Dieses Glossar ist eine kompakte, praktische Referenz für Spotify for Artists. Es konzentriert sich auf die Begriffe, die Sie tatsächlich im Dashboard sehen, was sie in einfacher Sprache bedeuten und wie Sie sie nutzen, wenn Sie Veröffentlichungen, Werbekampagnen und Label-Berichte planen.
Kernkennzahlen von Spotify for Artists
Monatlich Hörer
Die Anzahl der einzigartigen Hörer, die Ihre Musik in den letzten 28 Tagen mindestens einmal gehört haben, und zwar aus jeder Quelle. Dies misst die Reichweite, nicht die Tiefe. Betrachten Sie Monatlich Hörer als Ihre wichtigste Zielgruppenzahl und beobachten Sie, wie sie sich um Veröffentlichungen, Tourneen und große Playlist-Momente herum bewegt.
Hörer
Personen, die Ihre Musik im von Ihnen ausgewählten Zeitraum gestreamt haben. Dies ist ähnlich wie Monatlich Hörer, aber an das Zeitfenster in Ihrer Statistik gebunden. Nutzen Sie es, um zu verstehen, wie viele Personen eine Kampagne tatsächlich erreicht hat.
Streams
Ein Stream wird gezählt, wenn jemand einen Titel mindestens 30 Sekunden lang hört. Ein Hörer kann viele Streams erzeugen. Wenn die Streams steigen, die Hörer aber gleich bleiben, bedeutet dies normalerweise, dass Ihre bestehenden Fans Songs wiederholen, anstatt dass viele neue Leute hinzukommen.
Stream to Listener Ratio
Gesamte Streams geteilt durch die Gesamtzahl der Hörer für einen Titel oder Zeitraum. Höhere Verhältnisse bedeuten, dass die Leute Ihre Musik wiederholen, anstatt nur einmal hineinzuhören. Dies ist eine schnelle Methode, um Songs zu finden, die sich „haftend“ anfühlen, auch wenn sie nach reinen Streams noch nicht die größten sind.
Followers
Personen, die auf Ihr Künstlerprofil tippen, um Ihnen zu folgen (Follow). Follower helfen dabei, neue Veröffentlichungen in Release Radar und anderen personalisierten Bereichen zu platzieren. Dieses Wachstum ist der Weg, um eine eigene Zielgruppe auf Spotify aufzubauen, anstatt sich nur auf Algorithmen und Playlists zu verlassen.
Saves (Adds to Library)
Wenn Hörer einen Titel, eine EP oder ein Album in ihrer Bibliothek oder einer speziellen Sammlung wie Liked Songs speichern. Saves sind eines der klarsten Signale dafür, dass ein Song für einen Hörer wichtig ist, und korrelieren oft mit einer stärkeren algorithmischen Unterstützung im Laufe der Zeit.
Playlist Adds
Wenn ein Titel zu einer Hörer-Playlist hinzugefügt wird. Playlist Adds zusammen mit Saves zeigen Ihnen normalerweise, ob ein Song von beiläufiger Aufmerksamkeit zu „Teil meiner Hörroutine“ übergeht.
Intent Rate
Der Begriff von Spotify dafür, wie viele Hörer die Absicht zeigten, erneut zuzuhören, indem sie den Titel während einer Kampagne gespeichert oder in eine Playlist aufgenommen haben. In Marquee- und Showcase-Berichten wird dies als der Prozentsatz der konvertierten Hörer angezeigt, die mindestens einen Titel der beworbenen Veröffentlichung gespeichert oder in eine Playlist aufgenommen haben. Praktisch gesehen ist dies die Kennzahl „Wer hat sich wirklich darum gekümmert, es zu behalten“.
Starts
Die Anzahl der Male, bei denen die Wiedergabe begann, unabhängig davon, ob jemand auf „Abspielen“ getippt oder ob sie automatisch abgespielt wurde. Ein Start wird möglicherweise nicht als gezählter Stream gewertet, wenn der Hörer vor 30 Sekunden abbricht. Eine große Lücke zwischen Starts und Streams deutet oft auf schwache Intros, falsches Targeting oder den falschen Titel hin, der der falschen Zielgruppe präsentiert wird.
Zielgruppensegmente auf Spotify
Spotify gruppiert Ihre Hörer basierend auf dem Verhalten der letzten 28 Tage und der letzten zwei Jahre in Segmente. Hier sehen Sie den Unterschied zwischen Fans, die aktiv nach Ihnen suchen, und Personen, die Sie hauptsächlich in Hintergrund-Playlists hören.
Active Audience
Hörer, die in den letzten 28 Tagen absichtlich Ihre Musik aus aktiven Quellen (Künstlerprofil, Alben, gelikte Songs oder eigene Playlists) gestreamt haben. Diese Hörer wählen Sie bewusst aus und hören Sie nicht nur bei Autoplay oder Radio.
Super Hörer
Der am stärksten engagierte Teil Ihrer Active Audience. Sie streamen Sie in den letzten 28 Tagen häufig und konstant. Sie sind die ersten Personen, die Sie zu Presaves, exklusiven Drops, Vinyl oder VIP-Erlebnissen einladen sollten.
Moderate Hörer
Aktive Hörer, die Sie regelmäßig, aber nicht zwanghaft hören. Sie sind oft nur ein oder zwei gute Berührungspunkte davon entfernt, Super Listeners zu werden, insbesondere rund um neue Veröffentlichungen, Tourneen und gut getargette Anzeigen.
Light Hörer
Aktive Hörer, die Sie in den letzten 28 Tagen nur wenige Male abgespielt haben. Großartige Kandidaten für sanftes Retargeting, „Starte hier“-Playlists und Social Content, der sich auf Ihre stärksten Songs konzentriert.
Previously Active Audience
Hörer, die in den letzten zwei Jahren absichtlich Ihre Musik gestreamt haben, aber nicht in den letzten 28 Tagen. Sie wissen, wer Sie sind, haben sich aber entfernt. Reaktivierungskampagnen sind hier in der Regel effizienter, als Leute anzuschreien, die Sie noch nie gehört haben.
Programmed Audience
Hörer, die Sie nur über programmierte Quellen wie redaktionelle Playlists, algorithmische Playlists, Radio, Autoplay und verschiedene Mixe gehört haben. Betrachten Sie sie als „kalte, aber vielversprechende“ Hörer: Der Algorithmus hat Sie vorgestellt, aber sie haben noch nicht die zusätzlichen Schritte unternommen, um Fans zu werden.
Quellen und Oberflächen
Active Sources
Orte, an denen Hörer Sie direkt auswählen: Ihr Künstlerprofil, Album- und Single-Seiten, Suche, gelikte Songs und Nutzer-Playlists. Wachstum hier signalisiert Markenstärke und Fan-Loyalität.
Programmed Sources
Redaktionelle und algorithmische Platzierungen wie Release Radar, Discover Weekly, Radio, Autoplay, Daily Mix, On Repeat und andere Mixe. Hier wählt Spotify Sie im Namen des Hörers basierend auf Geschmack und Verhalten aus.
Quelle of Streams
Die Aufschlüsselung in Spotify for Artists, die zeigt, woher Ihre Streams kamen: Profil und Katalog, Playlists, Suche, Radio und andere Kategorien. Nutzen Sie dies, um zu sehen, ob das Wachstum von Ihren eigenen Bemühungen, vom Algorithmus oder von bezahlten Kampagnen herrührt.
Playlist- und Empfehlungstypen
Release Radar
Eine personalisierte Playlist, die wöchentlich mit neuen Veröffentlichungen von Künstlern, denen ein Hörer folgt oder die er hört, sowie einigen Entdeckungs-Tipps aktualisiert wird. Um einem Song hier die besten Chancen zu geben, pitchen Sie den unveröffentlichten Titel mindestens sieben Tage vor der Veröffentlichung in Spotify for Artists und vermeiden Sie es, zu viele Singles am selben Tag zu stapeln.
Discover Weekly
Eine wöchentlich aktualisierte 30-Titel-Playlist, die auf dem Geschmacksprofil jedes Hörers und dem Verhalten ähnlicher Hörer basiert. Eine starke Performance in Discover Weekly bedeutet normalerweise, dass Ihre Musik die richtigen angrenzenden Zielgruppen anspricht und nicht nur Ihre bestehenden Fans.
Daily Mix
Mehrere personalisierte Mixe, die die Favoriten des Hörers mit Empfehlungen vermischen, meist gruppiert nach Stil oder Stimmung. Wenn Sie hier oft auftauchen, haben Sie wahrscheinlich genug Katalog, damit Spotify Sie als Teil des „Alltags“ jemandes betrachtet.
Radio (Song, Artist, or Playlist Radio)
Stationen, die automatisch basierend auf einem Starttitel, Künstler oder einer Playlist generiert werden. Radio ist ein wichtiger Ort, an dem Discovery Mode auftaucht, und oft eine stetige, langfristige Quelle für Streams lange nach der Veröffentlichungswoche.
Autoplay
Wenn Spotify automatisch mit ähnlicher Musik weitermacht, nachdem ein ausgewählter Titel, ein Album oder eine Playlist endet. Streams von Autoplay können ein Zeichen dafür sein, dass der Algorithmus Ihren Titel als einen starken nächsten Schritt nach etwas ansieht, das die Hörer bereits lieben.
Editorial Playlists
Von Spotify-Redakteuren kuratierte Playlists wie Today’s Top Hits, RapCaviar oder wichtige Genre-Listen. Sie pitchen unveröffentlichte Titel über Spotify for Artists, aber eine Platzierung ist nie garantiert. Betrachten Sie redaktionelle Platzierungen als Upside, nicht als Kern Ihrer Kampagne.
User Playlists
Von Hörern erstellte Playlists. Hinzufügungen zu qualitativ hochwertigen Nutzer-Playlists können zuverlässiges, langfristiges Hören fördern und überdauern oft die kürzeren Spitzen von großen redaktionellen Features.
Werbe-Tools und Kampagnen
Discovery Mode
Eine Werbeeinstellung, bei der Sie vorrangige Songs markieren, damit Spotify die Wahrscheinlichkeit erhöht, sie in bestimmten programmierten Kontexten wie Radio und Autoplay anzuzeigen. Im Gegenzug wird für Streams, die aus diesen Discovery Mode-Platzierungen stammen, ein niedrigerer Werbe-Lizenzsatz angewendet. Am besten geeignet für Songs, die bereits ein starkes Verhalten wie Saves, Abschluss und wiederholtes Hören zeigen.
Marquee
Eine bildschirmfüllende gesponserte Empfehlung, die in der Spotify-App bei der Veröffentlichung neuer Musik bei ausgewählten Hörern erscheint. Sie legen ein Budget fest und bezahlen pro Person, die die Empfehlung sieht und sich für das Anhören entscheidet. Nutzen Sie Marquee, wenn Sie rund um ein Veröffentlichungsfenster einen scharfen, messbaren Schub wünschen.
Showcase
Eine bezahlte Platzierung auf dem Startseite-Feed, die eine vorrangige Veröffentlichung oder einen Katalog-Moment für ausgewählte Zielgruppen hervorhebt. Dies ist nützlich, um ältere Titel, Jubiläen oder Songs, die zu Tour- oder Merch-Aktionen passen, wieder ins Rampenlicht zu rücken, nicht nur brandneue Singles.
Canvas
Ein kurzer, geloopter vertikaler visueller Inhalt, normalerweise 3 bis 8 Sekunden lang, der auf Mobilgeräten abgespielt wird, während Ihr Song gestreamt wird. Einfache, kühne Schleifen schneiden oft besser ab als übermäßig gestaltete Mikro-Musikvideos. Gutes Canvas-Kreativmaterial verbessert oft die Share-Raten und hält Hörer länger in der App.
Clips
Kurze vertikale Videos mit Untertiteln, die auf Ihrem Profil und wichtigen Oberflächen erscheinen können. Nutzen Sie sie für Geschichten hinter Songs, Handlungsaufforderungen (Calls to Action) oder kurze Performance-Momente, die den Leuten einen Grund geben, in den Katalog einzutauchen.
Countdown Pages
Vorveröffentlichungsseiten, auf denen Fans am Veröffentlichungstag vorab speichern, Updates folgen und Erinnerungen erhalten können. Sie helfen dabei, Release Radar, algorithmisches Interesse und Social Buzz in einer einzigen, fokussierten ersten Woche zu bündeln, anstatt die Aufmerksamkeit dünn über die Zeit zu verteilen.
Analysen, Engagement und Diagnostik
Audience tab
Zeigt Segmente wie Active, Super, Moderate, Light, Programmed und Previously Active sowie demografische Daten und Standorte an. Hier können Sie überprüfen, ob Ihre Bemühungen die gewünschten Fans anziehen oder nur zufälliges Hintergrundhören.
Music or Songs tab
Performance nach Titel oder Veröffentlichung: Streams, Hörer, Saves, Playlist-Hinzufügungen und Quelldaten. Nutzen Sie dies, um auszuwählen, welche Titel stärker beworben werden sollen, welche Songs zusätzliche Inhalte verdienen und welche besser als Deep Cuts belassen werden sollten.
Geography and demographics
Aufschlüsselung von Land, Stadt, Alter und Geschlecht Ihrer Hörer. Dies beeinflusst Tourplanung, Anzeigen-Targeting, Veröffentlichungszeitpunkte und Entscheidungen darüber, welche Sprache oder welche visuellen Elemente in verschiedenen Märkten im Vordergrund stehen sollen.
Early Skips and Skip Rate
Der Anteil der Starts oder Streams, die sehr früh im Titel enden. Durchweg hohe frühe Abbrüche können darauf hindeuten, dass Sie den falschen Song pitchen, Leute mit falschem Kreativ täuschen oder Hörer mit Intros verlieren, die zu lange brauchen, um zum Punkt zu kommen.
Save-Rate
Saves geteilt durch Hörer oder Streams, je nachdem, wie Sie es berechnen. Eine gesunde Save-Rate sagt oft mehr über die langfristige Performance voraus als ein einwöchiger Anstieg der Streams.
Playlist Position and Tenure
Wo Ihr Titel in einer Playlist steht und wie lange er dort bleibt. Die oberen Reihen erfassen in der Regel mehr Hörer als die unteren Reihen. Ein kleinerer Playlist-Platz ganz oben kann mehr wert sein als eine riesige Liste, in der Sie eine Woche lang auf Platz 75 stehen.
Geld, Rechte und Identifikatoren
Streamshare model
Spotify zahlt Aufnahme-Lizenzgebühren aus einem gemeinsamen Einnahmenpool, nicht aus einem festen Pro-Stream-Satz. Ihr Anteil an diesem Pool hängt von Ihrem Anteil an den gesamten Streams in jedem Markt und jeder Stufe ab. Für Gespräche mit Labels oder dem Management sollten Sie sich weniger auf „Wie hoch ist der Satz“ und mehr darauf konzentrieren, wie Sie Ihren Anteil an der Höreraufmerksamkeit steigern können.
Recording (master) royalties
Lizenzgebühren, die demjenigen geschuldet werden, der die Tonaufnahme selbst kontrolliert, oft ein Label oder ein Distributor. Verträge bestimmen, wie viel davon beim Künstler, Produzenten oder Label landet. Stellen Sie sicher, dass Sie die Rückzahlung, Marketingabzüge und Kreuzverrechnung verstehen, bevor Sie unterschreiben.
Verlagswesen (songwriting) royalties
Lizenzgebühren für die Komposition, die über PROs und mechanische Agenturen an Songwriter und Verlage gezahlt werden. Diese sind von den Master-Lizenzgebühren getrennt und werden nicht direkt in Spotify for Artists verwaltet.
Neighboring rights
Lizenzgebühren in vielen Ländern für die öffentliche Wiedergabe von Tonaufnahmen, die oft von Organisationen wie PPL oder SoundExchange eingezogen werden. Die Anspruchsberechtigung variiert, daher lohnt es sich zu prüfen, wer in Ihrem Namen registriert und einzieht.
ISRC
Der International Standard Recording Code, eine 12-stellige ID, die jede Tonaufnahme eindeutig identifiziert. Spotify und andere Dienste verwenden ihn, um Wiedergaben zu verfolgen und Aufnahme-Lizenzgebühren korrekt zuzuordnen.
ISWC
Der International Standard Musical Work Code, der zur Identifizierung der Komposition für das Verlagswesen verwendet wird. Er sorgt dafür, dass Gutschriften und Lizenzgebührenflüsse übereinstimmen, wenn mehrere Aufnahmen oder Cover desselben Songs existieren.
UPC or EAN
Barcodes auf Veröffentlichungsebene für Singles, EPs oder Alben. Diese stehen über den ISRCs und helfen Labels, Distributoren und Stores bei der Verwaltung von Katalogen, Berichten und Chart-Einreichungen.
URI, URL, and Spotify Code
Verschiedene Möglichkeiten, auf Inhalte auf Spotify zu verweisen. URIs werden innerhalb der Spotify-Plattform verwendet, URLs funktionieren in Browsern und sozialen Medien, und Spotify Codes sind scannbare Grafiken, die Sie auf Plakaten, Vinyl oder Merchandise anbringen können.
Hilfreiche Unterscheidungen für die Strategie
Pitches vs. Platzierung Sie können unveröffentlichte Titel in Spotify for Artists pitchen, aber kein Tool garantiert eine Platzierung in einer Playlist. Bauen Sie Kampagnen auf, die auch ohne redaktionelle Unterstützung funktionieren.
Aktives vs. programmiertes Hören Aktives Hören (Profil, Alben, Nutzer-Playlists) ist ein Verhalten, das Sie direkt beeinflussen können. Programmiertes Hören (redaktionell und algorithmisch) ist eine Nebenwirkung davon, wie sehr die Leute es mögen und wie gut der Song zu ähnlichen Künstlern passt.
Saves vs. Playlist Adds Saves fügen Ihren Titel zur persönlichen Bibliothek eines Hörers hinzu. Playlist Adds binden Ihren Titel in dessen Hörgewohnheiten ein. Tolle Songs verdienen normalerweise beides.
Followers vs. Monatlich Hörer Monatlich Hörer messen die kurzfristige Reichweite. Followers messen die dauerhafte Aufmerksamkeit und den langfristigen Einfluss bei jeder neuen Veröffentlichung.