Spotify for Artists Glossar: Der komplette Leitfaden

Dieses Glossar ist ein kompaktes, praktisches Nachschlagewerk für Spotify for Artists. Es konzentriert sich auf die Begriffe, die Sie tatsächlich im Dashboard sehen, was sie in einfacher Sprache bedeuten und wie Sie sie verwenden, wenn Sie Releases, Werbekampagnen und Label-Berichte planen.

Wichtige Spotify for Artists Metriken

Monthly Listeners

Die Anzahl der einzigartigen Hörer, die Ihre Musik in den letzten 28 Tagen mindestens einmal von einer beliebigen Quelle abgespielt haben. Es misst die Reichweite, nicht die Tiefe. Betrachten Sie Monthly Listeners als Ihre wichtigste Zielgruppenzahl und beobachten Sie, wie sie sich um Releases, Tourneen und große Playlist-Momente herum bewegen.

Listeners

Personen, die Ihre Musik im von Ihnen ausgewählten Zeitraum gestreamt haben. Dies ist ähnlich wie Monthly Listeners, aber an das Zeitfenster in Ihrem Diagramm gebunden. Verwenden Sie es, um zu verstehen, wie viele Personen eine Kampagne tatsächlich erreicht hat.

Streams

Ein Stream wird gezählt, wenn jemand einen Track mindestens 30 Sekunden lang anhört. Ein Hörer kann viele Streams erzeugen. Wenn die Streams steigen, die Hörer aber gleich bleiben, bedeutet dies normalerweise, dass Ihre bestehenden Fans Songs wiederholen, anstatt dass viele neue Leute hinzukommen.

Stream to Listener Ratio

Gesamtzahl der Streams geteilt durch die Gesamtzahl der Hörer für einen Track oder Zeitraum. Höhere Verhältnisse bedeuten, dass die Leute Ihre Musik wiederholen, anstatt sie nur einmal anzuhören. Es ist eine schnelle Methode, um Songs zu finden, die „haften“, auch wenn sie nach reinen Streams noch nicht die größten sind.

Followers

Personen, die auf Ihr Künstlerprofil tippen, um Follow zu drücken. Follower helfen dabei, dass neue Releases in Release Radar und anderen personalisierten Oberflächen landen. Das Wachstum dieser Zahl ist der Weg, um eine eigene Zielgruppe auf Spotify aufzubauen, anstatt sich nur auf Algorithmen und Playlists zu verlassen.

Saves (Adds to Library)

Wenn Hörer einen Track, eine EP oder ein Album in ihrer Bibliothek oder einer speziellen Sammlung wie Liked Songs speichern. Saves sind eines der klarsten Signale dafür, dass ein Song für einen Hörer wichtig ist, und korrelieren oft mit einer stärkeren algorithmischen Unterstützung im Laufe der Zeit.

Playlist Adds

Wenn ein Track zu einer Hörer-Playlist hinzugefügt wird. Playlist Adds plus Saves sagen Ihnen normalerweise, ob ein Song von beiläufiger Aufmerksamkeit zu „Teil meiner Hörroutine“ übergeht.

Intent Rate

Der Begriff von Spotify dafür, wie viele Hörer die Absicht zeigten, erneut zuzuhören, indem sie den Track während einer Kampagne gespeichert oder in eine Playlist aufgenommen haben. In Marquee- und Showcase-Berichten erscheint dies als der Prozentsatz der konvertierten Hörer, die mindestens einen Track des beworbenen Releases gespeichert oder in eine Playlist aufgenommen haben. In der Praxis ist dies die Metrik „wer sich wirklich genug darum gekümmert hat, es zu behalten“.

Starts

Die Anzahl der Male, bei denen die Wiedergabe begann, egal ob jemand auf „Play“ getippt oder es automatisch abgespielt wurde. Ein Start wird möglicherweise nicht zu einem gezählten Stream, wenn der Hörer vor 30 Sekunden abbricht. Eine große Lücke zwischen Starts und Streams deutet oft auf schwache Intros, schlechtes Targeting oder darauf hin, dass der falsche Track der falschen Zielgruppe präsentiert wird.

Zielgruppensegmente auf Spotify

Spotify gruppiert Ihre Hörer in Segmente, basierend auf dem Verhalten der letzten 28 Tage und der letzten zwei Jahre. Hier sehen Sie den Unterschied zwischen Fans, die Sie gezielt suchen, und Leuten, die Sie hauptsächlich in Hintergrund-Playlists hören.

Active Audience

Hörer, die Ihre Musik in den letzten 28 Tagen absichtlich über aktive Quellen gestreamt haben (Künstlerprofil, Alben, gelikte Songs oder ihre eigenen Playlists). Diese Hörer wählen Sie bewusst aus und hören Sie nicht nur im Autoplay oder Radio.

Super Listeners

Der am stärksten engagierte Teil Ihrer Active Audience. Sie streamen Sie in den letzten 28 Tagen häufig und konstant. Sie sind die ersten Personen, die Sie zu Pre-Saves, exklusiven Drops, Vinyl oder VIP-Erlebnissen einladen sollten.

Moderate Listeners

Aktive Hörer, die Sie regelmäßig, aber nicht zwanghaft hören. Sie sind oft nur ein oder zwei gute Berührungspunkte davon entfernt, Super Listeners zu werden, insbesondere rund um neue Releases, Tourneen und gut getargetete Anzeigen.

Light Listeners

Aktive Hörer, die Sie in den letzten 28 Tagen nur wenige Male abgespielt haben. Großartige Kandidaten für sanftes Retargeting, „Start hier“-Playlists und Social Content, der sich auf Ihre stärksten Songs konzentriert.

Previously Active Audience

Hörer, die Ihre Musik in den letzten zwei Jahren absichtlich gestreamt haben, aber nicht in den letzten 28 Tagen. Sie wissen, wer Sie sind, haben sich aber entfernt. Re-Engagement-Kampagnen sind hier normalerweise effizienter, als Leute anzuschreien, die Sie noch nie gehört haben.

Promotion-Tools und Kampagnen

Discovery Mode

Eine Promotion-Einstellung, bei der Sie Prioritätssongs markieren, damit Spotify die Wahrscheinlichkeit erhöht, sie in bestimmten programmierten Kontexten wie Radio und Autoplay anzuzeigen. Im Gegenzug gilt für Streams, die von diesen Discovery Mode-Platzierungen stammen, ein niedrigerer Promotion-Lizenzsatz. Am besten geeignet für Songs, die bereits ein starkes Verhalten wie Saves, Abschlussraten und wiederholtes Hören zeigen.

Marquee

Eine Vollbild-gesponserte Empfehlung, die in der Spotify-App für gezielte Hörer erscheint, wenn Sie neue Musik veröffentlichen. Sie legen ein Budget fest und zahlen pro Person, die die Empfehlung sieht und sich für das Anhören entscheidet. Verwenden Sie Marquee, wenn Sie einen scharfen, messbaren Schub rund um ein Release-Fenster wünschen.

Showcase

Eine bezahlte Platzierung im Home-Feed, die ein bevorzugtes Release oder einen Katalog-Moment für ausgewählte Zielgruppen hervorhebt. Nützlich, um ältere Tracks, Jubiläen oder Songs, die zu Tour- oder Merch-Aktionen passen, wieder in den Vordergrund zu rücken, nicht nur brandneue Singles.

Canvas

Eine kurze, geloopte vertikale Visualisierung, normalerweise 3 bis 8 Sekunden lang, die auf Mobilgeräten abgespielt wird, während Ihr Song gestreamt wird. Einfache, kühne Loops schneiden tendenziell besser ab als überdesignte Mikro-Musikvideos. Gutes Canvas-Kreativmaterial verbessert oft die Share-Raten und hält die Hörer länger in der App.

Clips

Kurze vertikale Videos mit Untertiteln, die auf Ihrem Profil und wichtigen Oberflächen erscheinen können. Verwenden Sie sie für Geschichten hinter Songs, Handlungsaufforderungen (Calls to Action) oder kurze Performance-Momente, die den Leuten einen Grund geben, in den Katalog einzutauchen.

Hilfreiche Unterscheidungen für die Strategie

Pitches vs. Platzierung Sie können unveröffentlichte Tracks in Spotify for Artists pitchen, aber kein Tool garantiert eine Platzierung in einer Playlist. Entwickeln Sie Kampagnen, die auch ohne redaktionelle Unterstützung funktionieren.
Aktives vs. programmiertes Hören Aktives Hören (Profil, Alben, Benutzer-Playlists) ist ein Verhalten, das Sie direkt beeinflussen können. Programmiertes Hören (redaktionell und algorithmisch) ist eine Nebenwirkung davon, wie sehr die Leute es mögen und wie gut der Song zu ähnlichen Künstlern passt.
Saves vs. Playlist Adds Saves fügen den Track zur persönlichen Bibliothek eines Hörers hinzu. Playlist Adds binden Ihren Track in seine Hörroutinen ein. Tolle Songs verdienen normalerweise beides.
Followers vs. Monthly Listeners Monthly Listeners messen die kurzfristige Reichweite. Followers messen die dauerhafte Aufmerksamkeit und den langfristigen Einfluss bei jeder neuen Veröffentlichung.