Zentrale Spotify-for-Artists-Kennzahlen
Monatliche Hörer
Die Zahl der einzigartigen Hörer, die deine Musik in den letzten 28 Tagen mindestens einmal aus einer beliebigen Quelle abgespielt haben. Sie misst Reichweite, nicht Tiefe. Betrachte monatliche Hörer als deine zentrale Zielgruppenzahl und beobachte, wie sie sich rund um Releases, Tourneen und große Playlist-Momente verändert.
Hörer
Personen, die deine Musik im ausgewählten Datumsbereich gestreamt haben. Die Kennzahl ähnelt den monatlichen Hörern, ist in deinem Diagramm aber an das Zeitfenster gebunden. So erkennst du, wie viele Personen eine Kampagne tatsächlich erreicht hat.
Streams
Ein Stream wird gezählt, wenn jemand einen Track mindestens 30 Sekunden lang hört. Ein Hörer kann viele Streams erzeugen. Wenn Streams steigen, die Zahl der Hörer aber gleich bleibt, hören deine bestehenden Fans meist Songs wiederholt, statt dass viele neue Personen dazukommen.
Verhältnis Streams zu Hörern
Gesamtstreams geteilt durch Gesamthörer für einen Track oder Zeitraum. Höhere Verhältnisse bedeuten, dass Menschen deine Musik wiederholt hören, statt sie nur einmal anzuspielen. So findest du schnell Songs, die „kleben bleiben“, auch wenn sie nach absoluten Streams noch nicht die größten sind.
Follower
Personen, die in deinem Künstlerprofil auf Folgen tippen. Follower helfen dabei, dass neue Releases im Release Radar und auf anderen personalisierten Flächen erscheinen. So baust du auf Spotify eine eigene Zielgruppe auf, statt dich ausschließlich auf Algorithmen und Playlists zu verlassen.
Saves (zur Bibliothek hinzufügen)
Wenn Hörer einen Track, eine EP oder ein Album in ihrer Bibliothek oder einer besonderen Sammlung wie Lieblingssongs speichern. Saves sind eines der deutlichsten Signale dafür, dass ein Song einem Hörer wichtig ist, und hängen oft mit stärkerer algorithmischer Unterstützung im Zeitverlauf zusammen.
Playlist-Adds
Wenn ein Track zu einer Hörer-Playlist hinzugefügt wird. Playlist-Adds und Saves zeigen dir meist, ob sich ein Song von flüchtiger Aufmerksamkeit zu einem „Teil meiner Hör-Routine“ entwickelt.
Intent-Rate
Spotifys Begriff dafür, wie viele Hörer durch Speichern oder Hinzufügen zu einer Playlist während einer Kampagne die Absicht zeigten, wieder zu hören. Im Reporting von Marquee und Showcase erscheint sie als Prozentsatz der konvertierten Hörer, die mindestens einen Track des beworbenen Releases gespeichert oder zu einer Playlist hinzugefügt haben. Praktisch ist dies die Kennzahl „Wer war interessiert genug, um ihn zu behalten?“.
Starts
Die Zahl der Wiedergabestarts – unabhängig davon, ob jemand auf Play getippt hat oder die Wiedergabe automatisch begann. Ein Start wird möglicherweise nicht als Stream gezählt, wenn der Hörer vor 30 Sekunden abbricht. Eine große Lücke zwischen Starts und Streams deutet oft auf schwache Intros, schlechtes Targeting oder den falschen Track für die falsche Zielgruppe hin.
Zielgruppensegmente auf Spotify
Spotify gruppiert deine Hörer anhand ihres Verhaltens in den letzten 28 Tagen und den vergangenen zwei Jahren. Hier siehst du den Unterschied zwischen Fans, die dich gezielt aufsuchen, und Personen, die dich hauptsächlich in Hintergrund-Playlists hören.
Aktive Zielgruppe
Hörer, die deine Musik in den letzten 28 Tagen absichtlich aus aktiven Quellen gestreamt haben (Künstlerprofil, Alben, Lieblingssongs oder eigene Playlists). Diese Hörer wählen dich bewusst aus und hören dich nicht nur über Autoplay oder Radio.
Super-Hörer
Der engagierteste Teil deiner aktiven Zielgruppe. Sie streamen dich in den letzten 28 Tagen häufig und kontinuierlich. Sie sind die ersten Personen, die du zu Pre-Saves, exklusiven Drops, Vinyl oder VIP-Erlebnissen einladen solltest.
Moderate Hörer
Aktive Hörer, die dich regelmäßig, aber nicht obsessiv abspielen. Oft fehlen ihnen nur ein oder zwei gute Kontaktpunkte, um zu Super-Hörern zu werden – besonders rund um neue Releases, Tourneen und gut ausgerichtete Ads.
Gelegentliche Hörer
Aktive Hörer, die dich in den letzten 28 Tagen nur wenige Male abgespielt haben. Sie eignen sich gut für sanftes Retargeting, „Hier starten“-Playlists und Social Content, der deine stärksten Songs hervorhebt.
Zuvor aktive Zielgruppe
Hörer, die deine Musik in den vergangenen zwei Jahren absichtlich gestreamt haben, aber nicht in den letzten 28 Tagen. Sie kennen dich, haben sich aber entfernt. Re-Engagement-Kampagnen sind hier normalerweise effizienter, als Personen anzusprechen, die dich noch nie gehört haben.
Programmgesteuerte Zielgruppe
Hörer, die dich ausschließlich über programmierte Quellen wie redaktionelle Playlists, algorithmische Playlists, Radio, Autoplay und verschiedene Mixes gehört haben. Betrachte sie als „kalt, aber vielversprechend“: Der Algorithmus hat dich vorgestellt, aber sie haben noch nicht die zusätzlichen Schritte zu Fans gemacht.
Quellen und Flächen
Aktive Quellen
Orte, an denen Hörer dich direkt auswählen: dein Künstlerprofil, Album- und Single-Seiten, Suche, Lieblingssongs und Nutzer-Playlists. Wachstum hier signalisiert Markenstärke und Fanloyalität.
Programmierte Quellen
Redaktionelle und algorithmische Platzierungen wie Release Radar, Discover Weekly, Radio, Autoplay, Daily Mix, On Repeat und andere Mixes. Hier wählt Spotify dich anhand von Geschmack und Verhalten für den Hörer aus.
Quelle der Streams
Die Aufschlüsselung in Spotify for Artists, die zeigt, woher deine Streams stammen: Profil und Katalog, Playlists, Suche, Radio und andere Kategorien. So siehst du, ob das Wachstum aus eigenen Anstrengungen, vom Algorithmus oder aus bezahlten Kampagnen stammt.
Playlist- und Empfehlungstypen
Release Radar
Eine personalisierte Playlist, die wöchentlich mit neuen Releases von Künstlern, denen ein Hörer folgt oder die er abspielt, sowie einigen Entdeckungstipps aktualisiert wird. Um einem Song die beste Chance zu geben, pitche den unveröffentlichten Track mindestens sieben Tage vor dem Release in Spotify for Artists und bündele nicht zu viele Singles am selben Tag.
Discover Weekly
Eine wöchentlich aktualisierte Playlist mit 30 Tracks, die anhand des Geschmacksprofils jedes Hörers und des Verhaltens ähnlicher Hörer ausgewählt werden. Eine starke Discover-Weekly-Performance bedeutet meist, dass deine Musik die richtigen angrenzenden Zielgruppen erreicht, nicht nur deine bestehenden Fans.
Daily Mix
Mehrere personalisierte Mixes, die Favoriten des Hörers mit Empfehlungen verbinden und meist nach Stil oder Stimmung gruppiert sind. Wenn du hier häufig auftauchst, hast du wahrscheinlich genug Katalog, damit Spotify dich als Teil der „alltäglichen Hörgewohnheiten“ behandelt.
Radio (Song-, Künstler- oder Playlist-Radio)
Automatisch erzeugte Sender auf Basis eines Ausgangstracks, Künstlers oder einer Playlist. Radio ist ein wichtiger Ort, an dem Discovery Mode auftaucht, und oft noch lange nach der Release-Woche eine konstante Quelle für Streams.
Autoplay
Wenn Spotify nach dem Ende eines ausgewählten Tracks, Albums oder einer Playlist automatisch ähnliche Musik abspielt. Streams über Autoplay können zeigen, dass der Algorithmus deinen Track als starken nächsten Schritt nach etwas betrachtet, das Hörer bereits mögen.
Redaktionelle Playlists
Playlists, die von Spotifys Redaktion kuratiert werden, etwa Today's Top Hits, RapCaviar oder wichtige Genre-Playlists. Du pitchst unveröffentlichte Tracks über Spotify for Artists, aber eine Platzierung ist nie garantiert. Betrachte redaktionelle Platzierungen als Upside, nicht als Kern deiner Kampagne.
Nutzer-Playlists
Playlists, die von Hörern erstellt werden. Adds in hochwertigen Nutzer-Playlists können zuverlässiges, langfristiges Hören auslösen und halten oft länger an als die kürzeren Spitzen großer redaktioneller Platzierungen.
Promotiontools und Kampagnen
Discovery Mode
Eine Promotion-Einstellung, mit der du wichtige Songs markierst, damit Spotify die Wahrscheinlichkeit erhöht, sie in bestimmten programmierten Kontexten wie Radio und Autoplay zu zeigen. Im Gegenzug gilt für Streams aus diesen Discovery-Mode-Platzierungen ein niedrigerer Promotion-Royalty-Satz. Am besten eignet sich das für Songs, die bereits starkes Verhalten wie Saves, vollständiges Hören und wiederholte Wiedergaben zeigen.
Marquee
Eine ganzseitige gesponserte Empfehlung, die in der Spotify-App für ausgewählte Hörer erscheint, wenn du neue Musik veröffentlichst. Du legst ein Budget fest und zahlst pro Person, die die Empfehlung sieht und sich zum Hören entscheidet. Nutze Marquee, wenn du einen klaren, messbaren Push rund um ein Release-Fenster möchtest.
Showcase
Eine bezahlte Platzierung im Home-Feed, die einen wichtigen Release oder Katalogmoment für ausgewählte Zielgruppen hervorhebt. Sie eignet sich zur erneuten Sichtbarmachung älterer Tracks, für Jahrestage oder Songs, die zu Tour- oder Merch-Promotion passen, nicht nur für brandneue Singles.
Canvas
Ein kurzer vertikaler visueller Loop, normalerweise 3 bis 8 Sekunden lang, der auf Mobilgeräten läuft, während dein Song gestreamt wird. Einfache, starke Loops funktionieren meist besser als überladene Mini-Musikvideos. Gute Canvas-Creatives verbessern häufig die Share-Rates und halten Hörer länger in der App.
Clips
Kurze vertikale Videos mit Untertiteln, die in deinem Profil und auf wichtigen Flächen erscheinen können. Nutze sie für Geschichten hinter Songs, Calls-to-Action oder kurze Performance-Momente, die einen Grund geben, den Katalog zu öffnen.
Countdown Pages
Pre-Release-Seiten, auf denen Fans Pre-Saves erstellen, Updates folgen und am Veröffentlichungstag Erinnerungen erhalten können. Sie bündeln Release Radar, algorithmisches Interesse und Social Buzz in einer konzentrierten ersten Woche, statt die Aufmerksamkeit über längere Zeit zu verteilen.
Analytics, Engagement und Diagnosen
Tab „Audience“
Zeigt dir Segmente wie Aktive, Super-, Moderate, Gelegentliche, programmierte und zuvor aktive Hörer sowie Demografie und Standorte. Hier prüfst du, ob deine Maßnahmen die gewünschten Fans anziehen oder nur zufälliges Hintergrundhören erzeugen.
Tab „Music“ oder „Songs“
Performance nach Track oder Release: Streams, Hörer, Saves, Playlist-Adds und Quelldaten. Nutze ihn, um zu entscheiden, welche Tracks du stärker pushst, welche Songs zusätzlichen Content verdienen und welche besser als Deep Cuts funktionieren.
Geografie und Demografie
Aufschlüsselung deiner Hörer nach Land, Stadt, Alter und Geschlecht. Sie informiert Tourplanung, Ad-Targeting, Release-Timing und Entscheidungen wie die Frage, mit welcher Sprache oder welchen Visuals du in verschiedenen Märkten führst.
Frühe Skips und Skip-Rate
Der Anteil der Starts oder Streams, die sehr früh im Track enden. Anhaltend viele frühe Skips können bedeuten, dass du den falschen Song pitchst, Menschen mit dem falschen Creative in die Irre führst oder Hörer durch Intros verlierst, die zu lange brauchen, um auf den Punkt zu kommen.
Save-Rate
Saves geteilt durch Hörer oder Streams – je nachdem, wie du die Kennzahl berechnest. Eine gesunde Save-Rate sagt die langfristige Performance oft besser voraus als eine einwöchige Stream-Spitze.
Playlist-Position und Verweildauer
Wo dein Track in einer Playlist steht und wie lange er dort bleibt. Die oberen Zeilen erhalten normalerweise mehr Hören als die unteren. Eine kleinere Playlist mit einem oberen Platz kann mehr wert sein als eine riesige Liste, in der du eine Woche lang auf Track 75 stehst.
Geld, Rechte und Identifikatoren
Streamshare-Modell
Spotify zahlt Aufnahme-Royalties aus einem gemeinsamen Umsatzpool, nicht über einen festen Satz pro Stream. Dein Anteil hängt in jedem Markt und jeder Stufe von deinem Anteil an den Gesamtstreams ab. In Gesprächen mit Labels oder Management solltest du weniger fragen „Wie hoch ist der Satz?“ und mehr, wie du deinen Anteil an der Aufmerksamkeit der Hörer vergrößerst.
Aufnahme- (Master-)Royalties
Royalties, die derjenigen Partei zustehen, die die Tonaufnahme selbst kontrolliert – häufig einem Label oder Distributor. Verträge entscheiden, wie viel davon beim Künstler, Produzenten oder Label landet. Verstehe Rückzahlung, Marketingabzüge und Cross-Collateralization, bevor du unterschreibst.
Publishing- (Songwriting-)Royalties
Royalties für die Komposition, die über PROs und mechanische Agenturen an Songwriter und Publisher gezahlt werden. Sie sind von Master-Royalties getrennt und werden nicht direkt in Spotify for Artists verwaltet.
Leistungsschutzrechte
Royalties für die öffentliche Wiedergabe von Tonaufnahmen in vielen Ländern, die häufig von Organisationen wie PPL oder SoundExchange eingezogen werden. Die Berechtigungsregeln unterscheiden sich; prüfe daher, wer in deinem Namen registriert und einzieht.
ISRC
Der International Standard Recording Code, eine 12-stellige ID, die jede Tonaufnahme eindeutig identifiziert. Spotify und andere Dienste nutzen ihn, um Wiedergaben zu verfolgen und Aufnahme-Royalties korrekt weiterzuleiten.
ISWC
Der International Standard Musical Work Code, der zur Identifizierung der Komposition für Publishing verwendet wird. Er hält Credits und Royalty-Flows zusammen, wenn mehrere Aufnahmen oder Cover desselben Songs existieren.
UPC oder EAN
Barcodes auf Release-Ebene für Singles, EPs oder Alben. Sie stehen über den ISRCs und helfen Labels, Distributoren und Stores bei Katalogverwaltung, Reporting und Chart-Einreichungen.
URI, URL und Spotify Code
Verschiedene Arten, auf Inhalte in Spotify zu verweisen. URIs werden innerhalb der Spotify-Plattform verwendet, URLs funktionieren in Browsern und sozialen Netzwerken und Spotify Codes sind scanbare Grafiken für Poster, Vinyl oder Merch.
Hilfreiche strategische Unterscheidungen
Pitching und Platzierung Du kannst unveröffentlichte Tracks in Spotify for Artists pitchen, aber kein Tool garantiert eine Playlist-Platzierung. Baue Kampagnen, die auch ohne redaktionelle Unterstützung funktionieren.
Aktives und programmiertes Hören Aktives Hören (Profil, Alben, Nutzer-Playlists) ist ein Verhalten, das du direkt beeinflussen kannst. Programmiertes Hören (redaktionell und algorithmisch) ist ein Nebeneffekt davon, wie wichtig deine Musik Menschen ist und wie gut sie zu ähnlichen Künstlern passt.
Saves und Playlist-Adds Saves fügen dich der persönlichen Bibliothek eines Hörers hinzu. Playlist-Adds verankern deinen Track in dessen Hörgewohnheiten. Gute Songs erzielen meistens beides.
Follower und monatliche Hörer Monatliche Hörer messen kurzfristige Reichweite. Follower messen dauerhafte Aufmerksamkeit und langfristigen Hebel für jeden neuen Release.