছে।

এই ফলাফলগুলি ইঙ্গিত দেয় যে সঙ্গীত শিল্প পরিপক্ক বাজারগুলিতে "পিক স্ট্রিমিং"-এ পৌঁছে থাকতে পারে, যা গ্রাহক অধিগ্রহণ ধীর হওয়ায় লেবেল এবং প্ল্যাটফর্মগুলিকে বৃদ্ধির কৌশলগুলি পুনর্বিবেচনা করতে বাধ্য করছে।

কেন এটি গুরুত্বপূর্ণ:

এই সাবস্ক্রিপশন একত্রীকরণ রাজস্ব বৃদ্ধিকে হুমকির মুখে ফেলছে যা শিল্পের দশকব্যাপী স্ট্রিমিং উত্থানকে চালিত করেছিল।

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

সংখ্যা অনুসারে:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

অন্তর্নিহিত অর্থ:

এই পতন বিবেচনামূলক ব্যয়ের বিষয়ে ব্যাপক অর্থনৈতিক উদ্বেগকে প্রতিফলিত করে।

যেহেতু বেশিরভাগ প্ল্যাটফর্ম অভিন্ন সঙ্গীত ক্যাটালগ অফার করে, তাই গ্রাহকরা একাধিক সাবস্ক্রিপশন বজায় রাখার ক্ষেত্রে সামান্য মূল্য দেখেন যখন একটি পরিষেবা কার্যত একই বিষয়বস্তু লাইব্রেরিতে অ্যাক্সেস সরবরাহ করে।

এই পরিবর্তন প্ল্যাটফর্মগুলিকে ক্যাটালগের আকারের পরিবর্তে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা, এক্সক্লুসিভ কন্টেন্ট এবং ইকোসিস্টেম ইন্টিগ্রেশনের উপর প্রতিযোগিতা করতে বাধ্য করে—এটি একটি মৌলিকভাবে ভিন্ন প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপ।

শিল্পে পূর্ববর্তী ঘটনা

সুইডেন এবং নরওয়ের মতো স্ট্রিমিং অগ্রগামী বাজারগুলিতে একই ধরনের প্যাটার্ন দেখা যায়।

বিশ্লেষকরা বছরের পর বছর ধরে "পিক স্ট্রিমিং" এর পূর্বাভাস দেওয়া সত্ত্বেও, উভয় দেশ গ্রাহক সম্প্রসারণের পরিবর্তে মূল্য বৃদ্ধির মাধ্যমে বৃদ্ধি বজায় রেখেছে, যা মার্কিন প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য একটি অগ্রগতির পথ নির্দেশ করে।

এরপর কী:

প্ল্যাটফর্ম কৌশল

প্ল্যাটফর্মগুলি গ্রাহক বৃদ্ধির চেয়ে প্রতি ব্যবহারকারীর রাজস্বকে অগ্রাধিকার দেওয়ায় আগ্রাসী মূল্য বৃদ্ধির আশা করুন।

পরিষেবাগুলি সম্ভবত উচ্চ মূল্যকে ন্যায্যতা দিতে এবং গ্রাহক হ্রাস কমাতে অডিওবুক, পডকাস্ট এবং ভিডিওর মতো অতিরিক্ত বিষয়বস্তু একত্রিত করবে।

শিল্পীদের জন্য প্রভাব

স্থবির সাবস্ক্রিপশন বৃদ্ধির অর্থ হল মোট স্ট্রিমিং রাজস্ব পুলের প্রাকৃতিক সীমাবদ্ধতা রয়েছে।

শিল্পীদের স্ট্রিমিংয়ের বাইরে সরাসরি ফ্যান মনিটাইজেশন, মার্চেন্ডাইজ এবং বিকল্প রাজস্ব প্রবাহে বৈচিত্র্য আনতে হবে কারণ প্রতি-স্ট্রিম পেআউটগুলি স্থিতিশীল হচ্ছে।

মূল কথা:

সঙ্গীত শিল্পকে রূপান্তরিত করা স্ট্রিমিং উত্থান তার পরিপক্ক পর্যায়ে প্রবেশ করছে।

এখন সাফল্য অর্জনের জন্য বিশুদ্ধ গ্রাহক অধিগ্রহণের পরিবর্তে প্রতি গ্রাহকের মূল্য সর্বাধিক করা প্রয়োজন—এটি একটি মৌলিক পরিবর্তন যা লেবেল, শিল্পী এবং প্ল্যাটফর্মগুলি কীভাবে বৃদ্ধির কৌশলগুলি গ্রহণ করবে তা নতুন করে রূপ দেবে।