સ્ટ્રીમિંગ સબ્સ્ક્રિપ્શન્સ ટોચ પર પહોંચ્યા: સંગીતની આવકમાં વૃદ્ધિ અટકી

એડિસન રિસર્ચના તાજેતરના ડેટા દર્શાવે છે કે અમેરિકન ઑડિયો વપરાશની આદતોમાં નોંધપાત્ર ફેરફાર થયો છે, જેમાં 2022 થી બહુ-સબ્સ્ક્રિપ્શનની માલિકી 13% થી ઘટીને માત્ર 6% થઈ ગઈ છે.

આ તારણો સૂચવે છે કે સંગીત ઉદ્યોગ પરિપક્વ બજારોમાં "પીક સ્ટ્રીમિંગ" પર પહોંચી ગયો હશે, જેના કારણે સબ્સ્ક્રાઇબરની પ્રાપ્તિ ધીમી પડતાં લેબલ્સ અને પ્લેટફોર્મ્સને વૃદ્ધિની વ્યૂહરચનાઓ પર પુનર્વિચાર કરવાની ફરજ પડી છે.

શા માટે તે મહત્વનું છે:

આ સબ્સ્ક્રિપ્શન એકત્રીકરણ આવકની વૃદ્ધિને જોખમમાં મૂકે છે જેણે ઉદ્યોગના દાયકા લાંબા સ્ટ્રીમિંગ બૂમને વેગ આપ્યો હતો.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

આંકડા દ્વારા:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

લીટીઓ વચ્ચે:

આ ઘટાડો વિવેકાધીન ખર્ચ વિશેની વ્યાપક આર્થિક ચિંતાને પ્રતિબિંબિત કરે છે.

મોટાભાગના પ્લેટફોર્મ્સ સમાન સંગીત કેટલોગ ઓફર કરતા હોવાથી, જ્યારે એક સેવા વર્ચ્યુઅલ રીતે સમાન સામગ્રી લાઇબ્રેરીની ઍક્સેસ પ્રદાન કરે છે ત્યારે ગ્રાહકો બહુવિધ સબ્સ્ક્રિપ્શન્સ જાળવી રાખવામાં ઓછું મૂલ્ય જુએ છે.

આ ફેરફાર પ્લેટફોર્મ્સને કેટલોગના કદને બદલે વપરાશકર્તા અનુભવ, વિશિષ્ટ સામગ્રી અને ઇકોસિસ્ટમ એકીકરણ પર સ્પર્ધા કરવા દબાણ કરે છે—એક મૂળભૂત રીતે અલગ સ્પર્ધાત્મક લેન્ડસ્કેપ.

ઉદ્યોગનું પૂર્વવર્તી

સ્વીડન અને નોર્વે જેવા સ્ટ્રીમિંગ અગ્રણી બજારો સમાન પેટર્ન દર્શાવે છે.

વિશ્લેષકો વર્ષોથી "પીક સ્ટ્રીમિંગ" ની આગાહી કરતા હોવા છતાં, બંને દેશોએ સબ્સ્ક્રાઇબર વિસ્તરણને બદલે ભાવ વધારા દ્વારા વૃદ્ધિ જાળવી રાખી, જે યુ.એસ. પ્લેટફોર્મ્સ માટે આગળનો માર્ગ સૂચવે છે.

આગળ શું:

પ્લેટફોર્મ વ્યૂહરચનાઓ

પ્લેટફોર્મ્સ સબ્સ્ક્રાઇબર વૃદ્ધિને બદલે પ્રતિ વપરાશકર્તા આવકને પ્રાથમિકતા આપતા હોવાથી આક્રમક ભાવ વધારાની અપેક્ષા રાખો.

સેવાઓ ઉચ્ચ કિંમતોને ન્યાયી ઠેરવવા અને ચર્ન ઘટાડવા માટે ઑડિયોબુક્સ, પોડકાસ્ટ અને વિડિયો જેવી વધારાની સામગ્રીને બંડલ કરશે.

કલાકાર પર અસરો

સ્થિર સબ્સ્ક્રિપ્શન વૃદ્ધિનો અર્થ એ છે કે કુલ સ્ટ્રીમિંગ આવક પૂલ કુદરતી મર્યાદાઓનો સામનો કરે છે.

કલાકારોએ સ્ટ્રીમિંગ ઉપરાંત સીધા ચાહક મુદ્રીકરણ, વેપારી માલ અને વૈકલ્પિક આવકના પ્રવાહોમાં વૈવિધ્યીકરણ કરવું જોઈએ કારણ કે પ્રતિ-સ્ટ્રીમ ચૂકવણી સ્થિર થાય છે.

સારાંશ:

સંગીત ઉદ્યોગને રૂપાંતરિત કરનાર સ્ટ્રીમિંગ બૂમ તેની પરિપક્વ અવસ્થામાં પ્રવેશી રહી છે.

સફળતા માટે હવે શુદ્ધ સબ્સ્ક્રાઇબર પ્રાપ્તિને બદલે પ્રતિ ગ્રાહક મૂલ્યને મહત્તમ બનાવવાની જરૂર છે—એક મૂળભૂત ફેરફાર જે લેબલ્સ, કલાકારો અને પ્લેટફોર્મ્સ વૃદ્ધિની વ્યૂહરચનાઓનો સંપર્ક કેવી રીતે કરે છે તેને ફરીથી આકાર આપશે.