Le marché américain du streaming devrait atteindre 23,69 milliards de dollars d'ici 2030

Le marché américain de la diffusion de musique en continu devrait plus que doubler, passant de 11,05 milliards de dollars en 2024 à 23,69 milliards de dollars d'ici 2030, selon une nouvelle analyse de marché publiée cette semaine.

Les prévisions représentent un taux de croissance annuel composé robuste de 13,4 %, stimulé par des changements stratégiques vers des collaborations exclusives avec des artistes et des programmes améliorés de fidélisation des abonnés.

Pourquoi c'est important :

Cette trajectoire de croissance signale un changement fondamental dans la façon dont les plateformes de diffusion en continu se font concurrence pour les parts de marché.

• Platform differentiation: Services must now compete on exclusive content rather than catalog size alone.
• Artist opportunities: Growing market creates more direct-to-fan monetization channels beyond traditional streaming.
• Investment targets: Labels and managers should prioritize artists with strong cross-device engagement patterns.

Zoom avant :

Le contenu exclusif stimule les abonnements premium

Les recherches montrent que les plateformes qui investissent dans des exclusivités d'artistes affichent des taux de fidélisation des abonnés supérieurs de 23 %.

Les récents partenariats exclusifs de Spotify avec des créateurs de podcasts ont généré plus de 17 000 $ de revenus mensuels pour les meilleurs salariés dans les 30 jours suivant le lancement.

Modèles de consommation multi-appareils

La préférence des consommateurs pour des expériences multi-appareils transparentes accélère l'expansion du marché au-delà des modèles traditionnels réservés aux téléphones intelligents.

L'intégration de haut-parleurs intelligents et la diffusion en continu dans les voitures représentent désormais 31 % du nombre total d'heures d'écoute, contre 18 % en 2023.

En chiffres :

• $11.05 billion: Current US streaming market value in 2024
• 13.4% CAGR: Projected compound annual growth rate through 2030
• 75%: Percentage of Americans who actively consume digital music
• 36%: Increase in video podcast consumption since exclusive content partnerships launched

Le piège :

Les projections de croissance supposent que les consommateurs continueront d'être disposés à payer des prix élevés malgré les pressions économiques.

Des données récentes montrent que la croissance des abonnements de diffusion en continu ralentit à 4 % d'une année à l'autre, contre 9 % en 2021.

La concurrence internationale s'intensifie

Les plateformes américaines sont confrontées à une pression croissante de la part des services internationaux offrant du contenu localisé à des prix inférieurs.

Les marchés comme l'Inde et le Brésil croissent plus rapidement que les projections américaines, ce qui pourrait modifier la dynamique mondiale de la diffusion en continu.

Et ensuite :

Consolidation de la plateforme attendue

Les analystes de l'industrie prévoient 2 à 3 fusions majeures de diffusion en continu d'ici 2026, car les petites plateformes ont du mal à concurrencer les coûts de contenu exclusif.

Niveaux super premium à venir

Spotify et Apple Music développent tous deux des niveaux d'abonnement « super fan » dont le prix est de 40 à 60 % supérieur aux offres premium actuelles.

Conclusion :

Le doublement de la valeur du marché américain de la diffusion en continu crée d'énormes opportunités, mais nécessite un positionnement stratégique autour du contenu exclusif et des expériences premium.

Les labels et les artistes qui concluent des ententes de partenariat exclusives dès maintenant capteront des revenus disproportionnés à mesure que le marché prendra de l'expansion.