Apple Music közös lejátszási listái az organikus promócióhoz

Hogyan működnek a közös lejátszási listák az Apple Music-on

Az Apple Music az iOS 17.3-mal vezette be a közös lejátszási listákat, lehetővé téve több felhasználó számára, hogy együttműködjenek egy megosztott lejátszási lista összeállításában. Az előfizetők meghívhatják barátaikat vagy rajongóikat, hogy csatlakozzanak egy lejátszási listához a Collaborate gomb (a letöltési ikon mellett) segítségével, és mindenki, akit meghívtak, valós időben adhat hozzá, távolíthat el vagy rendezhet át dalokat.

A felhasználók még reagálhatnak a dalokra emojikkal, interaktívvá téve a hallgatási élményt. Ezt a funkciót először az iOS 17.2 bétában tesztelték, és 2024 elején teljesen bevezették. Minden résztvevőnek Apple Music előfizetéssel kell rendelkeznie ahhoz, hogy hozzájárulhasson, és a közös lejátszási listák a legtöbb régióban elérhetők (néhány ország kivételével az Apple dokumentációja szerint).

Szerep az organikus zenei promócióban

A közös lejátszási listák új organikus promóciós lehetőségeket nyitnak meg azáltal, hogy a passzív hallgatókat aktív résztvevőkké alakítják. Amikor művészek vagy kiadók közös lejátszási listát hoznak létre, meghívják a rajongókat, hogy hozzájáruljanak, ami közösségi érzést és személyes befektetést teremt a lejátszási lista sikerébe. Ez a fajta elköteleződés arra ösztönözheti a hallgatókat, hogy megosszák a lejátszási listát saját hálózataikkal, organikusan bővítve annak elérését, anélkül, hogy fizetett hirdetésekre lenne szükség. Minden alkalommal, amikor egy rajongó hozzáad egy dalt vagy reagál egy emojival, az társadalmi zajt generál, és dinamikussá és relevánssá tartja a lejátszási listát.

Stratégiák művészek és kiadók számára a közös lejátszási listák kihasználására

Rajongók által összeállított lejátszási listák

Hívja meg a rajongókat, hogy adják hozzá kedvenc dalaikat (beleértve a művész számait) egy téma köré. Például egy indie zenekar elindíthat egy 'Útikalauz Jams [Zenekar Nevével]' lejátszási listát, és kérheti a rajongókat, hogy adjanak hozzá dalokat, amelyek a zenekarra vagy egy közelmúltbeli koncertre emlékeztetik őket. Ez nemcsak a meglévő rajongókat vonja be, hanem új hallgatók számára is bemutatja a zenekar zenéjét, akik felfedezik a közös lejátszási listát.

Keresztművészi együttműködés

Több művész (vagy egy kiadó repertoárja) közösen összeállíthat egy lejátszási listát. Egy zeneileg hasonló művésszel való együttműködés révén közös lejátszási lista létrehozásához mindkét művész kihasználja a másik rajongótáborát. Például két popénekes létrehozhat egy 'Nyári Hangulat Közös Lejátszási Listát', ahol mindketten hozzáadják a kedvenc dalaikat (beleértve egymás számait).

Tematikus versenyek és kampányok

Használja a közös lejátszási listákat közösségi média kampányokban. Egy művész vagy kiadó bejelentheti a versenyt, ahol a rajongók dalokat adhatnak hozzá egy lejátszási listához, hogy esélyt kapjanak merch vagy koncertjegyek megnyerésére. Például: 'Segítsen nekünk megépíteni a legjobb edzőzenei lejátszási listát' – a rajongók hozzáadják a legjobb edzőszámukat a művész új kislemezével együtt.

Emojik és visszajelzés

Használja ki az emoji reakció funkciót. A művészek nyomon követhetik, hogy mely dalok (vagy saját számaik) kapnak sok 👍 vagy ❤️ reakciót a közös lejátszási listában. Ez gyors betekintést nyújt a rajongói preferenciákba. Egy művész észlelheti, hogy egy régebbi dala sok reakciót kap a rajongók által összeállított lejátszási listában – ez jelezheti, hogy a szám még mindig rezonál.

Rajongói hozzájárulások kiemelése

Ismerje el és ossza meg, amit a rajongók hozzáadnak. Egy művész hetente megemlítheti a közösségi médiában néhány dalt (és a rajongókat, akik hozzáadták őket) a közös lejátszási listából. Ez a felismerés ösztönözheti a több rajongót, hogy csatlakozzanak (a lehetőségért, hogy megemlítsék őket), és valódi megbecsülést mutat.

Esettanulmányok és sikerpéldák

Apple Music & NBA 'BASE:LINE' lejátszási lista

Az Apple Music maga az NBA-vel együttműködve létrehozta a BASE:LINE-t, amelyet egy közös lejátszási listaként írnak le, amely független művészeket emel ki. Míg a BASE:LINE-t az Apple Music és az NBA állítja össze (nem pedig minden rajongó számára nyitott), ez az Apple közös kurálás iránti elkötelezettségét mutatja a promóció érdekében. A független művészek dalokat nyújthatnak be, hogy esélyt kapjanak a bemutatkozásra, és a lejátszási lista láthatóságot nyer az NBA és az Apple platformjain.

Rajongói együttműködési kampány

Amikor a közös funkció elindult, néhány indie művész azonnal meghívta a rajongókat, hogy segítsenek lejátszási listák összeállításában. Például a Reddit r/AppleMusic felhasználói megosztották a közös lejátszási lista linkjeit, hogy kedvenc dalaikat cseréljék különböző műfajok között. Egy feltörekvő pop művész ezt kihasználta az 'ihletek és új felfedezések' közös lejátszási lista elindításával: hozzáadta a legújabb kislemezét, majd megkérte a rajongókat Twitteren és Instagramon, hogy adjanak hozzá egy dalt, amit szeretnek.

Összehasonlító tanulság a Spotify-tól

Mielőtt az Apple Music rendelkezett volna ezzel a funkcióval, a Spotify közös lejátszási listáit zenei marketingre használták – például az EDM művészek közös lejátszási listákat hoztak létre, hogy a rajongók edző- vagy bulizós számokat adjanak hozzá, beágyazva saját számaikat. Most, hogy az Apple Music hasonló funkciót támogat, olyan művészek, mint Parker McCollum country énekes, elkezdtek hasonlókat csinálni az Apple-en: például egy 'Rajongói kedvencek Parker & Barátok által' lejátszási lista, amely párhuzamosan elérhető a Spotify-on és az Apple Music-on.

Közös lejátszási listák vs. más organikus növekedési módszerek az Apple Music-on

Szerkesztői lejátszási listák (felülről lefelé történő kurálás)

Az Apple Music szerkesztői lejátszási listáit az Apple csapata állítja össze, és ezek drámaian növelhetik egy dal streamjeit. Azonban ezekre bekerülni versenyképes, és gyakran kiadó által történő ajánlást vagy felhajtást igényel. Ezzel szemben a közös lejátszási listák felhasználó által vezéreltek, és közvetlenül a művészek irányítása alatt állnak.

Algoritmusos ajánlások és személyre szabott mixek

Az Apple Music személyre szabott mixeket kínál, és algoritmusokat használ a dalok ajánlására a felhasználóknak. Ezek egy másik formája az organikus láthatóságnak – ha sok hallgató hozzáad egy dalt a könyvtárához vagy lejátszási listáihoz, az Apple algoritmusai azt több hasonló ízlésű felhasználónak is megjeleníthetik. A közös lejátszási listák táplálhatják ezt a kört: ha egy dalt gyakran adnak hozzá különböző közös lejátszási listákhoz és sokszor játszanak, az népszerűséget jelez.

Set Listák és élő integráció

2024 végén az Apple bevezette a Set Listákat, lehetővé téve a művészek számára, hogy koncertjük setlistáját Apple Music lejátszási listává alakítsák. Ez egy organikus promóciós módszer, amely élő eseményekhez kapcsolódik: egy show után a rajongók újraélhetik a pontos setet egy lejátszási listán, és azok, akik lemaradtak a show-ról, egy szeletét élvezhetik.

Apple Music for Artists eszközök

Az Apple promóciós eszközöket biztosít, mint például mérföldkő grafikák és a szövegek vagy klipek közvetlen megosztásának lehetősége a közösségi médiában. Ezek hasznosak az organikus közösségi promócióhoz – ösztönzik a rajongókat, hogy ellenőrizzék a dalokat az Apple Music-on külső csatornákon keresztül. Azonban ezek egyirányú kommunikációk (művész a rajongó felé).

Harmadik fél által kurált lejátszási listák

Az Apple Music lehetővé teszi néhány harmadik fél kurátor számára, hogy nyilvános lejátszási listákat készítsenek. A bekerülés ezekre organikus promóciót jelenthet – például egy népszerű edzőblog rendelkezhet egy Apple Music lejátszási listával, és belefoglalhat egy indie művész számát. A közös lejátszási listák láthatók úgy is, mint amikor egy művész létrehozza a saját 'mini kurátor hálózatát', ahol minden résztvevő rajongó olyan, mint egy kurátor, aki dalokat ad hozzá.

Felhasznált források